“三八”國際婦女節臨近，“她”經濟已經成為春季消費市場的中堅力量之一。春節假期以來，女性消費活力不斷涌現，服飾、美妝、黃金珠寶等成為近期最受關注的消費品類。同時，女性消費觀在發生深刻變化，自我內在感受對于她們越來越重要，“悅己且理性”已經成為女性消費共識，奧特萊斯、唯品會等主打折扣零售平臺，在女性消費力量的驅動下，或將迎來發展黃金期。

“她”經濟帶動服飾、美妝銷量激增

“三八”國際婦女節前，春季煥新成為了最受關注的消費主題之一，服飾尤其是女裝市場迎來快速增長。

春節后的新中式熱潮也延續至3月，如馬面裙、宋錦馬甲、香云紗、旗袍等這些兼具古典和現代簡約美的服飾一度爆紅。特賣電商唯品會數據顯示，2月以來，以新中式為主題的服飾銷量相比去年翻倍，其中新中式女裝銷量增長近2倍。

今年春夏女性服飾消費的一個重要趨勢是，女性更偏愛悅己、松弛感、舒適感的穿搭。《2024年唯品會服飾行業春夏趨勢白皮書》顯示，將實用風與時尚感結合的工裝風、無性別穿搭與更注重個性化審美的甜酷風格或將成為春夏的流行穿搭趨勢，工裝裙、POLO針織衫、吊帶裙等將迎來銷量躍升。

圖：“三八”婦女節前后，女性服飾消費愈發火熱

服飾之外，美妝護膚也是女性消費中最重要的品類之一，近兩周以來，底妝與面部護理的熱度節節攀升，唯品會上，晚霜銷量同比翻倍；定妝噴霧銷量同比增長55%，素顏霜銷量同比增長37%。此外，國貨品牌、國潮產品更受消費者歡迎，自然堂銷量同比增長38%，谷雨銷量同比增長53%、毛戈平銷量同比增長兩倍以上。洗護的老牌國貨銷量增長同樣迅猛，蜂花銷量同比增長139%。

女性消費驅動折扣零售增長

女性消費觀不斷嬗變，在服飾等消費中，她們既追求品質又追求性價比，既追求時尚感又追求實用性，“悅己且理性”成為最突出的消費理念。

在新消費觀的驅動下，2024年以來，折扣零售迎來了發展的黃金期，兼具知名品牌與深度折扣的商品某種程度上滿足了女性消費者對于性價比與品質的雙重追求。

在線下，奧特萊斯迅猛增長，在春節假期，王府井奧萊和購物中心業態人氣顯著提升，規模銷售同比增幅近20%，客流同比增幅近30%；首創奧萊全國十五城迎來近200萬客流，銷售增長21%。在線上，2024年以來，主打品牌折扣的唯品會服飾銷量也出現快速增長，運動羽絨服、女士羊毛衫、兒童沖鋒衣等多種細分品類銷量倍增。

業內人士介紹，從當前的消費趨勢上看，一方面，女性群體正在成為消費回暖的最強動力，另一方面，越來越多的女性消費者更青睞奧萊與折扣零售平臺，在服飾消費等領域，折扣零售或將在今年迎來強勁增長。