618年中大促即將拉開帷幕。

多個電商平臺已經公布今年618促銷節的節奏與玩法，618開啟之前，電商平臺也紛紛表達了對于年中大促的重視，淘寶天貓618總負責人暮珊此前表示，“今年淘寶天貓618是歷史上最大投入的一屆”。抖音副總裁木青稱，618期間，平臺將帶來巨額的流量扶持。同時，記者了解到，京東、唯品會雖未就618大促密集發聲，但兩家以自營為主的平臺，正在悄悄革新玩法，啟動一系列創新欄目與模式，來撬動618的銷售。

618年中大促作為京東的“主場”，對于京東來說顯然意義重大。京東近日公布了京東618的節奏，京東將于23日晚8點開啟預售，并將于5月31日晚8點正式開售。據新京報報道，今年618，京東也全面推出“單件到手價”，即消費者在京東App搜索商品后，結果列表將直接展示購買單件商品優惠后的價格，減少消費者促銷計算環節。

公開信息顯示，5月10日，淘寶天貓在618商家大會上，公布了618的節奏與玩法，天貓618將自5月26日晚8點開啟預售，玩法上，一方面延續了去年的滿減額度，繼續推出滿300減50的跨店滿減額度；另一方面，也推出了聚劃算直降場。

據了解，唯品會618年中特賣節將于5月23日晚8點開啟提前購，并在5月31日晚8點開啟開幕盛典，推出限量爆款搶購活動。開幕盛典之后為品類輪動期，女裝、男裝、美妝等熱門品類將次第登場。6月15日晚8點，高潮期銷售將正式啟動。唯品會相關負責人介紹，今年618，唯品會依舊采取一件立減無需湊單的優惠方式，此外，還推出多個創新項目，“限量爆款活動中，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價的基礎上再降8折，其中部分商品甚至降至5折。品類輪動期時，每天會精選100多款爆款單品，在30天最低價的基礎上再降5折，以極致性價比面向消費者”。

抖音電商團隊此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）兩個階段。在玩法上，抖音電商也采取了每滿150-25跨店滿減與定金預售（預售期為5月25日0點至5月30日23點，預售尾款期為5月31日0點至6月2日24點）的方式。

業內人士介紹，從電商平臺公布的618節奏與玩法來看，今年618，電商平臺正在重點聚焦“低價”與“規則簡化”，往年大促活動，復雜的玩法常被消費者詬病，今年，天貓聚劃算直降，京東單件到手價與唯品會的一件立減，都在向更簡化、體驗感更好的優惠規則進化。此外，各家電商平臺今年無一例外聚焦低價，今年618，或將成為“最卷”一屆。但同時，消費者也將從電商平臺在價格與服務的競爭中受益。