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            黃金周助燃消費市場:出游與美食缺一不可,唯品會戶外穿戴銷量激增

            2023-04-25 12:44:50     來源:中國科技新聞網

            五一黃金周還未開啟,消費市場就已經被濃厚的假期氛圍點燃。

            多個在線旅游平臺發布五一假期預測報告,距離假期不到10天,五一國內酒店、景區門票、機票訂單量均反超2019年水平。同時,在線上消費平臺,戶外出行,酒水食品、春夏服飾等品類也迎來銷量爆發,記者了解到,京東、唯品會等電商平臺,針對五一出行季,也推出了相應的促銷活動來適應人們在節日的購物需要。

            出游將成為五一的關鍵詞

            五一假期臨近,出游迅速成為熱議的話題。疫情之后出行報復性消費疊加“五一”長假即將到來,旅游市場熱度已在明顯回升。

            馬蜂窩大數據顯示,近一周,馬蜂窩站內“五一旅行”相關熱度環比上漲超過150%,并呈不斷上升趨勢。攜程大交通市場搜索指數顯示,截至當前,2023年“五一”假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期290%以上,恢復至2019年同期110%;住宿行業的火爆程度更是遠超預期,“五一黃金周”境內酒店市場搜索熱度已達2022年“五一”同期9倍以上,相較2019年“五一”同期也增長近200%。

            長途出行之外,短途游、戶外游的熱度同樣居高不下,五一節前夕,多個電商平臺戶外用品的銷量迎來高峰,特賣電商唯品會數據表明,4月以來,防曬霜/乳銷量同比增長39%,防曬衣銷量同比增長70%。戶外穿搭上,運動休閑鞋銷量整體同比增長近40%,運動衛衣和運動外套銷量同比增長翻倍,沖鋒衣銷量同比增長280%。同時,在戶外游的帶動下,天幕、戶外桌椅銷量同比增長4倍以上。

            戶外出游是五一前夕的熱議話題

            國內游出游意愿暴漲的同時,出境游需求也在明顯釋放。在途牛旅游網五一出境游用戶中,近八成用戶選擇了出境短線游。國外線路中,馬爾代夫、泰國、新加坡、新西蘭、阿聯酋等目的地的預訂量排名靠前。

            品質生活消費迎來爆發

            五一假期,在出行旅游之外,提升品質生活,同樣是消費者關注的重點。

            美食也是假期必不可少的環節之一,OTA平臺數據顯示,截至23日,全國五一餐廳堂食線上訂座量較2019年同期增長了205%。餐廳提前預訂熱度最高的城市分別為上海、北京、杭州、成都和深圳。在品類上,除火鍋、粵菜、西餐、日料等傳統熱門菜系受追捧外,江浙菜、京菜、湘菜、東北菜等特色地方菜的預訂量漲幅明顯,成為今年餐飲消費的新趨勢。

            在餐飲熱度大漲的同時,居家烹飪也被人們青睞,唯品會數據顯示,4月以來,預制菜銷量同比增長8倍以上,佛跳墻、胡椒豬肚雞、蒸雞、羊排等產品尤其受到消費者歡迎。此外,西式糕點的銷量同比增長32%。

            五一前夕,春夏潮流服飾受關注程度逐漸走高,京東服飾推出的2023春夏出游季將推出防曬衣、潮流情侶裝等穿戴服飾,唯品會上,4月至今,潮流T恤銷量同比增長50%以上,連衣裙銷量同比增長51%,女式襯衫銷量同比增長62%。

            多地推出促消費活動

            今年與五一假期一同開啟的還有全國消費促進月活動,多地開展大型促消費專場,同時,記者了解到,京東、唯品會等電商平臺,也推出了針對五一假期的促銷活動。

            據媒體消息,勞動節臨近,為全面激發五一小長假消費熱點,增強消費新活力,遼寧、廣西、吉林等多地啟動促消費活動,充分釋放假日經濟的潛力。

            線上平臺也在五一前后推出促銷活動,滿足消費者的購物需求。唯品會相關負責人介紹,今年五一假期,針對出游、精致生活、潮流穿搭等消費需求,唯品會推出“5.1趣玩季”,活動重點聚焦戶外出行、品質生活、春夏潮搭等品類,5000+大牌1折起,數萬款爆款商品將以超低折扣面向消費者,其中,運動戶外全場低至1.8折起,卡西歐部分單品低至2.5折,OLAY小白瓶買50ml到手92ml。

            京東大數據顯示,五一小長假期間,戶外運動將成為短途游消費者的主要選擇。4 月 24 日消息,日前,京東公布了 2023 年京東“五一大放價”活動的節奏和重要玩法。京東方面表示,這是京東基于用戶五一前后休閑出游、置物煥新的消費場景,結合用戶的購物需求而推出的促銷活動。


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