數智技術與營銷場景融合，讓品牌與用戶建立深層互動，傳遞品牌價值并激發用戶消費熱情。

作為京東推出的自有品牌，京東京造依托京東供應鏈優勢，基于對消費需求與市場體驗的深度洞察，為用戶提供優質的產品和服務。2022年，“京東京造”銷售額同比增長60%，100余個品類年均銷售額增長超過300%，新品開發成功率在90%以上。

近日，京東京造在成立五周年之際，京東云優加攜手京東京造打造的「京造元宇宙」虛擬世界正式上線，這一虛擬世界生動再現了京東京造產品生產線，用戶可以通過互動游戲來體驗產品打造過程，沉浸式感受京東京造不斷打磨、用心做好產品的匠心精神。

活動上線至今，「京造元宇宙」覆蓋300余萬用戶，通過創新營銷模式實現品牌資產沉淀。

在現實世界中，京東京造與眾多產業帶優質工廠合作，通過C2M反向定制模式深度參與產品研發與設計，為消費者帶來從家用電器、廚房用具、家居家裝到食品生鮮等全品類源頭好物。

在「京造元宇宙」虛擬世界里，京東京造將以元宇宙的方式，帶領消費者游覽工廠生產線，，解鎖不一樣的場景，足不出戶就能在線上全方位漫游、欣賞產品，在感受科技之美的同時，獲得更新鮮、便捷的元宇宙逛買體驗。

在 “京造元宇宙”虛擬世界的核心模塊，京東云優加為京東京造設計了場景化的彈球互動游戲，以視覺升級的3D感產品包裝箱為創意載體，融入產品生產流水線，讓 用戶沉浸其中，在提升自身感官體驗的同時，始終保持對品牌的高度注意；既弱化了用戶對廣告的抵觸，也兼顧了裂變與轉化。

除了沉浸式的體驗場景，該互動游戲具備多項優勢。

一是操作簡單易上手。「京造元宇宙」的彈球互動游戲以音樂和節奏為基礎，在挑戰玩家反應力的同時，還能夠給玩家帶來參與的成就感與互動感——玩家操控彈球跟隨音樂節奏，在京東京造包裝箱之間不斷跳躍前行，獲取積分。 二是社交需求激勵。彈球互動游戲中，根據玩家達成的成就推出了排行榜來方便玩家之間進行互動，并配備了京東京造優惠券，激勵用戶的持續參與，提升用戶分享欲和成就感，依托社交關系鏈，加強互動性趣味性，提升品牌傳播效能。

面對新一代消費群體，營銷活動的趣味性和互動性越來越重要，而通過消費群體和數字終端深度綁定，讓品牌具備了更多觸達用戶的觸點和場景。

京東云為京東京造打造的「京造元宇宙」創新營銷項目，并非一次單一的商業活動，更是打造了一個可持續生長的品牌空間，通過在各個營銷節點舉辦創新活動， 與超級用戶能夠長久建立互動與聯系通道，讓用戶感到情緒價值的滿足。在短期內，可以加速用戶購買動作、提升轉化；在長期的用戶精細化運營上，更能實現降本 增效，植入品牌心智。

作為服務品牌 增長的數智營銷平臺，京東云優加圍繞融合開放的理念，將數智能力滲透在品牌投放、交互營銷、全域運營、客戶服務等各類應用場景。在伊利、農夫山泉、雀巢、 松下、美的、洋河、五糧液等品牌數智化建設中，助力數據優勢、會員價值、客戶體驗等實現突破性增長。未來，京東云將建立更開放的合作生態，與品牌共同成 長。