1月3日，喜茶發布了其品牌十周年報告。在這份題為《喜茶這十年》的報告中，喜茶披露了2022年部分經營數據，包括喜茶GO會員人數已經突破了 6300萬、2022年進入新城市后首店單日最高銷量達5,400杯、2022年6月以來喜茶日店均銷量和月度總銷量同比去年分別平均增長20%……這些 數據也向外界展示了喜茶作為新茶飲第一品牌，依靠產品和品牌優勢，持續穩健增長。

2022年喜茶壹方城店全新開業

會員總量突破6,300萬，數字化實力持續突顯

2022年，受疫情影響，餐飲行業持續承壓。雖然如此，喜茶在2022年依然保持著逆勢增長的態勢。喜茶發布的十周年報告中，披露了多個關鍵經營數據，向外界展示出了其發展韌性。

2022年喜茶會員人數持續保持增長，更多人通過喜茶享受到了真品質的茶飲和激發喜悅的品牌。報告顯示，2022年喜茶會員人數新增了1,300 萬，會員人數總量達到了6,300萬，喜茶的產品和品牌優勢依然明顯，不僅持續吸引著更多新的用戶，其數字化運營能力也持續增強。

早在2018年6月，喜茶上線了以十人的小團隊自主研發的“喜茶GO”小程序，其中的門店忙閑時分類進度條顯示、點單等待時長預估及通知等交互、功 能設計，切實地改善了當時喜茶的點單體驗，改變了當時餐飲行業數字化工具多以APP為主、更多承擔會員管理功能的現狀，為行業數字化發展提供了模板。

2019年，在“喜茶GO”小程序的基礎上喜茶引入積分、會員特權等規則，正式推出喜茶GO會員，使其成為喜茶服務萬千會員的重要渠道。2022 年，喜茶對會員系統進行了升級，包括見習、進階、高階、資深、黑卡五個貴賓等級，配置了一起喝免外送費、生日飲茶有禮、新品優先制作、喜卡享折扣等諸多福 利，更加貼近用戶的日常消費習慣，持續為會員帶來高價值的服務體驗。此外，2022年，喜茶還推出學子貴賓卡、喜宴團餐、周一喜套餐等細分場景服務，不斷 豐富用戶在不同生活場景下的飲茶體驗。

37城開出新店，日店均銷量同比平均增長20%

2022年，喜茶還進入了更多城市，服務了更多大眾消費者。喜茶十周年報告披露數據顯示，截止2022年底，喜茶已經進入了全球83個城市。 2022年喜茶在37個城市開出新店，其中包括長春、哈爾濱、龍巖、臨沂、襄陽、衢州等17個新城市首店，這些門店單店日銷量最高達5,400杯。喜茶在 這些城市保持著較高品牌勢能，深受消費者喜愛。

進入更多城市的背后是喜茶在2022年探索出了面積更加靈活、適合更廣泛城市的全新店型。報告顯示，2022年喜茶新開出了中山古鎮世貿新天地店、 靖江泰和吾悅廣場店、宜昌興發廣場店等50平米以下的門店。這些門店開業后的銷量表現十分出色，比如靖江泰和吾悅廣場店在開業第三天就登上了大眾點評飲品 店熱門榜。

面積為50平以下的喜茶靖江泰和吾悅廣場店

不僅是在新城市表現優異，報告顯示，整體上，2022年6月以來喜茶日店均銷量和月度總銷量同比去年，分別平均增長了20%。逆勢增長的關鍵之一， 在于喜茶持續為更多大眾用戶帶來真品質的茶飲和激發喜悅的品牌。喜茶在十周年報告中披露了其2022年的爆款產品和人氣品牌聯名活動，詳細展現了其產品和 品牌優勢。

報告顯示，在產品方面，包括多肉葡萄、酷黑莓桑、多肉桃李、喜柿多多、芋泥牛乳滿貫、芋糯糯、烤黑糖波波牛乳在內的7大爆款產品深受消費者喜愛。比 如酷黑莓桑推出后單店單日最高賣出2,600杯，全網好評率達98%。品牌活動方面，喜茶聯名藤原浩、夢華錄、原神、只此青綠、甄嬛傳等經典IP展開的品 牌活動，引起了消費者的熱烈反饋和廣泛參與，聯名產品、品牌活動一次次為消費者帶來了新的驚喜。比如報告顯示，喜茶與夢華錄聯名產品“紫蘇·粉桃飲、夢華 茶喜·點茶”首日售出30萬杯，開創了茶飲與影視劇聯名全新風潮。

“喜茶能保持逆勢增長，再次體現出其作為行業頭部品牌，有著超強的產品力、品牌力和用戶基礎。同時也表明新茶飲行業馬太效應也在持續增強。”中國食品產業分析師朱丹蓬表示。