從西安北站出發，高鐵40來分鐘，就可以到達這座位于秦嶺南麓的小城——佛坪。

原始森林，國家級保護區，秦嶺大熊貓……這座漢中的小縣城，有著優越的生態資源和氣候資源。曾經，不能被開發的森林資源和土地資源是限制，2000年之后，佛坪開始將旅游作為支柱產業，找到了定位，很快就走上脫貧的道路。2017年底，佛坪正式退出貧困縣序列。

旅游不僅能脫貧，更應該能致富，2022年年初，經過了多次實地考察、項目勘測、可行性調研、當地旅游潛力等綜合評估后，攜程集團決定將第三座公益性質的攜程度假農莊落地于這個充滿潛力的小城。

【開業前一天，佛坪瑞雪初降】

6月20日，佛坪農莊正式開工建設，歷經六個月的精心打磨，12月12日，肩負著完善目的地住宿短板，打造鄉村民宿標桿的使命，攜程度假農莊(陜西佛坪店)正式開業。

一、以高端民宿，打開 “秦嶺四寶”知名度

“客觀來說，我們這里的知名度還有待提高。攜程度假農莊會成為未來發展的關鍵一環。我們希望通過攜程度假農莊的品牌效應，以及攜程平臺的引流， 可以吸引更多企業進入到佛坪，帶動本地民間資本更進一步投入鄉村旅游市場。” 在談到佛坪和農莊的未來時，佛坪縣縣委副書記，縣長王晴充滿期待。

在攜程集團董事局主席梁建章看來，佛坪是一塊“璞玉”。今年4月當他來到這里考察，彼時也像大部分人一樣，對佛坪不太了解。來了以后發現，佛坪 沒有太多開發，但旅游資源得天獨厚，除了奇山異水，大名鼎鼎的秦嶺四寶：熊貓，金絲猴，羚牛、朱鹮，都在佛坪。“這么好的地方，我們有必要推薦給更多 人。”

【大名鼎鼎的佛坪四寶—熊貓，金絲猴，羚牛，朱鹮】

對于攜程度假農莊要在佛坪落地，佛坪縣文旅局副局長的蒲克表示，一開始他是驚喜，又有點懷疑。過去幾年，佛坪確定了生態立縣，旅游立縣的發展策略，在文化旅游方面積極招商，前前后后也來了很多集團考察，但能落下來的卻不多。

攜程度假農莊則與佛坪一拍即合。近幾年佛坪的旅游產業開始尋求升級，力爭打造一批有影響力的精品景區，打造精品民宿的示范區，提升三產服務業的 質量，以攜程度假農莊為首的高端鄉村民宿，以及攜程背后的平臺流量和各種營銷推廣產品，正契合了佛坪升級旅游產業，打造旅游品牌的需求。

思路和規劃完全對得上，佛坪也在政策、資金各方面給予了攜程度假農莊建設大量支持。在項目建設中，當地政府還成立了“攜程度假農莊佛坪項目專 班”，來明確各部門的相關任務，打通配合。為了將農莊打造成精品示范工程，更是積極協調，解決水電路訊，三通一平等各項工作，確保項目的順利推進。在整個 旅游景區的規劃中，更是將農莊與周邊的大熊貓基地，金絲猴基地作為整體進行了配套規劃。

溫朝博是這次佛坪農莊項目的設計負責人，這也是他第二次和攜程度假農莊合作。他還記得當他第一次來佛坪考察農莊的選址沙窩村時，眼前一亮。“秦 嶺內部一個狹長的山谷地形，等走到我們農莊這個地點，地勢突然開闊，一種豁然開朗的感覺，面前還有百畝花田，自然景觀非常好。”

【沙窩村百畝花海風光(吳彥峰攝)】

溫朝博希望能打造出一座與周邊的環境達成有機統一，兼具實用主義與網紅屬性的農莊。考慮到周邊的自然環境和地理位置，農莊采用了裝配式建筑。 “這是一種模塊化、預制化的營造方式，所有部件先在工廠制造好再搬到項目地上進行組裝。相較于傳統土建，建造周期更短，產生的粉塵，建筑垃圾也很少，更為 綠色環保。溫朝博解釋。

【農莊建筑外觀】

裝配式建筑也讓佛坪農莊得以打造出更具有設計感，營地屬性的獨棟住宿。農莊在外觀上不僅有傳統的方正結構，部分房間還采用了如高腳杯等更夸張吸 睛的外部造型。除了住宿區，還配套了營地帳篷區，兒童活動區，香草園，主題雕塑區等功能性分區，以更好地滿足家庭親子用戶的需求。區別于當地傳統酒店的復 合住宿，這些獨棟住宿在私密性，景觀性上，也能更好地滿足高端游客的需求。“我們希望游客在一個風景非常好的地方，也能有一種很舒適的住宿體驗，我想我們 做到了。”

二、以高端客群，撬動佛坪“吃住行游購娛”

事實上，一座高端鄉村民宿的落成，除了前期精細的規劃設計，后續運營人員的專業度也是必不可少的軟件。江軍負責此次攜程度假農莊(陜西佛坪店) 開業籌備，從業24年的他，在2019年之前一直深耕高端酒店，管理經驗豐富。在他看來，農莊在佛坪要發揮的一重關鍵作用，就是游客年齡結構和消費結構的 多元化。“我們主要瞄準地還是高端的，團建式的，家庭聚會，親子出游，結伴出游。從70尾部到90,00后都是我們主要的目標客群。”

除了住宿品質的提升，農莊還正在研發更高品質的餐飲服務，更多樣的周邊玩樂產品，以期為游客提供一站式的鄉村度假體驗。這些領先的經驗，都能為周邊的民宿同行們提供升級參考。

【農莊內部裝飾精致大方】

在攜程度假農莊高品質標桿的帶動下，當地農家樂已經開始計劃改造升級。段昌鵬是沙窩村村民，十年前響應政府號召在當地開了一家蜜源農家樂，一晃已經營十年有余，談及沙窩村旅游業存在的問題時表示：“一個是供不應求，一個是品質待升級。”

對于攜程度假農莊的到來，段昌鵬由衷地表示了歡迎：“我覺得農莊的開業對我們本地的農家樂來說并不是一個沖擊，而更應該是一個機會，我們要借著這個機會給自己進行一個全方位的升級。”

“我們的定位還是和農莊有差異的，但以后到沙窩村的游客對品質的要求肯定會更高，我也計劃對自己經營的農莊進行全面的改造升級。”段昌鵬已經給 自己的農家樂定下了改革的方案，；首先計劃改造升級現有14間房，提高品質與特色；其次要做到餐飲品質的升級，提高服務質量，讓游客充分感受鄉村旅游的魅 力。

段昌鵬的計劃并不是個案，隨著諸如攜程度假農莊這樣的高端鄉村民宿落地，一場民宿轉型升級的熱潮已經在沙窩村開啟。在這場熱潮下，沙窩以及佛坪 正迎來更多增收的窗口。“除了把更多高消費的客人吸引進來。我們農莊客人的接送和景區向導服務需求的增長，也將為當地提供更多就業崗位。我們也正在考慮將 當地的土蜂蜜，木耳，香菇，山茱萸這些農副產品，更好地銷售出去，帶動其他業態的收入增長。”江軍說。

而佛坪政府也將依托攜程度假農莊標桿產品做出長遠戰略計劃。目前，佛坪全縣共有民宿、酒店、農家樂等103家，其中，民宿44家， 2021年全縣民宿年營業收入達到1790萬元。未來，佛坪縣計劃創建國家級全域旅游示范區，打造集住宿、山地休閑和康養娛樂于一體的特色化鄉村旅游產 品。 “我相信攜程度假農莊項目對我們當地百姓的收入增加，對佛坪全域旅游的發展，都是非常有積極推動意義的一項事。”王晴說。