第四屆上海“五五購物節”已于日前圓滿落幕，本屆“五五購物節”發力新客群、新供給和新場景，千余場活動帶動消費需求井噴式增長。為期兩月的“五五購物節”貫穿勞動節、兒童節、端午節等節日，文旅消費更是成為一大重頭戲。攜程數據顯示，五一假期，上海酒店訂單量同比增長超十倍，端午假期，上海旅游訂單量同比增長超七倍。高考結束后，上海更成為高中畢業生最愛去的國內目的地城市，文旅市場十分火爆。

作為上海本土成長的全球互聯網公司，攜程集團連續第四年參與“五五購物節”，在今年以超大力度投入其中，聯合旅游伙伴發放10億旅游補貼，共建長三角旅游消費大平臺，同時推出一帶一路國家旅游產品，打造絲路電商直播，以旅游提振大眾消費。最新數據顯示，購物節期間活動累計曝光熱度超過10億，推動上海旅游訂單下單用戶同比增長超13倍。

絲路電商系列直播打造上海合作先行

促進“一帶一路”沿線國際旅游消費

黨的二十大報告提出，加快建設貿易強國，推動共建“一帶一路”高質量發展。創建“絲路電商”合作先行區是推進高質量共建“一帶一路”、積極推動電子商務國際合作的重大舉措。在政策的指引下，結合市場需求的變化，攜程從備受用戶喜愛的直播角度切入，助力上海創建全國首個“絲路電商”合作先行區。

今年以來，攜程開展了多場海外目的地直播帶貨，每周在攜程官方平臺、抖音平臺進行絲路國家系列直播，在“五五購物節”期間分別進行菲律賓、迪拜+阿布扎比、澳大利亞、新西蘭+島嶼等熱門海外長線目的地直播，并通過多重福利爆發式帶動旅游消費，實現了品效雙贏。

絲路電商系列直播整體向中國游客推廣“一帶一路”沿線旅游目的地，通過直播更好地幫助有出境旅游需求的中國游客實現從種草目的地到下單出行的順暢體驗，促進國際旅游消費和跨境電商合作。

10億補貼共建長三角旅游消費大平臺 

線上線下聯動豐富地方文旅營銷場景

今年“五五購物節”期間，攜程繼續與行業合作伙伴一起，面向全國用戶發放10億消費補貼，覆蓋長三角旅游貨品，共建長三角旅游消費大平臺。

攜程聯動全品類商戶進行促銷活動，不僅包括機票、酒店兩大高頻旅游消費產品，還針對門票、租車、主題游、夜游等細分場景，開展一站式、全品類的補貼。十億消費補貼助力長三角旅游熱度持續升溫，根據攜程數據，端午假期，長三角地區旅游訂單量同比增長5倍，機票訂單量同比增長3倍，酒店訂單量同比增長6倍。5月以來，長三角民宿訂單同比增長423%，跑贏大盤100%以上。

攜程平臺不僅運用產品、流量、技術優勢，進行目的地專場營銷，發掘城市新亮點，同時推出線下活動聯動線上旅游產品補貼，助力上海旅游經濟的增長——在2023年上海夜生活節開幕活動的市集上，攜程集團聯動陪伴兔藝術裝置打造拍照打卡點，以幸運轉盤聯動線上十億補貼活動。游客們不僅與萌物裝置積極合影留念，還能收藏陪伴兔IP定制周邊產品，在市集中進行文化消費，線下聯動也進一步擴大著活動的線下受眾圈層，不斷豐富地方文旅內容趣味性。

“點亮一江一河”帶動夜間旅游綻放活力

上海夜游景區訂單量增長266%

作為一種新型文旅業態，夜間經濟近年來正逐漸成為城市擴大內需、拉動消費的新動力。攜程數據顯示，今年以來，上海夜游景區搜索量同比增長362%，上海夜游景區訂單量同比增長266%。

隨著氣溫逐步升高，上海也迎來了“六六夜生活節”，攜程以“點亮一江一河”為主題，推薦15家上海夜游景點，包括東方明珠、黃浦江游覽、蘇州河、上海水族館、M50創意園、天安千樹、上海之巔觀光廳（上海中心）、上海宋城、世博文化公園、豫園、魔都矩陣、金茂大廈觀光廳、快樂船長游船、上海杜莎夫人蠟像館、浦東美術館。這些景區包含主題公園、乘船游覽、建筑人文等多元類型，既具有特色IP又能帶來深度體驗，可以讓游客探索上海本地旅游夜間新玩法，助力上海在夜間旅游領域綻放新活力。

第四屆“五五購物節”有力拉動了上海及周邊地區的消費，強勢消費提振經濟發展。當前，暑期已至，旅游出行人數將迎來高峰，攜程也會推出更多優惠和優質產品，不斷聚焦“新客群”，開發“新供給”，放大“新場景”，從營銷側、產品側等多維度出發，加速旅游行業的復蘇與進一步發展。