近日，拉芳家化旗下國民洗護品牌拉芳與全球香精香料巨頭德之馨舉行了“芳香美學研究所”成立儀式，雙方將聯合共建香氛中心，深度布局國貨香氛洗護市場。

洞察香氛情緒價值

隨著人們對生活品質的更高追求，香氛這類產品既能滿足悅己心理和儀式感又能體現個性化表達，越來越多的品牌通過“香氛+”深度觸達消費者，香氛洗發水、香氛沐浴露成為市場又一增長點。

根據《2023京東洗護發趨勢洞察白皮書》分析，電商社媒用戶VOC數據表明2022年用戶對持久留香的關注度增速達到36%，“香氛秀發”成為消費者追求的目標之一。

拉芳深刻洞察這一趨勢，在深耕去屑、柔順、防脫、防斷等功能洗護產品功效的同時，更加注重消費者的香氣體驗，著力塑造差異化、個性化的品牌體驗，滿足消費者功效和精神雙重需求。目前，拉芳推出的多款香氛洗發水、沐浴露洗護產品，廣受消費者好評，在國人腦海里留下了極強的香氛記憶。

拉芳高度重視研發創新，堅持用最佳的原料打造最優配方，長期在符合國人洗發水香型及產品應用方面進行深入調研工作，并開展常態化的香型測試。同時，拉芳與多家國際供應商建立緊密合作，積極開展技術合作，此次與拉芳共建香氛中心的合作方——德之馨便是世界香精香料市場上最具創新性的制造商之一。

打造中國特色香氛

據介紹，拉芳與徳之馨強強聯手，將獲取全球范圍的頂尖香型原料和采香、調香工藝，研發適合中國消費者的香型，從功效、成分、香氛體驗各方面齊發力，打造“love芳·香遇”的超強記憶點，為消費者“創造中國秀發之美”。

為了找尋到被國人認可的香氛，打造具有中國特色，擁有爆發力強、記憶點獨特的香氛，拉芳致力從中國傳統文化中尋找創香靈感，將真正有國民記憶的味道和全球頂尖的調香結合技術起來，為國人帶來具有東方美學和情感鏈接的嗅覺體驗。

借助拉芳博士后科研工作站、拉芳家化測試中心CNAS實驗室、國家綠色工廠、省級工業設計中心等技術平臺，拉芳將進一步深化提升技術創新能力，潛心打造構建國貨品牌護城河，提升國貨香氛洗護產品壁壘，為國人創造出更多具有中國特色，能夠舒緩療愈身心的洗護產品。