健康新消費趨勢下看健力寶如何引領電解質飲料邁向新階

近日，為順應“健康+”新消費需求，經典國貨品牌健力寶再度加碼電解質飲料市場，首提“天然等滲0添加”電解質飲料賽道新概念，推出新品天然等滲電解質飲料，一經上市便引發熱烈討論。

緊跟健康消費趨勢，健力寶推出全新概念產品

近年來，無論是小紅書、抖音，還是淘寶、京東，關于“養生”、“健康”等相關話題和產品消費節節攀高。究其原因，一方面是疫情后，人們對于“健康”的關注達到一個新的高峰；另一方面，全球掀起運動熱潮，健康飲食疊加后疫情時代對于“健康管理”的高度重視，讓人們更關注電解質飲料。在此大環境下，電解質飲料熱度飆升，從傳統運動補水飲料場景向日常補水補電解質的消費場景延伸。

在中國飲料發展史中，有這樣一位重量級“人物”，他就是有著近40載行業深耕的健力寶，作為中國電解質飲料開創者，憑借銳意的眼光深刻洞察到此類細分市場，打破傳統電解質水市場，入局新賽道。3月31日，健康寶等滲電解質水正式面市。據了解，健力寶首次提出“天然等滲0添加”的創新概念，并以行業領軍者的姿態迅速搶奪消費者和經銷商第一心智資源，形成爆款流量，讓新型電解質水的功能屬性脫穎而出。

創新優勢，詮釋健力寶天然等滲電解質飲料產品力

如何在激烈的競爭賽道中突圍，建立自己的差異化優勢？

在這一點上，健力寶等滲電解質水給出了獨一無二的定位“天然等滲0添加”。

進口果汁，補水更天然

據了解，健力寶等滲電解質水采用天然原材料，采用進口青檸、蜜桃、青蘋果三種果汁為消費者提供更加多元的風味；進口印度尼西亞椰子水以及進口新西蘭乳鈣礦鹽，為用戶提供天然鉀離子和天然鈣離子，既可確保產品天然健康，又實現補充身體所需水分和電解質的功效。

等滲配方，補水更科學

其次，健力寶等滲電解質水在成分配比上達到了“等滲”效果，與人體的體液滲透壓接近（位于等滲區間：250-340mOsm/L），相比非等滲飲料，能夠更加快速的補充體內流失的水分和電解質，讓人體也能更好吸收。

真正零添加，清爽更健康

此外，為區別市面上香精型電解質水，健力寶等滲電解質水0香精0糖0脂0色素0防腐劑“5個0”，配料特別干凈。其中尤其令人驚喜的是，“0香精”讓口感更加清爽好喝，飲用后避免了喉嚨黏膩的不適感。“天然等滲好吸收，零添加更健康”，這款產品對于當下注重健康生活的年輕消費者來說，無疑是一款非常符合需求的電解質水。

是中國電解質飲料開創者，也是國潮品牌

打開健力寶家族的家族圖譜，從我國首款含電解質的運動飲料，到橙蜜味的健力寶、無糖的纖維+健力寶、愛運動等電解質運動飲料，可以發現，健力寶的電解質基因是深植其中的。新消費、新場景，健力寶作為中國電解質飲料的開創者，從1984年，健力寶研制生產中國首款電解質的運動飲料。多年來，健力寶堅持在產品上進行創新，并不斷推出更加健康且能夠滿足各類人群不同需求的飲品。

近年來，在國潮國貨的大背景下，健力寶為抓住年輕消費者的心，以“這就是中國健力寶”為品牌主張，詮釋民族品牌的精神內核；以跨界融合激活年輕市場，結合國潮文創，共同傳播中國文化。

洞察行業走向，持續賦能電解質飲料賽道

縱觀當下消費市場，對于健力寶來說，等滲電解質水的上市，不僅滿足消費者多場景的實際需求，而且填補當前電解質飲料細分市場的空白，實現彎道超車。

隨著功能飲料市場容量的加大、追求健康概念的深入，中國消費者對功能飲料的認知度會逐漸加深。作為中國電解質飲料開創者的健力寶再次發力，精準洞察時代趨勢，緊跟消費者需求，通過生產針對特定利基市場的天然、健康的電解質飲料來保持競爭優勢，實現行業的彎道超車。

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