近日，金嗓子集團戰略推出新產品“金嗓子活性益生菌”，全新的品牌價值主張“小產品大作用”，旨在通過小小的產品，幫助現代消費者獲得內外清暢舒適感。

這家中國含片行業龍頭品牌的新戰略，標志著走過改革開發前四十年中國傳統品牌，與時代同行，開啟了改變現代人健康的戰略第二大新品類。

以含片為載體，從藥片到糖果含片出圈

作為受疫情影響較大的行業之一，中國含片行業自2021年起開始了頑強復蘇。2021年10月，在中國非處方藥企業及產品品牌2021年度綜合統計評比中，金嗓子喉片(OTC)在眾多產品品牌中脫穎而出 ，榮獲中國非處方藥物協會“中成藥 · 咽喉類”第一名，在非處方藥生產企業綜合排名中，金嗓子位列第43位。

 值得一提的是，金嗓子集團1994年推出的金嗓子喉片(OTC)。是一種主要適用于緩解急性咽炎所致的喉痛喉干及聲音嘶啞癥狀的潤喉片。金嗓子喉片(OTC)已獲國家藥品監督管理局批準為非處方藥。因此，人們無需合資格專業醫護人員的處方即可到藥房買到。截至2022年6月30日，金嗓子喉片(OTC)已出口至美國、加拿大、歐盟、澳洲、東南亞、中東、墨西哥、蒙古及非洲，出口已涵蓋全球五大洲 。

行業龍頭品牌，無論產品創新和大眾化上，都發揮著行業明顯的引領作用。金嗓子，含片的糖果化走出了新的品牌發展之路。

金嗓子集團2013年推出的喉寶系列產品（共計七款產品包括都樂含片、都樂含片（無蔗糖）及此系列其他五種無糖口味，分別為香橙、羅漢果、桑菊、西洋參及山楂），七款產品均獲批準為食品，統稱為金嗓子喉寶系列產品。屬于無糖系列，為更廣大的提供消費者更多元化的選擇。

截至2022年6月30日，金嗓子喉寶系列產品已出口至20個國家和地區。截至2022年6月30日止六個月，本集團的金嗓子喉寶系列產品銷售額約占其收益總額的9.7%。

后疫情時代，研發小產品大作用

后疫情時代，健康成為中國人追求的“新型奢侈品”，兩大健康問題：免疫力、腸胃健康導致的睡眠問題。習慣了高增長時代節奏的中國品牌，必須在短時間內做出答案。而金嗓子活性益生菌新品的上市，就是最有品牌生命力的選擇。

“久坐不動、長期減肥和三餐不規律導致的腸胃健康問題，益生菌是小產品大作用，金嗓子使用自主知識產權的菌株造福國人！”金嗓子集團江佩珍董事長表示，這也是企業成立幾十年來來一貫的品牌價值主張。在她看來，益生菌市場國民健康意識群體崛起，對益生菌市場的認知度提高，是營養健康產業的重要組成部分。當前益生菌產業具有較高的技術壁壘，行業的核心關鍵在于菌株，國內原料主要被進口品牌主導，擴大具有自主知識產權的菌株庫成為我們國內益生菌品牌發展的重中之重。

金嗓子認為，只有擁有核心技術，才有可能出現真正有競爭力的市場品牌，本著“小產品大作用服務國人的國民品牌”理念，金嗓子再造以自主知識產權的益生菌新的產品品類品牌之路，是必然選擇。

2022年6月，金嗓子集團與北京農學院“食品微生物功能開發”科研團隊合作研發的金嗓子復合益生菌含片問世，是自主開發的益生菌 ，獲得六種專利的活性益生菌， 并采用三層包埋技術、360度熱輻射冷凍干燥技術等國際領先技術保證益生菌活性品質。

在消費升級的市場趨勢下，為廣大消費者提供健康服務的初心不改。著力打造新基地為金嗓子健康產業園，金嗓子早已不只是一家含片企業，而是一家打造博士工作站、教授工作站、咽喉研究院、腸胃研究院、心腦研究院等綜合大健康平臺的企業；在促進基因藥、中藥名方、特色健康食品等新產品的開發上持續創新，致力于推動中國大健康產業的發展。

擁抱年輕人，金嗓子66年的“傳承”

無論是擁有一百多年歷史的品牌可口可樂，還是國貨經典品牌的百雀羚、大白兔、五芳齋、李寧等國潮方式二度重生，都在擁抱年輕人上花樣百出，通過年輕時尚文化結合傳承品牌價值，使之更具活力、適應力和競爭力。

金嗓子的品牌價值是什么呢？金嗓子一直憑借較為優秀的產品品質和獨特的品牌傳播模式，成為家喻戶曉的品牌。事實上，金嗓子作為一個國民品牌，經受了市場和廣大消費者考驗。如此一來一家有66年歷史的傳統企業，如何品牌形象如何年輕化？如何成為年輕人的熱愛的品牌？這是轉型升級中很關鍵的問題，企業抓住了問題的關鍵點，在于用金嗓子產品溝通的“傳承”。

一方面我們看到第21屆IAI傳鑒國際廣告 ，金嗓子品牌故事憑借現代大學畢業生寧愿當直播網紅也不當正規單位大舞臺的主持人，與上一輩人不一樣的文化理念沖突拍攝的《彼此的寶》，以金嗓子含片作為父女和解的傳承紐帶，沖突中尋找出愛的答案--是彼此尊重不同，該作品獲影視作品金獎。體現了金嗓子是一個愿意理解年輕人，接受年輕人，擁抱年輕文化的企業。

另一方面，金嗓子集團一直在用科技保證“每一片”穩定產品質量，創造數十年如一日不變的金嗓子品質口感。科技在消費者眼中，是高品質生活最重要的推動力和象征之一；新潮媽媽會尋找最有效的育兒方法和工具，包括括但不限于高科技產品以及專門針對不同年齡階段的解決方案。而受大城市生活經歷、社交媒體和電商的影響，小鎮青年將高科技產品視為與奢侈的大城市生活的“精神連結”。

企業第二戰略產品，金嗓子益生菌是秉承“小產品大作用”的產品理念，并通過較為優質的口味區別于其他益生菌粉狀品牌，讓吃益生菌充滿樂趣，有紅棗味道，神奇的納豆紅曲口味，還有百果之王百香果氣泡口感的原汁原味享受，非常能滿足現代消費者追求美味的同時輕松強大自己的腸胃，方便有趣。為保證活菌比例，北方干燥和南方潮濕環境不同環境差異，細心的金嗓子創造了金嗓子益生菌冷藏風味更佳的，冰箱存貯冷藏吃好味道的消費場景。

在傳播戰略上選擇都市年輕人群，讓年輕人影響全家，讓一線城市生活方式影響二三四五線人群。金嗓子拍攝時尚年輕多彩的廣告選擇黨媒首播，用“內外清暢+金嗓子活性菌+冷藏吃好味道”的品牌傳播內容。同時產品強調每一片菌株高濃度品質，做到價格親民。即堅持以服務國民大眾為本，提供高品質低價格的產品，又把造福人類這樣大的命題視為使命。這展現中國國民品牌的實力水平，也拉滿金嗓子超強的市場競爭力。

強大國人腸胃，強大國人健康

“最近有一個10萬+的視頻被人們紛紛轉發，內容就一句話，擁有強大的腸胃和隨時入睡這兩個逆天本領的人，簡直就像是擁有億萬財富。我覺得講得很對，也是我幾十年一直希望利用中國食療文化解決人們健康問題的核心關鍵點。人的病有千百種，能夠解決現代人問題的其實是腸道，然后金嗓子益生菌這個東西又可以當它其實就是普通食品吃，用食品的方式來解決潛在大問題，讓人們少吃藥，盡量不要吃藥，小的選擇獲得大健康是我做產品的初心。”金嗓子集團董事長江佩珍說到。

“金嗓子之所以堪稱大國品牌，在于它用一顆小含片，立竿見影能解決人們嗓子不舒服的健康問題，給了中國食療文化做了最好的解讀，金嗓子益生菌冷藏吃好味道必將開啟中國益生菌市場自主品牌之路。” CCTV-1《大國品牌》總出品人吳綱說。

由此可見，傳統品牌利用中國文化迸發新的生命力，從為消費者和為社會創造價值角度做品牌，是最有競爭力的品牌，讓消費者吃過就喜歡，價格不貴買得起，全國線下藥店超市和網上天貓店都可以買到，線上線下都方便。金嗓子造福人類，真實不虛，業精于專，興于創新！（來源：科技日報）