今年的熱門年貨車厘子不僅春節頻上熱搜，開工節點還在新茶飲領域大刷存在感。近日，喜茶多肉車厘系列在新年開工節點正式回歸，產品三日內熱銷近50萬杯。

作為喜茶時令鮮果產品中的最新產品，喜茶首批上線了多肉車厘桑與多肉車厘莓兩款產品，同時還聯動特斯拉推出“開工喜，車厘上新”活動，包含飲品券、新車試駕等一系列福利，以上新為契機為返回工作崗位的消費者送上新年第一杯“喜”。多肉車厘系列及“開工喜”活動收獲熱烈反響，產品熱銷之外，喜茶GO小程序的日活更在上新當日突破了100萬。開工收紅包喝喜茶也成為都市返工“新習俗”。

節后開工見“喜”，喜茶推動車厘子再成新年爆款

作為一款時令水果，車厘子因其上市時間正逢春節，且具有圓潤飽滿、深紅亮麗的外形和甜脆多汁的風味，已經成為當下最具“年味”的水果種類之一。據美團外賣、京東小時購等平臺數據，車厘子水果禮盒在整個春節期間銷量走俏，穩坐C位。在新年開工的第一周，喜茶以“開工喜”為主題推出這樣一杯兼具時令風味與新年氣息的喜悅之茶，成為廣大消費者的開工第一杯喜茶，上線三日后即售出了近50萬杯，也是喜茶繼熱銷新品紅紅火火山楂莓后，又一名副其實的當“紅”產品。

喜茶數據顯示，今年開工日喜茶銷量創三年來開工日銷量的新紀錄，喜茶各門店銷量較節前最后一個工作日增幅最高超600%，特別是一些寫字樓附近的喜茶門店消費火爆，持續爆單。同時，開工日喜茶門店團餐訂單量大幅增加，越來越多企業用喜茶搭配開工紅包給員工送喜，以討個“開工見喜”的彩頭。此外，在剛剛過去的春節假期，喜茶新年首款新品紅紅火火山楂莓總銷量超100萬杯。

聯動《深海》、特斯拉，喜茶多場景延伸品牌勢能

進入新一年以來，喜茶先后與春節檔電影《深海》、新能源汽車品牌特斯拉合作，在多個不同場景下探索與契合的IP、品牌的聯動可能，用真品質的茶飲和激發喜悅的品牌，在新的一年傳遞、增添喜悅。

《深海》是喜茶首個聯動的電影IP，由《大圣歸來》導演田曉鵬歷經7年打磨，以“粒子水墨”這一對中國水墨的獨特呈現形式，以及對“生命”的探討等亮點成為2023年春節期間討論度極高的電影之一。喜茶在品牌層面追求“激發生活喜悅”，同時設計上堅持“中式靈感”，探索中式審美的現代表達。雙方彼此契合，在聯動期間推出了聯動限定貼紙、電影票贈送、喜茶贈飲等福利活動，受到許多消費者的喜愛。

與新能源汽車品牌特斯拉的聯動也為喜茶“開工喜，車厘上新”的產品回歸主題賦予了更多積極內涵。通過“上新車厘”與“上新車”等一系列聯動福利，喜茶與特斯拉共同傳遞了開工加足馬力、一路領跑的美好愿景。同時，喜茶多肉車厘系列第五年回歸，既包含回歸產品多肉車厘莓，還有結合另一時令鮮果元素桑葚研發的最新產品多肉車厘桑，體現喜茶挖掘鮮果研發的更多可能，持續帶來真水果、真茗茶、真牛乳、真蔗糖的真品質茶飲產品的追求。而特斯拉也憑借智能的OTA空中升級技術，致力于不斷讓車輛變得更加智能、完善，帶給用戶常用常新的體驗。雙方對于產品品質的追求，奠定了這次聯動的基礎。

喜茶的產品品質在本次與特斯拉的聯動中獲得了廣大用戶的肯定，活動上線當日，喜茶GO小程序日活突破了100萬，多肉車厘系列中的全新單品多肉車厘桑成為喜茶門店銷量第一的人氣產品。

據喜茶此前發布的《喜茶這十年》報告，在過去一年中喜茶與藤原浩、夢華錄、原神、只此青綠、甄嬛傳等IP的品牌聯名活動在聯名產品銷售表現、品牌聲量上都擁有不俗表現。在消費復蘇的2023年，喜茶有望通過更多像紅紅火火山楂莓、多肉車厘系列這樣的亮眼產品和品牌活動，為消費者持續傳遞喜悅。