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            消費復蘇拉動線上美妝市場,唯品會新年禮盒銷量同比增長68%

            2023-01-18 12:42:09     來源:中國科技新聞網

            新春將至,又到各大美妝品牌爭妍斗艷的時刻。近期,天貓、京東、唯品會等電商平臺已陸續上新“春節限定”“兔年限定”等新年美妝產品套裝。這其中,新年紅、萌兔、IP聯名兔等元素受到熱捧,還有品牌在彩妝色系、產品造型上“大做文章”,將春節氛圍感拉滿。

            唯品會發布的《2023唯美榜——兔年美妝禮盒清單》顯示,隨著消費回暖向好,民眾送禮需求恢復,各大美妝品牌紛紛在春節前夕推出禮盒套裝迎接新一波消費熱潮。不少品牌聯合知名IP推出獨家設計、限定款,既能提高產品銷量,也能增強用戶心智。

            唯品會平臺數據顯示,最近兩個月,美妝新年禮盒銷量同比增長68%。其中,廣東、四川、江蘇等地用戶的美妝消費熱情尤為高漲。

            隨著消費信心提振,許多美妝品牌決定在今年加大市場投入,增強平臺合作力度。例如,歐萊雅針對視黃醇系列推出新年限定包裝,覆蓋水乳、眼霜等各項產品;美寶蓮首次與潮流藝術家張戈合作,推出“奈美兔”IP聯名彩妝;在觀察到消費者出行需求激增后,薇諾娜在唯品會禮盒套裝中增加“隨行裝”,以迎合市場變化。

            珂拉琪的品牌負責人表示:“市場正在逐漸恢復。在今年的新年禮盒中,珂拉琪大膽嘗新,緊抓新年送禮話題,導入跨界聯合模式以增強產品創意。根據目前的終端反饋來看,消費者對新春禮盒套裝的需求較大,相關產品已取得優異的銷售成績。”

            值得一提的是,為搶抓春節銷售旺季,越來越多的美妝品牌與天貓、京東、唯品會等電商平臺開展密切合作。例如,嬌韻詩、后、薇諾娜、自然堂等十余個美妝品牌近期首次與唯品會IP形象“特賣兔”合作,推出聯名定制套裝,相關產品銷量增勢迅猛。

            自然堂品牌負責人表示:“我們與唯品會每年都會聯合推出獨家定制禮盒,今年我們有不少創新。例如,我們在套裝內加入了自然堂x唯品會獨家聯名款紅包,在設計上結合了‘特賣兔’與自然堂品牌元素。2023年,雙方在獨家定制、爆款打造、客戶服務等方面將進一步加強合作。”

            全國工商聯禮品業商會發布的報告顯示,中國禮品市場規模已達到萬億,在全球禮品市場中排名第一,預測2023年中國禮品市場將達到15000億元市場規模。前瞻產業研究院指出,未來隨著禮品行業電商滲透率的提高,我國禮品行業電商交易規模將逐步擴大。

            業內人士認為,今后品牌聯手電商平臺開展禮品定制合作與精準營銷將成為常態,“不同平臺、不同產品”的市場特征將越發凸顯。對美妝品牌而言,這既是創新營銷的突破口,也業績增長的驅動力之一。


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