椰樹集團直播多次被掐斷，背后還有三個細節

撰文 | 余暉

海南椰樹集團進軍直播帶貨了。

今天，“椰樹集團直播翻車”沖上熱搜。近日，椰樹集團開啟直播帶貨，但直播間風格卻引起網友熱議。目前，海南省市場監督管理局工作人員已作了回應，稱“收到多次舉報”“研究處理方案”。

事實上，這并不是椰樹集團首次引起外界爭議。

直播被多次掐斷

10月8日晚，椰樹集團在停播兩天后再次開播，但開播僅幾分鐘，就被平臺掐斷，觀看人數超過5萬人。十分鐘后，椰樹集團恢復直播，但五分鐘后再次被掐斷。

有網友稱椰樹集團的營銷“一直行走在擦邊最前沿”，也有網友認為，女孩們穿的都是正常衣服，又不是在惡搞低俗，怎么就成“擦邊”了？

圖來自央視網

對于網友質疑其“擦邊球營銷”的評價，椰樹集團的相關負責人回應稱，開設直播是因為產品需要，但不清楚網友對于直播間的評價，暫時不了解相關情況。

海南省市場監督管理局工作人員回應稱，“目前已經收到多次舉報，正在密切關注此事，并研究處理方案。”

值得一提的是，雖然熱度上去了，但銷量卻沒怎么漲。

據央視網報道，目前椰樹集團抖音賬號有6.9萬粉絲，直播間累計觀看人次有33.42萬，場均銷售額在2500-5000元左右。

另據天眼查App顯示，2019年3月、2021年4月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司兩次因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，被罰款20萬元、40萬元。

多次引爭議

一直以來，關于椰樹牌椰汁廣告畫風的爭論就沒有停歇過。

2009年，因為在海口市公交車上的廣告內容不當，椰樹集團被當地工商部門認定其違規發布，責令立即停止并處以1000元的罰款；2016年，椰樹集團還推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設計，也引發了社會爭議；2019年，椰樹牌椰汁發布新包裝，因內容妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，被當地市場監督管理部門罰款20萬元。

2021年，椰樹集團在官方微博上發布的招聘廣告因內容違規，被海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談。今年4月13日，海南椰樹集團官微再發招聘廣告，將有爭議的文字內容刪除了。

背后的幾個細節

據官網介紹，椰樹集團的前身是1956年建立的海口罐頭廠。1981—1985年連續五年虧損、換了四任廠長也無法扭轉、僅差2萬元就瀕臨破產。

上級多次委派廠長無人敢去，只有曾經在1982—1985年救活過“椰島”和搞活過海口電子公司的王光興敢挑重擔。

政知君注意到，因為打破鐵飯碗，實行員工持股等多項改革措施，椰樹集團曾經是海南當地的改革先鋒。而董事長王光興也多次被媒體報道。

資料顯示，王光興出生于1940年7月，今年已82歲。

王光興在1986年1月8日擔任“椰樹”一把手后，把“椰樹”發展成為中國飲料十強企業、國家級農業龍頭企業。

幾個細節值得關注。

其一，據媒體報道，椰樹牌椰汁自2014年以來產值處于下行的狀態。

根據公開資料顯示，2013-2017年椰樹集團年產值分別為44.56億元、44.5億元42.91億元、40.21億元、40億元，產值持續下滑。

另據紅星新聞報道，北京京商戰略研究院院長、北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，“椰樹集團椰汁品類份額已經有所下滑，隨著椰汁品類競爭加劇，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團在產品創新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進是有一定關系的。”

第二，椰樹集團是納稅大戶。