2022年開年，受到疫情反復的沖擊，加上原材料價格上漲、房地產市場調控等因素影響，廚電市場表現頗為不穩定。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2022年一季度，中國傳統廚電(煙、灶、消)96.2億元，同比下滑7.0%，其中，油煙機54.1億元，同比下滑6.6%，燃氣灶33.8億元，同比下滑4.6%，消毒柜8.2億元，同比下滑17.6%。

即便如此，在華帝股份最新發布的2022年第一季度報告顯示，公司實現營業收入為11.25億元，同比增長6.92%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為7954.88萬元，同比增長2.80%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為7391萬元，同比增長4.26%。在今年艱難的起步中，華帝積極尋找變革之道，在困境中尋找突圍之路。

馭繁為簡，啟用全新品牌形象

近日，華帝使用了30年的LOGO以全新的形象呈現，華帝新LOGO通過“減法”的設計理念，呼應品牌“回歸產品主義”的內核，由整體普識度和國際感的黑色，取代了原先的“華帝綠”，而且沿用 30 年的繁體漢字“華帝”改為簡體，英文“vatti”的設計也由工業感向時尚感轉變。

啟用全新LOGO后，不僅提高了新生代人群對品牌識別度，而且對華帝品牌的新氣質、新形象做出了完美呈現。

三好產品，開啟年輕人生活新主張

根據00后的畫像分析，“懶經濟”將是未來的一個趨勢，他們需要更多的時間去完成更有價值的事情，因此對產品的要求也提出了新的變革。在今年一季度，華帝重新定義了廚電的需求，提出了“三好”廚電，即“好用、好看、好清潔”。好用是產品功能，好看是產品高顏值，好清潔是倡導由外到內的雙向清潔能力。

在“三好廚電”標準的加持下，華帝于近日推出干態洗碗機A2 和蒸烤一體機F10，在技術、性能、設計等多方面都進行了更新升級，給認真生活的用戶提供高品質的使用體驗。

華帝干態洗碗機A2 集洗、消、烘、存于一體，在洗碗、存碗全過程呵護餐具衛生，而且四種功能合二為一的設計，更是大大減少了廚房空間的占用。華帝蒸烤一體機F10 則是集合了蒸、烤、發酵、解凍等多重功能，在烤方面，產品實現了多維度立體烘烤。上下兩層的加熱管和循環風扇共同組成的3D熱風循環系統，讓烘烤更加均勻、徹底、迅速。

在新的戰略之下，以全新的智慧科技，更趨人性化的功能，以及“套系化”的產品設計，華帝三月推出的“華帝三好廚電煥新季”行動，以重重驚喜贏得了Z世代消費群體的擁抱。

面對不確定的市場環境，華帝在不斷進行自身的變革與戰略的調整，在廚電市場下滑的環境之下，依舊迎來業績的飄紅，并且在近日獲得北向資金的大量增持，由此可見華帝的新品牌主張與“三好”廚電策略正在釋放它的潛力。2022年，華帝或許還有更多值得市場期待的事情，即將發生。