導讀

7月16日，“中國節日”系列節目暨文化節目創作座談會在河南鄭州召開，中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔等5位專家學者就文化遺產傳承、文化節目創新碰撞出激烈火花，為文化節目創新發展帶來重要啟示。

挖掘豐富多彩的歷史文化遺產

講好中國故事

中華文化上下5000年，歷經磨難而未曾中斷，彪炳于世界，貢獻于人類，在世界文明史的發展 上絕無僅有，而這些優秀的傳統文化便是最寶貴的精神遺產、創作資源。單霽翔說，中國共有55處世界文化遺產，其中長城、大運河、絲綢之路等蘊含了豐富的價 值內涵和精彩的文明故事，文化節目可將這些文化遺產帶到更多人面前，讓年輕人關注遺產保護，親身感受文化遺產的魅力。習近平總書記指出，要“讓收藏在博物 館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”，如何“活起來”，其實可積極利用文化節目的呈現和傳播優勢，不斷做大文化遺產的價值 增量，講好文化故事、歷史故事、時代故事，使文物、遺產、古籍從歷史中走出來。

敬畏、視野、創新

抓住文化節目創作的關鍵點

“敬畏、視野、創新”，看似并不相關的詞語，卻為文化節目創作打開了太多思路。河南大學文學 院教授王立群指出，要對歷史文化常懷敬畏之心，沒有敬畏就沒有尊重和弘揚；要有廣闊的文化視野，挖掘豐富的創作素材和靈感；要樹立創新思維，尤其是體制創 新，以體制創新賦予文化節目創新巨大動能。值得一提的是，敬畏之心要發自內心，發自熱愛，要對文化節目創作有嚴肅審慎的態度，把每一期節目都作為一場考 試，觀眾是真正的閱卷人。拓展文化視野最關鍵的是要對文化有廣泛深入的認識，中國傳統文化是一個非常寬泛的概念，包括但不限于詩、詞、曲、賦、散文、駢 文、戲曲、繪畫、音樂、書法和數量眾多的物質和非物質文化遺產，這個里面蘊含著可供借鑒和使用的大量素材。創新既是熱點也是難點，因此要勇于并善于創新， 不斷提升文化節目的新穎性和關注度，讓越來越多的人愛上文化節目。

以文化自信鑄就民族自信

打造新時代的文化印記

河南臺推出的《唐宮夜宴》，短短五分鐘的節目5次登上熱搜，獲得2.4億的播放量，50億的 點擊量，突然迎來的頂級流量，驚艷了全國乃至海外。河南博物院院長馬蕭林說，河南人談到這一現象時都會禁不住熱淚盈眶，因為河南太需要自信了。毋庸置疑， 優秀的文化節目能夠極大地提升文化自信，對社會產生巨大的正能量，像《唐宮夜宴》《洛神水賦》這樣現象級的文化事件，既注入了河南發展的強大正能量，還讓 海內外觀眾感受到“出彩河南”的精神風貌和獨特魅力。這就啟示我們，要著力在優秀文化資源開發上下功夫，以強大的本土文化、歷史文化，增加價值認同、民族 認同，將文化節目做成新時代的文化標桿，打造新時代的文化印記。

強化主流媒體擔當

處理好創新與堅守的關系

主流價值引領是媒體的擔當和責任，也是主流媒體突圍發展的“必答題”，尤其在融媒體時代必須 要樹立核心價值引領的創作導向，重點抓住青年一代的心，積極以文化節目搭建與青年對話的橋梁。北京大學新聞與傳播學院教授俞虹說，做足引領性是主流媒體的 擔當和優勢所在，尤其要通過文化節目吸引廣大青年，呵護他們三觀健康成長。習近平總書記指出，青年的價值取向決定了未來整個社會的價值取向，而青年又處在 價值觀形成和確立的時期，抓好這一時期的價值觀養成十分重要。因此，主流媒體文化節目的教養責任、引領使命艱巨而重大。在文化節目建設中，還要注意創新與 堅守的關系，處理好創作雅與俗、精與泛、急與慢的相互協調，任何創新必須要有底線，必須與當下的時代精神共鳴，與當下的話語共情，以中國傳統文化精神對節 目形式和內容進行革新，實現思想性、藝術性、觀賞性相統一。

以文化覺醒帶動產業發展

釋放疊加效應

河南臺《唐宮夜宴》的“破圈”突圍，不僅為文化節目創新注入強心針，更為新競爭格局下的媒體 經營帶來啟示，尤其是當前廣播電視機構普遍面臨創收壓力，做強文化節目的長尾效應成為探索之路。中國社科院新聞與傳播研究所研究員冷凇說，《唐宮夜宴》為 我們帶來文創熱，要借助文化類節目培養正能量的文化IP。我們看到，節目播出后，以唐宮小姐姐為創作靈感的卡通形象紛紛涌現，可愛逗趣的文創產品將一檔節 目做出了新的價值，打造IP符號其實可以成為文化節目向產業延伸的重要途徑。同時不斷進行邊際融合，由文化節目向文旅產業、教育產業延伸，實現跨界合作、 融合賦能。未來，文化節目或將成為新生活方式和新消費方式升級的重要引領，因此文化節目大有可為、大有作為。

“鑿井者，起于三寸之坎，以就萬仞之深”，文化節目經過多年深耕，不斷積累堅持、做精做深，汩汩清泉正蓬勃涌動。未來依舊任重道遠，應乘勢而上，讓燦爛的中華文明之花開遍熒屏。

作者單位：國家廣電總局發展研究中心

來源：國家廣電智庫