突如其來的“火”

“五一”假期，嵌在大山深處的村莊——坊塘，火了。

坊塘在哪里？幾個月前，知道的人并不多。從去年底開始，熱衷探險的驢友和鐘情自然山水的市民偶然發現這個地方，就拍下照片和視頻，通過朋友圈和短視頻的宣傳，陜西省寶雞市渭濱區高家鎮坊塘村成了離市區最近的“世外桃源”“深山碧玉”，被譽為“寶雞的小江南”。

5月3日，趁著假期，市民楊女士在家人的催促下踏上尋找坊塘之旅。一家人開車沿310國道一路向西，過渭濱區高家鎮，右行有一條盤旋而上的蛇形公路，迂回翻過幾道梁，山路越來越窄，山林越來越密，當她以為已是無人之境的時候，卻漸漸豁朗，眼前呈現一片被山嶺環繞又緊依渭水的低凹地帶。

進入坊塘的唯一一條公路上停滿了車輛。

這里就是坊塘，九曲渭河進入關中平原前，在坊塘拐了一個大彎，留下大片的水面，夏季水漲的時候，河灘的樹被淹得只露出樹梢，輕拂水面。水面以北，新舊寶天鐵路在坊塘會合，每天下午，有一趟通往寶雞火車站的綠皮小慢車，在坊塘小站停留4分鐘，帶走三五個出山的村民。沿著河岸，是白墻紅瓦的民居，山民們在房前閑坐聊天，一副歲月靜好的模樣。楊女士說，這樣原生態的山水，的確讓人眼前一亮，就連空氣中都彌漫著甜甜的花香味。

“五一”假期，像楊女士這樣慕名而來的游客還有很多，記者采訪高家鎮胡家山村黨支部書記胡召錄得知，這個假期，來坊塘的車輛和游人達到“史上最多”，僅5月3日一天，就有600多輛車進入坊塘，游人達到2000多人，其中不乏西安、甘肅、漢中牌照的車輛。“這么多人和車放在山外可能不算什么，對于坊塘來說，確實有點壓力。”胡召錄說，由于山路狹窄，車輛蜂擁而至，連掉頭都有困難。無奈之下，村里在離村莊大概3公里的岔路口，安排專人調配車輛出入，總算沒出什么差池。

不出意外的“涼”

坊塘共有100多戶人，房屋均依河而建，兩座石橋，一條800多米長的街道走下來，也就10多分鐘。從西安回來度假的周先生和妻子帶著孩子，走了一個來回，就開車離開了：“沒多大意思，水邊也去不了，也沒有孩子玩的設施。”他說。

突如其來的客流高峰，也讓村莊和村民都顯得有些“手足無措”。“就沒見過村里來這么多人！我們這地方多少年就沒啥變化，有啥看的？”坐在家門口，看著路上來來往往的人群，村民田拉軍很疑惑，不知道為什么突然會來這么多人，又為何而來。

不僅是村民沒有“防備”，村莊一樣毫無準備。問及村上有沒有農戶辦農家樂，田拉軍說，別看我們這地方偏，但是開車去市區也就半個多小時，所以，村里年輕人大都出去打工了，留在家里的也都是些上年紀的人，“干不成這活，再說，平時沒啥人，也就今年開始，周末人多些，不值得攤本。”他的說法得到旁邊一位村民的附和。此外，整個村子里，甚至找不到一家小商店，路上的游人和家門口坐著的村民相互好奇地打量著，彼此是對方眼中的“風景”。有些游人轉完覺得無趣，在車上吃吃自己帶的水果、零食，留下一地的垃圾，就帶著失望離開了。對于他們來說，“網紅”村莊來過了、看過了，就完了，以后嘛，肯定不會再來了。

網絡時代，眼球就是生產力。吸引夠多的眼球，就成為大家眼中的“網紅”，由此形成的流量和流量變現，往往就能迅速改變一個人或一個地區的面貌。這些年，從“不倒翁姐姐”到“摔碗酒”，“網紅”帶來的經濟效益和社會效益顯而易見。

近年來，在寶雞，“網紅村莊”也如雨后春筍一樣層出不窮。不論是以賞花為主的千陽縣南寨鎮、鳳翔區姚家溝，還是主打美景的太白縣白云村、陳倉區翟家坡村，借助網絡的力量，一度成為寶雞市鄉村旅游的“網紅”代表，但由于產品單一，只能暫時吸引眼球，“涼”成了必然的結果。2020年4月，金臺區永利村“七彩油菜花海”絢麗綻放，一時間吸睛無數，由此帶動農家樂、鄉村采摘齊齊火爆，然而，今年，由于道路拓寬等原因，去年火爆的場面卻不再出現，一樣綻放的油菜花卻再等不來同樣的盛景。

由此可見，機會不會青睞無準備的人。“網紅”帶來的關注度，如同曇花一現稍縱即逝，如果抓不住機會，就錯過了一輪發展的機遇。

無限可能的“興”

從1986年成都“徐家大院”所代表的鄉村旅游發展模式開始，經過三十多年的發展和創新，鄉村旅游已經不再停留在最初只注重吃、住等個別產業要素的提供，而是更注重旅游的品質和獨特性，換句話說，鄉村旅游就是要打造自己獨特的“旅游IP”。

寶雞市資深旅游工作者王玲分析說，旅游就是吸引人們停下來，因此，什么時候停下來、停下來做什么？就值得深思。“網紅”是鄉村旅游發展的助推劑，豐富的鄉村旅游內容才是留住游客的關鍵。就像這些年在寶雞市較為火爆的賞花節，游客到目的地后，往往只能拍照，停留的時間很短。“這幾年，我們組織的賞花系列鄉村游項目，給客戶游玩時間也就半個小時，足夠了。”

從全國范圍看，鄉村旅游從“網紅”到“長紅”，首先要把握“熱點”，例如，桃花節設置影視劇《三生三世十里桃花》的場景，梅花節加入影視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》的內容，從而使鄉村增加二次傳播率，同時，推出可以家庭栽植的小株桃花，開發相關食品、保健品等延伸產品，讓鄉村的美在看了之后，還能“帶走”。

其次，高品質民宿是鄉村旅游提升的關鍵。以太白縣白云村為例，2020年，白云村增加了5座高品質民宿，從外面看，農舍民居古樸自然，與普通的山區民居毫無兩樣，然而，走進院子，卻像是走進一個充滿詩意的花園，青石小徑，潺潺流水，由農具改成的秋千、座椅令人耳目一新，傳統的門扇變成了別有韻味的餐桌、木質犁鏵變成樓梯扶手，木門扇、木窗格、籠屜、麻繩等老物件都被賦予了新的功能。房間內則按照星級酒店的標準，在舒適度上做足了功夫。王玲告訴記者，鄉村旅游經過多年的發展，越來越多的高收入群體期待擁有“第二居所”。也就是，城里的房子以滿足工作、日常居住需求為主，被稱為“第一居所”；“第二居所”則是用來“回歸鄉野、滋養心靈”滿足更高層次的精神需求及享受。“這應該是寶雞市鄉村旅游發展的方向。”寶雞市農業農村局一位工作人員說，在長三角地區，高品質民宿代表的是一種高質量的生活，相比較，寶雞現有的鄉村游還有很大的提升空間。

記者采訪金臺區永利村黨支部書記寧廣紅了解到，永利村借助臨近市區的優勢，已經在發展品質民宿上有了行動。他說，村里已經規劃了18棟民宿，從設計之初就考慮到游客長租的需要，不僅民宿配套完善，村莊的花、路、燈也都將同步完善，提升鄉村旅游的全方位體驗。

如果能從坊塘這場突如其來的“網紅”現象，重新審視在鄉村振興的大背景下鄉村旅游的前景與出路，也不失是一種收獲。(寶雞日報）