中國科技新聞網4月21日訊（趙芙瑤）近年來，隨著直播、短視頻的盛行，大批網絡紅人、帶貨主播如雨后春筍般涌現。“網紅經濟”搭載著互聯網的順風車，以勢如破竹的姿態吸引著大眾的眼球。

作為“口紅一哥”，美腕合伙人、頭部主播李佳琦受邀參加了主題為“乘風破浪的網紅經濟”的博鰲亞洲論壇分論壇，與薇婭、薛兆豐等嘉賓共同探討了有關直播電商助農、國潮品牌崛起、流量破圈等話題。

會后李佳琦接受了中國科技新聞網專訪，暢談AI、VR、大數據等新興科技技術對直播的影響、電商直播助力鄉村振興等話題，表示自己并不擔心被AI智能虛擬主播所“取代”。

圖片來源：中國科技新聞網/攝

中國科技新聞網：如今人工智能已經賦能直播領域，全AI智能虛擬主播未來可能會成為你的新的“競爭對手”。精密的算法背后，虛擬主播可能會完全模仿你的口頭禪、帶貨方式等，并且虛擬主播可以不間斷的進行直播，請問你認為目前來看，真人主播和虛擬主播相比，最顯著的優勢在哪里？

李佳琦：我認為最顯著的差別，是真人主播可以基于自己的親身體會和經驗，做出獨有的創新。虛擬主播雖然會模仿李佳琦的口頭禪和帶貨方式，但是沒有辦法復制出一個李佳琦。

首先，佳琦的直播語言，是AI或者虛擬主播沒有辦法創造的，比如大家比較熟悉的“OMG，買它”、“我的媽呀，太好看了吧”、“像小精靈在你的嘴巴上跳舞”，可能有人會覺得，李佳琦背后是不是有個金牌文案團隊呀？其實不是，這些金句，都基于我在日常生活中的積累。我是一個非常喜歡看綜藝節目和廣告的人，我會把一些綜藝節目或者廣告里的語言和我平時用的一些口頭禪結合起來。其實我的金句“我的媽呀，這個顏色好好看”，來源于湖南人的語言習慣。在湖南，用塑料普通話來形容一個東西非常好的話，都會說我的媽呀，所以我會把自己的口頭禪以及日常在綜藝和廣告里面看到的語言用在直播當中。在講解商品的時候，我會把每一個商品擬人化，因為每一個商品都需要一個會講故事的朋友，把它講給消費者聽。我會把一支口紅形容成一個人，模擬成一個有血有肉的，不同性格的女生，大家買的時候就可以對號入座。

其次，佳琦頭腦中有一個“大數據庫”，也是虛擬主播沒有的。也許你會奇怪，“大數據”不正是虛擬主播的強項嗎？但是佳琦的大數據，有兩個組成部分，一方面是從業以來，我有超過10萬件美妝產品的親身試用體驗與感受；另一方面來源于在與消費者進行互動的進程中，對消費者需求偏好的捕捉和收集。我頭腦中的“大數據”，也是很多品牌都希望得到的“方程式”。所以，除了平時直播以外，我會花很多時間和一些新銳國貨品牌開會，向他們免費分享我的經驗，與國貨品牌一起共創更受消費者歡迎和喜愛的“爆品”。佳琦的“大數據”，也可以和平臺大數據結合，碰撞出全新的創意。前不久，佳琦做了一個“打分琦”項目，把大數據力量和佳琦從業以來對消費者的洞察結合，讓那些更受消費者歡迎的新品牌可以脫穎而出，為消費者創造更加完美的購物體驗。

中國科技新聞網：在未來，VR、AR等新興技術是否會進入直播間？比如用戶在直播間可以直接打開攝像頭，虛擬試色口紅，無需主播親自試色，那么你本人作為“口紅一哥”會不會因此而感到擔憂？

李佳琦：我不會因此而感到擔憂，VR、AR等新技術的發展，也許能為電商直播行業帶來意想不到的變化和突破。真人主播完全可以引用這些新技術，與新技術一起為消費者帶來更完美的購物體驗。

佳琦直播間也有引入過新技術，比如我們請過虛擬主播來直播間做客，真人主播和虛擬主播“同框”，這是以前完全想不到的事情，當天也吸引了很多消費者來觀看。我認為未來在這些新技術的推動下，線下和線上的“壁壘”可能會被逐漸打破，直播電商也可能會趨向線上與線下融合，創造出更多全新的消費模式和更好的體驗，從而刺激消費，更好地助力中國經濟內循環。

中國科技新聞網：目前，直播也更多地服務于國家大的戰略規劃，在助力鄉村振興方面，你有哪些準備或計劃？

李佳琦：直播助農這種模式，可以幫助農民增收，帶動當地的經濟發展，助力鄉村振興，是一件非常好的事情。

但是，我希望自己可以做的，不僅僅局限于一兩次帶貨，而是從實際出發，從長遠扶持，幫助當地特色農副產品走品牌化道路，改進產品設計和包裝設計，提升產品品質，拓展銷售渠道，讓農產品即便是出了直播間，也有好的銷量。就像我去年帶貨過的一個板栗，它現在店鋪月銷量五萬+以上，我帶貨過的一個新疆的奶片，我和同事們都陸續回購了很多。

2020年以來，我將更多的精力投入到許多助力鄉村振興的公益項目中去。疫情以來，我們已經陸續為十幾個省份做過扶貧助農的直播，累計銷售額已經超過兩個億。未來，佳琦也希望可以參與到更多的助農項目中，為助力鄉村振興貢獻更多的力量。