視頻號的行業熱度正在發酵。近日，智慧商業服務提供商微盟分銷市場總經理鮑競連續參加了兩場視頻號重磅級行業峰會，闡述了微盟對視頻號服務的布局和思考，以及微盟全鏈路智慧增長對視頻號電商業務的助力。他表示，視頻號在未來一定會成為品牌及企業的新官網，為創作者帶來新機遇。

【微盟分銷市場總經理鮑競在新榜大會演講】

助力品牌打造DTC新模式

近日，備受互聯網行業關注的視燈第二屆視頻號產業峰會在杭州城中香格里拉順利舉行。同期在杭州舉行的還有以“內容的朋友”為主題的新榜大會，視頻號發展和跨界融合等成為重要議題。微盟分銷市場總經理鮑競在兩場峰會上，分別闡述了微盟對視頻號的布局和思考。

作為中國領軍的企業云端商業及營銷解決方案提供商，微盟通過視頻號引流至小程序，幫助視頻號號主搭建電商銷售體系，獲取流量增加銷量，實現粉絲沉淀，助力視頻號內容創作者商業變現。

鮑競表示，從去年1月份到今年3月份，視頻號經歷了33次的更新、4次版本迭代，主要變化體現在三方面：第一，開放更多的流量入口。從點贊、分享朋友圈社群以及點對點的社交入口開放，再到搜一搜、附近直播等公域入口開放；第二，更好的創作和使用體驗。一分鐘以上的長視頻、信息流單頁支持、連麥直播等，都可以幫助創作者更好地創作內容；第三，更強的商業化賦能，尤其是電商側的賦能。如上線小商店商品池供創作者選擇、小程序和直播互聯體驗優化等。

【微盟分銷市場總經理鮑競在視燈產業峰會演講】

根據視燈研究院數據，2020年12月視頻號DAU達到2.8億，視頻號數量超過3000萬，用戶日人均使用時長達到19分鐘，在2020年真正實現了從0到1的構建。誠如阿拉丁&視燈創始人史文祿在開場演講中指出，視頻號不是單純的短視頻，而是微信互聯網的“流量杠桿力”，在微信生態中發揮著盤活流量、沉淀用戶以及與小程序、微信支付構建商業閉環的重要作用，是視頻號“新鏈接”、“新商業”的重要體現。

“視頻號在這個過程中打通了人與內容，用戶與內容，用戶與商業的整個生態，成為了超級連接器，視頻號在未來一定會成為品牌及企業的新官網。”鮑競認為，視頻號為新的品牌故事、IP形象塑造，以及品牌觸達消費者提供了更多選擇，是品牌商家打造DTC (Direct to Consumers, 直接面向消費者) 模式的新契機。

工具和運營賦能視頻號電商帶貨

基于視頻號微信生態“超級連接器”地位，微盟小程序打通了視頻號，并提供智慧零售版本和微商城版本供客戶選擇，幫助微盟客戶快速實現視頻種草和帶貨直播。目前，以服裝和美妝品牌為主的多個品牌商家，已通過微盟小程序打通視頻號，并在視頻號直播中嘗到了業績增長的紅利。

比如微盟和老字號品牌“老美華”策劃的“視頻號+微盟小程序直播”，1小時完成了當月單店店鋪銷售額的30%佳績。鮑競向現場觀眾分享了該案例的三點經驗：首先，直播前做好私域的調動，包括100家門店的用戶資源，讓活動能完全觸達和覆蓋用戶；其次，在直播的預熱期，通過領券、抽獎等方式，保持私域用戶的活躍度；最后，直播時針對客戶喜好做好商品選擇，同時做好場地布置，實現人、貨、場的適配。

鮑競向與會者介紹了微盟已有工具和業務如何支撐視頻號實現電商帶貨交易閉環。如微盟分銷市場的商品池也已加入到視頻號的運營矩陣中，可為視頻號創作者提供貨品保障。據了解，微盟分銷市場資源主要來自于積累多年的品牌客戶，包括新銳國貨、網紅爆款等，讓視頻號創作者可以無憂帶貨。

完善的廣告服務為視頻號主帶來進一步變現的機會，即將優秀的視頻號創作者“整合進入”微盟精準營銷服務中，幫助廣告主實現品效合一，也為視頻號創作者提供更多的變現機會。目前，微盟精準營銷服務的品牌客戶超過了48000家，覆蓋近20個主流行業。

微盟在近期上線的基于企業微信的私域運營工具——企微助手，可以將包括視頻號在內的多渠道粉絲沉淀在私域流量池中，并通過使用企微助手精準營銷功能，實現私域用戶的管理和精細化運營。

此外，微盟全鏈路智慧增長解決方案，可為商家私域增長提供從流量獲取（Traffic）、交易工具（SaaS）到私域運營（Operation）的全鏈路增長解決方案，幫助品牌獲取生意增量。

可以預見，2021年視頻號將成為微信生態重要基建，鏈接全場景，構建無界交易。微盟作為微信生態的代表性服務商，將持續深耕微信生態全速發力視頻號，攜手頭部品牌商家和視頻號創作者，探索更多符合視頻號特性的新玩法、新思路。