這一年，我們看到質優味美的扶貧農產品走出大山，走入萬千中國家庭；

這一年，我們看到偏遠山區的孩子擦干思念的淚水，隨時和外出工作的父母“云”端相聚；

這一年，我們看到婦女創業信心足，苗繡成為國潮新“寶藏”……

2020年，是全面建成小康社會收官之年，也是全國上下凝心聚力打贏脫貧攻堅戰之年。在脫貧攻堅的大考中，廣大企業投身其中，以責任和擔當書寫了對時代的回答。

質優味美的扶貧農產品走出大山，走入萬千中國家庭

今年南方公益傳播獎評選活動聚焦企業扶貧議題，從2020年6月開始公開征集企業扶貧案例，到2020年12月完成對數據的收集和研究，歷時半年，南方日報、南方輿情數據研究院、中山大學聯合發布《2020企業公益傳播力報告》，通過數據挖掘和分析為企業理清公益傳播發展趨勢，從大數據的視野探索可造血、可復制、可持續的扶貧模式。5年，5份年度報告，360個公益項目，130萬條數據，未來，“南方公益傳播獎”評選活動將繼續以數據記錄商業向善的軌跡，為企業社會責任行動提供理性參考。

◎91個企業扶貧項目，三大特點

2020年報名參選南方公益傳播獎的企業有91個，是南方公益傳播獎評選活動歷年之最，足以說明企業在脫貧攻堅領域的熱情高漲。縱觀今年的榜單，有三個新特點值得注意:政策指揮棒的聚力作用更為凸顯，催生了一批創新性的企業扶貧項目，同時倒逼了企業原有公益項目的升級；平臺型企業發起的公益項目自帶流量，并且這種集聚趨勢更加明顯；同時“直播+”成為風口，公益傳播載體多元化，但平臺的迭代也使得公益傳播出現新的流量困境。

◎22萬余條傳播數據，三大趨勢

南方輿情數據研究院團隊耗費逾半月完成了本次評選數據的采集、清洗、統計及分析，監測開始時間為2020年1月1日，共計228231萬條數據，從數據樣本中發現企業公益傳播的三大趨勢:

1.兼具社會性和品牌力的企業公益項目增多，傳播效果評估機制仍缺乏;

2.產業扶貧、教育扶貧項目數量占比過半，公益傳播“出圈”水到渠成;

3.公益傳播載體多元化，平臺迭代造成新的流量困境。

◎渠道分析:公益也有“圈”，“直播+”創造出圈新機會

微博、微信、傳統媒體渠道表現數均值

（微信綜合指數達18.63，微博綜合指數平均值為4.44，傳統媒體為3.92）

“直播+”成為公益傳播風口，跨界傳播為善的出圈創造了新機會。

◎行業分析:金融企業最踴躍，互聯網企業扶貧自帶流量

企業扶貧項目行業分布情況

（金融行業:26個，互聯網行業:11個，商業地產行業:10個，家電企業:2個，汽車企業:2個，日化美妝企業:5個，食品飲料企業:8個，通信企業:2個，醫藥健康企業7:個，其他類型企業:18個。）

平臺型企業的扶貧項目自帶流量，榜單前十中互聯網企業扶貧項目占據四席。

◎項目分析:產業扶貧項目數量最多，綜合性扶貧模式成形

企業扶貧項目分類情況

（產業扶貧數量達30個，教育扶貧數量達24個，就業扶貧項目達7個，消費扶貧項目達6個，資金扶貧項目2個）

產業扶貧、教育扶貧項目數量占總數一半以上，可造血的綜合性扶貧模式成形，公益事業進入“質量型內涵式”發展軌道。

今年基于評估結果誕生的“南方公益傳播獎”，在獎項設置上除了十大年度獎項，還設置創新獎以觀察和記錄企業在脫貧攻堅戰中參與模式的革新，促進公益慈善文化的傳播和弘揚。今年的南方公益傳播獎，不僅是對企業履行社會責任的年度記錄，更是一份沉甸甸的企業戰貧責任榜單。今年有48家企業脫穎而出獲得南方公益傳播獎，讓我們一起為這些企業的戰貧行動點贊。