原標題：互聯網公司2019年度賬單哪家強？電商賬單扎心 公益內容暖心

　　近日，在歲末年初之際，各大互聯網公司根據自身業務特點，陸續推出2019年度賬單。今年各家賬單在形式上鮮有太大突破，但在內容上依然百花齊放，其中像阿里、趣頭條這些平臺在賬單中融入了公益元素，成為同期賬單中最大亮點。

　　年度賬單的常規玩法是，讓用戶通過翻閱一頁頁的數據圖，回顧過去一年在該平臺的行為軌跡和使用習慣，生成有趣的海報，引導用戶分享給身邊朋友或各大社交平臺，達到裂變營銷的效果。

　　網易云“真香” 音樂類賬單打響第一槍

　　提到年度賬單，網易云音樂每年都能引發第一波朋友圈刷屏，今年也不例外。

　　2019年12月30日，網易云音樂推出2019年度聽歌報告，進入報告第一頁是一張黑膠唱片，報告內容涵蓋第一次使用時間、年度聽歌時間、聽歌排行、特殊聽歌節點、聽歌風格等，最后導向一個有機會贏得100年黑膠VIP的小游戲頁面，內容設計和可玩性俱佳。

　　QQ音樂年度歌單上線時間比網易云音樂稍晚，采用的是以模塊化和形式感為主的畫面，整體來看中規中矩，傳播效果不及網易云音樂。

　　“買買買”一時爽電商賬單回顧直呼“窮”

　　根據《中國互聯網發展報告2019》顯示，2018年中國電子商務交易額達31.6萬億元。其中移動電商用戶規模將達5.1億人，增長8.2%。在網上購物的門檻越來越低，很多社交電商平臺甚至成功打入到鄉鎮市場。

　　買單的快感難以長期持續，而電商平臺的年度賬單給“剁手黨”又一記暴擊。京東年度賬單的畫風和動畫效果十分用心，緊扣用戶相關數據，并贈送優惠券。這種玩法可以有效刺激用戶在年貨節的時候下單，同時也是進一步激活老用戶的手段。

　　作為馬爸爸家的剁手主力軍，淘寶年度賬單雖然祭出了“你們的魔鬼”李佳琦，但無論從畫風上還是內容上都略顯得缺乏誠意。只有年度總消費金額足夠扎心。

　　兩匹黑馬別出心裁公益內容最受歡迎

　　互聯網公司各類年度賬單中，殺出了兩匹黑馬，它們之所以受歡迎是因為在賬單中植入了互動性公益元素，讓網友在賬單體驗中也能傳遞向善的正能量。

　　第一匹黑馬來自淘寶的公益寶貝年度賬單——“剁手黨表彰大會”。公益寶貝年度賬單在微博上共吸引了3000多萬網友、以及十多位明星參與，掀起媒體傳播高潮，其中最大的特色在于可以看到個人在“剁手”的同時做了多少公益項目。

　　第二匹黑馬來自趣頭條推出的《趣頭條2019年度回顧》，在2019十大新聞事件后，展示了用戶在趣頭條“趣行善”平臺捐獻的閱讀時長及對應公益項目，體現出閱讀資訊之外的樂趣和意義。這份年度回顧共吸引了超150萬趣頭條用戶參與。

　　在眾多同質化的年度賬單中，想要脫穎而出、獲得網友青睞，各家互聯網公司還需在形式、內容、互動上尋找更多創新，才能滿足網友們日益增長的認知和消遣需求。

(責任編輯：DF529)