11月23日，快手聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，共同發布“音樂燎原計劃”，五大平臺將整合億萬資源，幫助更多音樂人出圈，讓好聽的音樂如星火燎原被全國甚至全世界聽見。同時，發布會現場為獲得“快手好聲音“新星榜、人氣榜和歌王榜前三名的快手音樂人頒發了榮譽獎杯。

圖為快手音樂業務負責人袁帥

　　快手音樂業務負責人袁帥表示：“音樂行業是消費拉動的行業，在短視頻平臺上音樂的消費場景將更加豐富。快手跟QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大音樂平臺的合作，能讓更多有才華的音樂人被發現，而他們也將從整個音樂生態中獲得資源的加持和助推。

　　快手持續發力音樂行業，成績顯著

　　在助力音樂行業發展方面，快手正在持續發力。會上快手音悅臺負責人魏玉龍介紹，快手的音樂主播數量超100萬，每日音樂直播場次大于20萬場，每日音樂直播觀看總時長相當于1500年以上，入駐快手平臺的音樂人也在迅速成長。過去一年，快手音樂主播Top500總漲粉超8億，擁有1萬粉的主播平均日開播1小時，平均月收入超3000元；擁有100萬粉的主播平均日開播2.5小時，平均月收入在10萬元以上，快手音樂主播收入正隨著粉絲數和直播時長的增加翻倍增長。

圖為快手音悅臺負責人魏玉龍

　　此外，快手音樂主播收入方式也更加多元化。在快手，廣告、知識付費、電商帶貨等更加豐富的短視頻變現模式，讓音樂主播獲得更多真金白銀的實在收入。

　　快手就與四大音樂平臺發動多方資源優勢，聯合對兩位優質音樂人的作品進行為期兩周的宣推，《興風作浪》和《天蓬大元帥》兩首歌不僅在快手站內推廣期間播放量達2億，經過四大音樂平臺的推廣，兩首歌曲的日播放量以及日用戶收藏量均成倍數增長。

　　此次聯動合作取得顯著成績的背后，凸顯了巨大的發展空間。袁帥分析稱：“通過快手與四大平臺的初步合作，我們發現重合的用戶相互吸引，非重合的用戶相互增長。一方面，快手作為短視頻平臺，場景以看和聽為主，而數字音樂平臺已有成熟和豐富的音樂內容推廣及宣發模式。因此兩邊消費產品有所區別，用戶總的消費時長和頻次并不會沖突，而是互補的關系。”

　　袁帥進一步指出：“這些平臺間的相互吸引和增長，對于音樂人而言也是非常有價值的，這意味著他們將獲得更大的曝光量。正因為看到多方共贏的潛力，我們希望重新打造和融合出一個唱、聽、看、演各環節完整的音樂生態，實現全方位的共同引流，制造火人、火歌，突破商業價值的天花板。未來，越來越多人可以通過音樂直播、音樂短視頻、流媒體平臺、K歌平臺等，實現多平臺聯合宣發。”

　　短視頻助推音樂行業發展，未來可期

　　近年來，隨著越來越多人加入音樂唱作行列，音樂行業正呈現出迅速擴張發展的趨勢。相關數據顯示，國內音樂行業目前已擁有3500萬的曲目規模，原創音樂人達數十萬。與此同時，音樂行業的發展模式，也在經歷不斷迭代與升級，互聯網正成為音樂作品宣發的主陣地。而時下最流行的短視頻行業，也逐漸深入音樂領域，賦能音樂行業新發展。

　　以快手為例，在2019快手熱歌榜單中，越來越多中長尾歌曲被使用，頭部熱歌中也涌現出更多草根或網紅的音樂作品。同時，短視頻和各大音樂平臺所生產出多樣的音樂內容，也將激發雙方平臺非重合部分的潛在受眾增長，助力市場的進一步發展和壯大。短視頻+音樂視聽的組合將就會為更多音樂人提供新的出圈機會，進一步豐富音樂生態。

　　酷我音樂內容運營總監于藍表示：“我們相信大量好的原創音樂作品將陸續涌現，而好作品也需要好的推廣形式。隨著推廣形式的豐富，視聽平臺也將成為一個重要的定向分發的平臺，音樂生態也將逐漸打破界限。”

　　全民K歌內容負責人付雪君表示：“音樂行業正處于飛速發展的階段，內容和流量都在呈爆炸式增長。我們需要做的是盡可能地識別更多的好聲音，提供他們完善音樂品質的能力，并精準地推薦他們的受眾群。此次與快手及其他音樂平臺合作，一方面能給音樂行業提供更多音樂人才，另一方面也能為用戶提供更多元化的音樂內容。”

　　“音樂燎原計劃”聯動賦能，筑夢音樂人

　　對于用戶而言，他們的需求是聽到自己喜歡的歌，這就需要音樂市場多創造出把音樂和用戶真正連接起來的產品。而想讓用戶聽到，就要充分調動各種宣傳渠道。音樂不僅是內容的崛起，近兩年的音樂營銷也正在大放異彩。真正能達到營銷效果的，最終無一例外都是與用戶建立起強烈的情感連接。

　　QQ音樂開放平臺內容負責人趙晨指出：“在音樂行業發展進程中，隨著互聯網的快速發展，許多公司和平臺都在追尋爆款。但爆款營銷的前提是要先有好的音樂，內容永遠是音樂平臺和用戶共同追求的核心。”

　　袁帥表示：“營銷爆款有跡可循的本質是營銷效率的提高。如果我們對用戶喜好和流行趨勢進行更精準的判斷，把有限的營銷資源投入到用戶更有可能喜歡的作品上，更多爆款自然會出現。‘音樂燎原計劃’將結合多平臺的各種信息，對流行趨勢進行更加細致和精準的判斷。”

　　針對快手與四大音樂平臺的合作，快手市場副總裁陳思諾表示：“此次合作我們相信強強聯合和彼此的用心經營，一定能打造出更多行業爆款。短視頻是一種表達方式，音樂也是一種表達方式，我們希望二者的結合不只是簡單的相加，而是成為乘法關系，釋放出更多的能量。”

　　酷狗音樂品牌總監伍文杰也表達了對“音樂燎原計劃”的期待。“短視頻+音樂一定是一次多方共贏的合作，我們希望通過這種有益的生態，讓音樂人有更好的生存環境和發展空間，所以未來我們除了扶持音樂人創生更好的音樂作品外，關鍵還需要打造更多用戶觸達場景和模式，讓好作品有釋放能量的充分條件。期待我們的合作對未來音樂市場的繁榮作出貢獻。”

　　業內人士指出：“在發掘和支持音樂人發展上，多元化的快手平臺與獨具匠心且廣受用戶喜愛的音樂平臺，都將發揮各自所長，幫助音樂人走得更遠。‘音樂燎原計劃’能夠真正造福許多有音樂夢想的人，為他們提供一個更好的展示平臺，讓他們從中受益。而對于整個音樂行業而言，‘音樂燎原計劃’也將成為行業發展的新探索，為音樂行業營造更加良好的發展氛圍。”