隨著“碎片化”和“去中心化”信息時代的到來,體育產業迎來了用戶認知和消費的雙重升級,以參與感為重點的認知升級,使得社交互動在體育營銷中扮演越來越重要的角色。布局垂直領域業務體系,在不斷完善體育領域專業賽事報道的基礎上,重視媒體傳播、內容服務的升級,便于用戶獲取更好的觀賽體驗,成各大體育資訊平臺的關注重點。

近期,新浪新聞app發布了一則體育頻道形象海報,邀請球迷們到新浪新聞app直播間觀看專業、有趣的直播內容,上演“球迷間的鍵盤對決”。可以看出,新浪新聞app將側重點放在夯實內容垂直體系上,通過對直播間內容傳播技術迭代升級,加大觀賽體驗互動化,使球迷在互動中形成較為活躍良好的即時社區氣氛,滿足用戶體育資訊獲取的多元化需求。

圖:新浪新聞app出街海報

挖掘互動參與感 滿足碎片化觀賽需求

要實現傳播最優化,直播是觀眾在第一時間了解賽事的最佳途徑。同時,直播也因其快速、開放、共享、自由、可儲存的特征性,使球迷間的溝通和應用變得更加方便。

新浪新聞app體育頻道的直播間集新聞、數據、直播、聊天室等四大板塊為一體,為球迷營造了針對特定賽事的交流討論社區。用戶在直播間可通過紅/藍鍵的點選,支持自己喜愛的戰隊,也可以在聊天室發表觀點、引發討論或通過“起哄”按鈕進行圍觀。直播間即時的傳播特性,有利于賽事傳播互動,能激發用戶對體育賽事內容的再創作,以及對賽況的情緒表達,為用戶提供情感互動和價值認同點,從而引發持續關注及參與熱情。

直播以文字為主要形式,輔以圖片、精彩瞬間動圖、球員成績分析等輕量手段,全程實時報道賽事。相較于視頻直播,便利快捷、成本小、信息量大的圖文直播,更方便用戶利用碎片化時間了解最新賽事進程,并迅速融入賽場熱血氛圍。

圖:新浪新聞app“NBA直播”

在新浪新聞app體育頻道中,用戶點擊相關賽事按鈕即可查看賽事的動態、賽程、數據,了解實時數據并掌握賽況進程。其中,賽事提醒功能可大大減輕用戶搜索相關賽事產生的時間成本,避免錯過精彩比賽,全方位為用戶提供高效、便捷的定制化體育資訊服務。

夯實垂直內容體系 精細化運營打造核心競爭力

相較于體育垂類資訊平臺,綜合類資訊平臺憑借其信息的全面性、受眾的多樣性,在用戶占有率方面占據著天然的優勢。新浪新聞app依托于網站多年積累的資源以及品牌效應,在內容質量把控上以“高品質”見長。在此基礎上,通過精準的垂直內容布局和精細化的運營能力建立,解構細分人群,打造社交媒體時代多元的閱讀場景,形成立體化的流量入口,實現大垂直內容體系的布局。

在深耕內容的基礎上,新浪新聞app隨著用戶消費習慣的變化,不斷進行著內容和產品形態上的更新及優化。以體育頻道為例,從內容產出到體育版權運營,再到賽事自主報道體系的打造,不斷為用戶提供快速、全面、專業的體育新聞和賽事報道,還原實況賽事球員數據,滿足用戶對資訊信息的高效獲取需求;在提升觀賽體驗互動方面,為球迷搭建在線交流平臺,營造熱鬧、真實、有溫度的體育愛好者交流社區。

此外,新浪新聞app體育頻道內容涵蓋全面,交叉覆蓋足球、籃球、排球、網球、乒乓球、跑步、馬術、棋牌、冰雪等項目海量賽事資訊,以全面、專業的體育新聞和賽事報道,滿足不同圈層體育愛好者的閱讀需求。在用戶認知和消費全面升級的當下,新浪新聞app通過專業、有趣的內容和開放合作的理念,為用戶帶來更好的觀賽體驗。