據英國廣播公司（BBC）報道，加州大學和多倫多大學的教授最近進行的一項研究顯示，人們花錢越來越多，儲蓄越來越少，因為他們只看到別人花了多少，看不到別人存了多少，并且社交媒體加劇了這一趨勢。這就造成了一種名為“可見性偏見”的錯誤認識。研究人員認為，這種偏見正在改變人們的消費習慣。

資料圖：美國社交巨頭Facebook CEO馬克·扎克伯格。

　　什么是可見性偏差？

　　該研究的作者之一、加州大學歐文分校梅拉吉商學院的教授赫什萊弗爾表示，可見性偏見源自人們在社交場合的互動方式。他說，人們傾向于談論自己正在做的事情，這意味著人們會更多地強調消費，而不是非消費。

　　赫什萊弗爾說，“如果在朋友家見到朋友，我可能會看到朋友喝的是便宜咖啡，穿的是平價衣服。但如果看（他們的）社交媒體（賬號），朋友發的可能是他去過的高檔餐廳或令人興奮的旅行。”他說，任何一種非面對面交流都會導致可見性偏見加劇。

　　隨著聯絡方式變得越來越低廉、多元，可見性偏見日益推動著社會的購買趨勢。上述研究稱：“遠程通訊成本的降低、有線電視和錄像機的興起以及隨后互聯網的發展，極大地提高了個體觀察他人消費的能力。” 

　　相關專家稱，對他人行為的了解增多不僅會讓人們增加消費，還會誘使人們對自己的財務狀況和未來的財富前景做出錯誤的假設。

　　社交媒體放大可見性偏見

　　這項研究的另一位作者、多倫多大學羅特曼商學院教授韓冰稱，就儲蓄而言，人們會效仿其社交圈里的其他人，因為他們認為自己和那些人的社會經濟狀況類似。他說：“和我社會地位相同的人對未來和對收入增長的看法，以及他們隨之采取的行動，在一定程度上會給我某種關于自己未來的線索。” 

　　每當人們在社交媒體上發有關購物或某次經歷的帖子時，都有可能影響關注者。他說：“這有點像多米諾骨牌效應，會促使其他人去做某件事。你不用感到有壓力，他們只是在效仿你的活動和消費。”

　　作者稱，因為在社交媒體上消費活動太多，可見性偏見也就被社交媒體放大了。加拿大約克大學格蘭登學院傳播學助理教授庫蒂爾稱，社交媒體的宣傳文化給人們提供了一個展示自己消費行為的平臺。

　　庫蒂爾說：“在社交媒體出現前，這種消費模式就已經存在了。如果周圍的人都在消費，人們會受影響也會多消費，社交媒體只是放大了這些趨勢。”

　　提高消費意識將減少心理偏見

　　研究者稱，可見性偏見這個現象，可能有助于解開美國個人儲蓄率自上世紀80年代以來大幅下降的 “迷題”。當年，美國的個人儲蓄率在10%左右。2007年，這個數字跌至大約3%的低點。美國政府的最新數據顯示，盡管個人債務持續上升，但2018年美國個人儲蓄率徘徊在6%至7%之間。

　　多倫多的財務經理鮑米克認為，Instagram導致他每月在吃的上面至少多花200加元，因為他一周要出去吃四、五次飯。他的一個朋友在Instagram上運營著一個宣傳餐廳的賬號。

　　他說：“有時候，我看他的帖子，發現他在某個中餐館。這會在我的內心深處種下一粒種子，讓我覺得自己有一段時間沒吃中國菜了，也許我應該去吃一次。”

　　赫什萊弗爾說，這項研究的目的之一是提高人們對自己消費的認識。他說：“心理學家有時候發現，人們如果意識到是一種心理偏見，就能減少這種偏見。”

責任編輯：魏雨