淘寶發布情人節變遷圖

　　鮮花買家女性超越男性

　　■本報記者 賀 駿

　　2月14日是西方傳統的情人節，在這個節日里，鮮花是當仁不讓的亮點。不過，來自淘寶的大數據也許會讓人吃驚不小，如今的情況是：淘寶用戶中，超七成80后買花是送給自己；有六成的鮮花是被女生買走；母女之間開始時興贈花，情人節快要變成母親節……

　　日前，淘寶發布的大數據報告，詳細解鎖了各個年齡段、各個地域人群消費鮮花，度過情人節的方式。

　　2019年鮮花市場迎來了開門紅，春節花市一片紅火，而緊隨的情人節檔期也樂得“花枝亂顫”，淘寶數據顯示，今年消費訂單猛增69%，其中玫瑰大漲220%、郁金香等高端花品意外殺出，銷量上漲130%。

　　從時間上來看，淘寶上的情人節消費已經提前4、5天開始，其中一線城市消費鮮花占比25%、二線城市則占比32%。具體到城市排名，上海、北京、深圳牢牢占據前三，杭州表現亮眼，躋身第四。

　　如今，女性不僅是日常的鮮花消費大軍，在情人節這樣的男性主動的舞臺上，也一舉搶占C位。數據顯示，2017年情人節鮮花消費中70%為男性，而僅僅過了2年，今年情人節鮮花消費群中有60%的女性。沒有戀人，自己也能過節，女性悅己文化正在日漸昌盛。

　　女性不僅喜歡買花悅己，還把情人節過出了母親節味道。數據顯示，2019年情人節前夕，有近40%女性消費者選擇購買鮮花送給母親，實實在在把情人節過出了母親節的味道。

　　值得一提的是，在過情人節這件事上，70后群體熱衷購買的是盆景類、盆栽類花品，君子蘭、蝴蝶蘭、發財樹、節節高成為70后在情人節檔期最愛購買的鮮花產品。　　

　　淘寶發布的數據還顯示，從去年情人節至今，已有超1200萬對愛侶綁定了淘寶親情賬號。在所有用戶群體中，90后占比近二分之一。

　　總體數據顯示，成功綁定的“愛人”關系中，近650萬對由女性發起，男性發起的超550萬對。但這種趨勢，在不同年齡段用戶中也有差異。50后到80后，主動發起親情號綁定的男性用戶多于女性。90后、00后用戶則相反，女性比男性發起親情號綁定的占比要高出不少。

　　親情號見證了溫情，也記錄了分離。近一年，近300萬對情侶解除了“愛人”關系的綁定，由女性發起的約占55%。解綁用戶中，尤以95后為主。

責任編輯：李鋒