五糧液堅持以滿足人民日益增長的美好生活需要為最大目標，持續強化品牌建設。

創新引領發展，支撐品牌建設。五糧液將時代美學和價值體驗融入產品研發，推進以低度化、時尚化、個性化為核心的供給側結構性創新，豐富產品屬性維度，引領消費新需求，加強品牌競爭力。

推動結構轉換，升級品牌價值。在不斷創新酒體與工藝的基礎上，五糧液已將100多個品牌，梳理精簡到40多個，構建五糧液“1+3”產品體系和系列酒“4+4”品牌矩陣，培育出一批10億、20億、50億級的單品品牌。

傳承工匠精神，打造品牌內涵。五糧液人始終堅持傳統工藝，核心環節堅持非工業化生產，確保完美品質、凸顯稀缺價值，做精產品、做優服務，從品質層面為高端產品提供價值支撐。

擦亮文化底色，重煥品牌活力。五糧液在堅持傳統的同時，更采用豐富新穎的表達形式如冠名《上新了，故宮!》，打造符合社會主義核心價值觀的文化IP。未來五糧液將繼續圍繞品牌文化內涵，深入挖掘品牌的核心優勢，展現現代化、年輕化、國際化、數字化的世界級品牌形象。

探索新路徑，助推品牌國際化。中國白酒受到“一帶一路”建設參與國家的熱烈歡迎，僅2017年，五糧液就在捷克、哈薩克斯坦、以色列、希臘等多個國家開展了文化與經貿交流活動。未來五糧液將加深對海外消費文化的研究，加速構建海外營銷網絡，深化與國際品牌的跨國、跨界合作，大力提升品牌的國際影響力。

責編：季冉冉