中新網上海11月9日電 題：訪花王(中國)董事長：綠色與健康成為日化市場關鍵詞

中新財經記者 劉亮

“近幾年經歷了疫情，消費者心理、行為和理念都發生了變化。消費者需求更加多元化和個性化。在年輕一代消費者的推動下，綠色、健康成為日化市場的熱門關鍵詞。”花王(中國)投資有限公司董事長竹安將在第六屆進博會期間接受記者采訪時說。

今年是花王進入中國市場30周年。三十年來，花王通過產品、服務和技術，助力中國消費者生活品質的提升。

竹安將指出，在數字化、個性化和品質化的趨勢推動下，中國日化美妝品行業展現出了強勁發展勢頭和巨大潛力。隨著數字社會的發展和購買行動的變化，市場營銷方式也在不斷革新。

圖為花王(中國)投資有限公司董事長竹安將，受訪者供圖。

為了滿足更多消費者的需求，他指出，花王積極推動本土創新，目前珂潤、碧柔的部分產品已在中國生產。此外，花王還將加大投入扶持高端品牌，進博會上展出的集團旗下高端化妝品品牌SENSAI已順利引入中國，并且在剛剛過去的10月份，“SENSAI絲光溢彩”全球首家旗艦店已在上海正式開業。

“中國市場規模巨大且仍然在不斷發展，是全球范圍內極具魅力的消費市場。”竹安將說，隨著中國經濟發展，人們對高質量生活的追求和需求越來越高。因此，站在消費品領域的角度，消費者對于個性化、多樣化、高品質和高附加價值的產品的需求也將進一步擴大。中國市場始終是花王集團最重要的海外市場之一，也是充滿發展潛力的市場。

今年進博會上，花王繼續以“同美共生”作為主題，帶來集團的創新產品和創新技術。碧柔、珂潤、芙麗芳絲等人氣品牌煥新亮相。此外，還特別展示了富有探索精神的數字“黑科技”——“花王Life+”，通過“AI拍照測膚”“AR變裝試色”等互動模塊，帶領現場觀眾共同感受改變生活的科技創造力。

“我們會基于中國市場情況，持續關注中國社會、生活者的需求及意識變化，并致力于研發出能滿足消費者需求的新技術和產品。”竹安將說，從這個層面看，進博會的平臺很有價值，它在展商企業和消費者之間搭起了一座了解彼此的“橋梁”。(完)