中新社上海11月9日電 (記者 李佳佳)跨國洋酒企業展開對中國市場的激烈追逐，這在第六屆中國國際進口博覽會上可見一斑。

來自中國海關的數據顯示，今年前8個月，中國酒類累計進口30.43億美元，同比增長9.38%；僅8月份，中國酒類進口4.39億美元，同比增長14.57%。法國是中國酒類進口最主要市場。中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的《2023年上半年酒類進口情況》也顯示，進口烈酒一改2022年下降頹勢，量額均實現兩位數增長。

業內人士指出，進口酒在中國市場正釋放出“恢復性發展”的信號。因此，借助進博會契機深化在華發展合作，成為中國消費市場蓬勃發展的親歷者與深度參與者變得尤為重要。

第六屆進博會期間，限量版路易十三天蘊在中國首發。　中新社記者 張亨偉 攝

連續四年參展，全球知名烈酒集團人頭馬君度攜中國區旗下全產品矩陣及三款中國首發新品亮相進博會。同時，作為較早進入電商領域的行業領跑者之一，人頭馬君度也積極把握中國數字化發展契機，精準布局電商業務，進駐中國國內領先電商平臺渠道，主動與消費者建立起更為緊密高效的溝通模式。

知名跨國酒業集團帝亞吉歐如期赴約第六屆進博會。除集團旗下尊尼獲加、蘇格登、慕赫、泰斯卡四大蘇格蘭威士忌品牌外，百利甜酒、添加利金酒、唐·胡里奧龍舌蘭、斯米諾伏特加等品牌也齊齊亮相，旨在滿足中國消費者日益多元化的品味與場景需求。今年8月，坐落于浦東新區的帝亞吉歐上海研發中心正式揭幕，成為其深耕中國，輻射亞太的重要里程碑。

國際知名烈酒與葡萄酒集團保樂力加連續六年在進博會上亮相，此次不僅帶來旗下近70款干邑與威士忌產品，更在中國市場首發單一產區系列的兩款“陳年級”佳釀。保樂力加中國首席執行官郭斌臣告訴記者，疫情之后，保樂力加確實感受到中國消費者的需求不斷細分和多元化，這種趨勢在加強；渠道也在不斷衍化、消費場合日益多元，這些都是明顯趨勢。

今年以來，諸如茅臺味道的醬香拿鐵受到年輕群體的追捧，洋酒該如何走上年輕人的餐桌？郭斌臣說，在中國市場如此快速變化的背景下，保樂力加在技術上、戰略上以及產品上都做好準備去迎接下一輪商機。比如保樂力加旗下的絕對伏特加啟用了虛擬偶像Reya作為“絕對夜計劃”的主理人，新型的溝通方式可以滿足年輕一代消費者對于數字化體驗的需求；百齡壇則是以電競市場作為切入點，愛爾蘭威士忌尊美醇也和潮牌展開了全球的跨界合作。

圍繞中國市場特定需求推出定制化產品也是跨國酒企所擅長的領域。擁有近200年歷史的penfolds奔富第四次亮相進博會。作為其2023珍藏系列中首款中國產區葡萄酒，CWT521一經亮相就頗受歡迎。此外，奔富還推出了針對中國龍年的禮贊系列180周年龍年限量款法國產區葡萄酒，展現出對于中國市場的重視與積極信心。

尊尼獲加藍牌威士忌“蟠龍獻瑞”龍年特別款亮相第六屆進博會。　中新社記者 張亨偉 攝

帝亞吉歐也立足與中國文化深度交融，以“蟠龍獻瑞”為題的尊尼獲加藍牌威士忌龍年特別款、以“龍騰錦繡”為題的尊尼獲加珍選XR21龍年特別款等酒品在此間亮相。而保樂力加則是根據中國市場的口感需求進行了酒液的工藝定制化，去年剛推出的皇家禮炮24年就連瓶身設計上也采用了具有辨識度的中國瓶身和非常喜慶的中國紅。“從口味到瓶身設計，都是為中國消費者量身定制的，”郭斌臣說。(完)