近一個月哪些品牌最出圈？答案毫無疑問是老牌國貨們。很多與消費者暌違多年的國貨品牌紛紛在直播間“造梗整活”：

蜂花直播間率先憑借“79元產品套裝”破圈、緊接著鴻星爾克直播間與蜂花、白象聯動賣貨、白貓直播間讓一只白貓當主播……

借助內容營銷式直播，大批國貨品牌收獲了自己的高光時刻，獲得粉絲量與銷量的雙增長。但如何從有人捧場到持續有市場？在熱鬧的“才藝秀式直播”之外，有些國貨品牌早已選擇了另外一條路：與AI結合，打造性價比更高、收益更穩定的數字人直播間。

AI入局，虛擬主播入駐上百家國貨品牌直播間

2022年起，言犀虛擬主播已在青蛙王子、六神、同仁堂、百雀羚、西鳳酒等上百家國貨品牌直播間上崗，每日上播時長達6-24小時，轉化率最高超40%。

價格良心、品質有保證，大批老牌國貨看似偶然的翻紅正好呼應了當今消費回歸理性的浪潮，而消費者對商品本質的愈發看重讓擅長高效率直播的AI主播有了用武之地：

一方面是成本不足真人的1/10。除開一臺電腦和一個運營人員外無需其他投入，上百個優質形象與音色可供選擇，借助基于大模型的直播文案自動生成、商品一鍵配置、高靈活性的直播間視覺搭建，可實現2小時內高效開播，每日運營精力投入低至30分鐘不到。

一方面是數字人穩定的表現力。直播發展至今已呈現祛魅化，店播直播間中，一個能清晰表達品牌故事、商品賣點并且能實時交互答疑解惑的主播已能滿足絕大部分用戶的需求。且隨著上崗時間越長，在算法的輔助下，AI主播能從與用戶的交互中自主學習、優化，更深刻、全面的理解品牌與用戶需求，成長為一名真正的績優員工。

持續進化，AI助力直播間高轉化高收益

青蛙王子是2022年首批試水言犀虛擬主播并使用至今的老用戶，并經歷了從卡通人到仿真人的形象升級變革。“AI不僅能對我們的產品知識娓娓道來，對于評論區爸爸媽媽們關心的細節詢問也能應答得好。“這是令他們感到驚喜的，上線之后AI與真人交替值守24小時，后續為了進一步降本增效，AI的上崗時段逐漸拉長。

同仁堂在今年6月開始使用言犀虛擬主播，讓其填補京東直播的深夜無人值守時段，帶貨燕窩、阿膠等100余款熱門產品，此后半年內AI主播業績穩定，成交轉化率超10%。10月起，同仁堂陸續增開唯品會、天貓等平臺賬號，打造多平臺的AI直播矩陣。。

善于營銷創新的六神，初次開播半月成交轉化率即達39%，轉粉率達3.5%。在通過直播帶貨場景驗證言犀AI主播能力素質之后，很快便為其賦予了品牌聯合營銷宣傳大使等更多職責。

國貨翻紅并非偶然，情懷紅利之后更需要的是系統的營銷工具與持續運營能力，新技術手段的加入為品牌降本增效、創造增量提供了更多新可能。言犀虛擬主播已入駐4000+品牌直播間，帶動GMV轉化超10億，11.11期間，將以全棧自研技術支撐與十余年運營經驗沉淀，助力更多國貨品牌探索直播新常態，實現長期主義增長。