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            “戶外+芯片”雙引擎驅動,探路者618電商業績遠超預期

            2023-06-29 13:55:04     來源:中國網

            “在戶外你不知道會面臨什么樣的情況,這既是戶外運動的樂趣,同時也是戶外運動的風險”,在今年探路者攜手京東在618打造出的“和探路者劉昊然一起,在京東「路」營”快閃活動——chill露營派對上,探路者全球品牌代言人劉昊然如是說道。

            在如今流行的戶外運動品牌中,探路者也許不是最貴的那個,但一定是最貼近用戶的那個。因為無論是線上的驢友種草,還是線下戶外場景的悄然相遇,探路者都是無法繞過的存在,給人一種時刻貼心守護的感覺。

            越是戶外深度用戶,就擁有越多的探路者裝備。探路者,可以說是戶外運動品牌的“中國驕傲”。

            上天入海,登峰造極

            今年的618有點特殊,恰逢京東20歲生日,也是剛剛換帥后的第一場618,他們說“這是全行業投入力度最大的一次618”。同時這也是淘寶天貓合體后的第一次618,拼多多、抖音、快手、小紅書等虎視眈眈,多方發力造就了“史上最卷618”。

            其勢如同烈火烹油,但探路者依然走得很穩,交出了一份讓市場滿意的答卷。

            探路者在618期間,電商業績累計突破4000萬+,超額完成既定目標的103%,折扣同比提升13%。

            細分數據更能體現探路者今年的突破:天貓官方旗艦店的GMV同比增長73%,客單同比提升30%,會員數量同比增長156%;京東裝備店GMV同比增長149%;抖音官方店的GMV同比增長更是高達507%。在唯品會上,探路者穩居戶外行業前三。

            而聚焦到單個產品上,探路者的雨蛙系列溯溪鞋6月全網銷量16000+,是當之無愧的行業第一單品。

            這份驕人的戰績,讓探路者“中國第一戶外品牌”的金字招牌更顯實至名歸。所謂行穩致遠,探路者之所以能走到今天這一步,離不開之前每一步的腳踏實地,離不開其背后極度專業的技術支撐。

            從1999年創立至今24年,探路者在技術方面的探索可以用八個字概括——上天入海,登峰造極。

            從2016年起,探路者就持續助力中國載人航天事業,先后為神舟十二號、神舟十三號、神舟十四號、神舟十五號及神舟十六號提供了十多類航天員艙內服裝裝備支持。

            又從2019年起,探路者與中國西藏登山隊、中國西藏登山學校達成戰略合作,助力推動中國登山事業和戶外運動的長期發展。并在2020年保障中國登山隊全員成功登頂珠峰,成功測量珠峰新高度。

            2023年4月6日,探路者貼身護航中國第39次南極考察隊凱旋,本次考察共歷時163天,行程6萬多海里。但這早已不是探路者和中國南極考察隊第一次并肩作戰了,自從2009年第26次考察任務開始,探路者已經和中國南極考察隊合作14年了。

            實踐出真知,一次次的極限考驗證明了探路者強悍的科技硬實力和可靠的產品力,也一次次讓它超越了自我。

            探路者,為超越而生。

            攜手劉昊然,共筑品牌新活力

            2022年9月,探路者官宣“國民少年”劉昊然為全球品牌代言人。官宣當日,劉昊然代言的微博話題登上了熱搜榜第6位,媒體報道數量超過7萬條。

            探路者天貓旗艦店當日訪客同比增長85%,支付金額同比上升73%。毫無疑問,探路者攜手劉昊然是一次強強聯手,天作之合。

            誠如探路者戶外CEO陳旭所言:“探路者堅持走在‘自主研發、自主創新、自力更生’的發展道路上,以引領和推動中國戶外產業整體發展為己任,為廣大戶外愛好者提供優質產品和卓越使用體驗。優秀青年演員劉昊然在職業道路上努力、專注、突破自我的精神與探路者內核十分契合,能代表探路者品牌詮釋出‘勇敢去探索’的理念。”

            劉昊然自己也透露,他小時候的周末,家人經常開車帶他到老家的山里搭起帳篷烤燒烤。但是后來到北京念書就沒有這種體驗了,直到2022年,好像大家突然喜歡上了露營,讓他也找到了小時候的感覺。

            劉昊然的經歷無意之間點出了一個趨勢:隨著人民經濟水平的提升,和過去三年生活空間的物理壓縮,戶外運動已經成為了一股全民熱潮。2020年被稱為中國的“精致露營元年”,以露營的破圈為起點,戶外活動已然成為了現代社交的新入口,整個行業都進入了前所未有的紅利期。

            DT研究院最近采訪了1172位受訪者,他們中有80.7%的人參加過露營、飛盤、騎行等休閑戶外運動,即便是滑雪、登山乃至自由潛水這樣的硬核/極限戶外運動,也有49.4%的受訪者參與。

            他們還統計了2023年4月典型社交平臺上與“戶外運動”相關的高熱筆記,其中滑雪、潛水和蹦極的話題總閱讀量也分別達到了14.34億、5.73億和 2.55億。

            顯而易見的是,戶外運動正在專業化和大眾化。專業從來是探路者擅長的領域,但如何承接大眾流量,尤其是抓住年輕用戶的心,則成為了一個重要課題。

            探路者集團品牌副總裁韓曄表示,“探路者選擇牽手劉昊然,就是為了突破品牌原有的圈層,為品牌注入全新活力。在日益加劇的競爭中,傳統思維的品牌路徑必然會被淘汰,只有讓消費者感知到與其自身相契合的品牌調性,才能徹底占領用戶心智。”

            所以劉昊然的加入,對于探路者來說絕對是一招妙手,借助其深入人心、青春年少的形象,不僅更新了消費者腦海中探路者的固有印象,也讓探路者能夠直達年輕消費者的心門。

            科技報國,無畏前行

            2021年9月,探路者收購主要從事Mini/Micro LED顯示驅動IC設計研發及模組生產的北京芯能。這意味著探路者正式啟動了“戶外+芯片”的雙主業戰略。

            2022年,探路者品牌全新升級,品牌Slogan變為“勇敢去探索”,其中的含義不言而喻。

            外界都將探路者的這次收購看作是跨界,但如果從一個更大的視角來看卻未必,探路者的“上天入海登峰造極”之能,需要超強的科技儲備力量。因此從某種意義上來說,探路者本身就是一家科技公司。

            2021年全球半導體市場高速發展,其中最大的半導體市場無疑是中國,探路者以此為契機切入芯片領域,體現的是其戰略眼光和雄心壯志。

            2022年,探路者圍繞“戶外+芯片”的雙主業戰略穩步擴大經營規模,提高了公司整體盈利水平。根據探路者的年報,2022年實現歸屬于上市公司股東凈利潤6992.13萬,同比增加了1545.61萬,增幅為28.38%。

            經過各方的努力與協同,北京芯能的核心競爭力得到了全面的提升,已然成為了探路者不可或缺的一部分。

            今年3月探路者再次出手,收購了基于自身專利,為客戶提供全品類觸控解決方案的芯片設計公司G2 Touth。G2 Touth成立于2009年,產品涉及到LCD的觸控IC、OLED的觸控IC,以及電池保護IC等。兩次收購互補共生,進一步豐富了挑戰者的芯片戰略生態。

            在今年5月27日的中關村論壇“與創新同行,服務國家戰略”探路者成果發布會上,探路者芯片板塊負責人聯席CEO馬棟在會上介紹了AM MiniLED 顯示驅動芯片的新品及應用進展。

            發布了背光領域的兩款驅動性芯片AX3100和AX3200,相較于上一代被動式的驅動方式,這兩款新品具備低功耗、無閃爍、高HDR和高對比度的優勢,而且做到了不同尺寸和分區上的全覆蓋。

            直顯領域發布的芯片產品則是AX2200,基于這款自主研發的芯片,探路者可以把每一顆帶直驅的燈的尺寸做到最小,這樣下游的合作伙伴就可以有更大的自由度。

            同時探路者也在試圖將芯片與戶外業務相結合,以科技賦能戶外裝備,致力于打造出引領全球的戶外智能裝備。

            恰如探路者集團總裁何華杰在論壇上的表達:“探路者成立至今已經24年,一直在探索中發展,科技創新是探路者生生不息的發展基因和引擎。”

            勇敢去探索,敢為天下先。(免責聲明:該文章系我網轉載,旨在為讀者提供更多新聞資訊。所涉內容不構成投資、消費建議,僅供讀者參考。)


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