新華網昆明4月19日電（念新洪）3月7日，云南省委書記王寧致信網友，歡迎大家來體驗“有一種叫云南的生活”。信中提到的云南獨有“限定版”驚喜、云南旅游新時尚等，令人心馳神往，引發了眾多網友的關注和熱議。云南各地也紛紛搶抓風口，“花式”宣傳推介優質、特色旅游資源，“有一種叫云南的生活”熱度持續提升，相關話題多次登上社交平臺熱搜榜。

“有一種叫云南的生活”，是什么樣的生活？看似“偶然”的出圈背后，有著怎樣的必然因素？當下“有一種叫云南的生活”已然成為文旅產業的突破口與發力點，云南旅游又將如何乘風發力、更進一步呢？

電視劇《去有風的地方》取景地大理州劍川縣沙溪古鎮玉津橋（資料圖）。新華網發（蘇金泉/攝）

“有一種叫云南的生活”，是什么樣的生活？

“到普洱小熊貓莊園體驗一次研學，到德欽松贊梅里山居酒店等候一輪日出，到保山新寨‘中國咖啡第一村’尋一抹咖香，到滇南臨安老城淘一把建水紫陶壺，到怒江老姆登村嗨一場‘達比亞舞’……”云南省委書記王寧在給網友的信中，專門列舉了云南各地近年來興起的旅游新時尚。

再來看圍繞“有一種叫云南的生活”宣傳推介，“卷”起來的云南各地文旅局長——大理州文化和旅游局局長趙薇，從沙溪的晨曦到洱海的晚霞，帶網友沉浸式體驗“有風”之旅；昆明市文化和旅游局副局長王明瑤穿梭于斗南花市、金殿茶花園、滇國古樁月季園等地，以花為媒，邀網友體驗春城春色；德宏州文化和旅游局副局長楊旻則來了場酷炫的民族風變裝，“穿越千年”，邀網友體驗不一樣的民族風情……

在云南省人民政府新聞辦公室于4月4日召開的“有一種叫云南的生活”首場新聞發布會上，云南省作家協會駐會副主席胡性能說，“有一種叫云南的生活”，就是春天的生活、藍天白云的生活、鮮花盛開的生活。國家一級演員、來自怒江的普米族歌手茸芭莘那熱情推介，云南有“體驗不完的民族風情、過不完的民族節日”。“95后”鄉村墻繪師劉小備則表示，他想要通過畫作傳遞的，不僅是家鄉程海鎮藍藍的天、青青的山，還有村民們的淳樸、熱情。

綜上可以看出，圍繞“有一種叫云南的生活”，盡管推介的旅游產品和業態各不相同，但它們都有一個共同點，那就是注重體驗感！“有一種叫云南的生活”，落腳在“生活”，重點在“體驗”，是一種不同于傳統單一景點觀光的、深度體驗度假型旅游模式。

1月23日，游客在昆明市滇池海埂大壩上投喂紅嘴鷗。新華社記者 江文耀 攝

云南旅游“火出圈”，背后的偶然與必然

“有一種叫云南的生活”強勢出圈，其大背景是云南旅游業的強勁復蘇。

今年春節前夕，電視劇《去有風的地方》熱播，“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“總要去一趟有風的地方”等話題席卷社交平臺。電視劇帶來的“追風”熱潮，讓本就是熱門旅游目的地的大理“火上加火”。春節黃金周，大理州共接待游客423.93萬人次，同比增長219%。

事實上，不只大理，春節期間，整個云南的旅游都堪稱火爆。麗江古城實時客流最高峰達8.76萬人次；昆明海埂大壩人山人海，網友戲稱“平均50人喂一只海鷗”；西雙版納野象谷、告莊西雙景等景區開啟“人從眾”模式，一些快捷酒店標間的價格都飆升到每晚2000元左右，卻仍是“一房難求”……

數據顯示，春節黃金周，云南共接待游客4514.61萬人次，同比增長244.7%，實現旅游收入384.35億元，同比增長249.4%，均大幅超過疫情前的2019年。

4月15日，西雙版納州景洪市潑水廣場，上萬人參加潑水狂歡。新華網 徐華陵 攝

春節后，云南又迎來以學生游、親子游為主要消費熱點的節后錯峰游，加之目瑙縱歌節、羅平花海馬拉松、蒙自過橋米線節、潑水節等特色節慶活動的拉動，云南旅游持續“上分”，熱度不減。

云南旅游迎來“開門紅”，有“偶然”的創意火花的助力，但究其根本，還是云南旅游近年來自我革命、苦練內功這個“必然”因素。

近年來，云南深入推進旅游革命，旅游市場秩序整治成效顯著，來自云南省文化和旅游廳綜合執法監督局的數據，2022年全省共受理游客投訴20232件，平均辦結時長為1小時19分，24小時辦結率達99.86%，游客滿意度達96.33%。今年春節前，云南又推出16條《加強旅游市場秩序整治若干工作措施》，從市場監管、違規查處、行業誠信等方面，進一步鞏固旅游市場秩序整治成果。

另一方面，近年來云南不斷創新旅游產品、業態和模式，推動旅游與多產業融合發展，一批康養度假、戶外運動、研學旅行、自駕露營等“新玩法”如雨后春筍般涌現出來，多元化的旅游體驗，讓云南成為以全業態產品滿足不同游客需求的先行區。

4月7日，“舍不得的麗江”新聞發布會在麗江市白沙古鎮舉行。新華網 和潤仙 攝

“出圈之后”，云南旅游如何乘風發力？

2023年云南省政府工作報告中，提出了“旅游總收入超過1.2萬億元”的年度目標。當下，“有一種叫云南的生活”已然成為文旅產業的突破口與發力點，如何把“火出圈”的話題和概念具象成可感知、可體驗的產品，讓云南旅游入眼、入心、入生活呢？

云南省人民政府新聞辦公室近日舉辦了以“舍不得的麗江”“七彩云南 美在德宏”為主題的發布會。未來的一個多月里，“走進世界的香格里拉”“遇見茶咖 品位普洱”“云上梯田 夢想紅河”等系列發布會也將陸續舉辦。既全面、立體地解讀展示“有一種叫云南的生活”豐富內涵，也將話題熱度引流到16個州市，讓更多的旅游產品“蹭”上熱點。

此外，云南省人民政府新聞辦公室還組織舉辦了“天邊有朵云南的云”圖片征集活動，巧妙地選取“一朵云”為切口，邀請網友關注、體驗“有一種叫云南的生活”。截至4月11日，活動共收到投稿作品2500余個、全網話題閱讀量超900萬。

4月13日，西雙版納州景洪市瀾滄江畔，市民和游客放飛孔明燈。新華網 徐華陵 攝

云南省文化和旅游廳副廳長婁可偉介紹，下一步，將著力打造“有一種叫云南的生活”IP，并通過創新旅游宣傳推廣方式、深化國際國內旅游區域合作與對外交流等，進一步提升云南文旅的知名度、滿意度和美譽度。

云南省旅游規劃研究院院長蒙睿認為，構建“有一種叫云南的生活”，要讓游客能夠感受到云南彌漫的煙火氣、洋溢的幸福感，而要實現這個目標，必須要有高質量的產品、業態作為支撐。云南民族大學副教授秦巖也認為，通過宣傳推廣吸引人們到云南來只是第一步，公共服務與產品供給同樣重要，要從細節入手，升級硬件設施和軟件服務。

云南省旅游研究學術委員會學術委員李慶雷則建議，聚焦花藝、茶咖、服飾、美食、戲曲、農耕、工藝、醫養、集市、節慶等生活要素與場景，借鑒總結昆明篆新農貿市場、大理周城藍續小院等地的經驗，培育一批“云南生活”體驗基地、推介一批“云南生活”體驗線路。（完）