2022年過半，探路者繼通過2021年在“變局”中謀發展的大考后持續發力，在疫情散點多發 對零售行業帶來巨大沖擊的背景下，仍交出了戶外用品板塊上半年營業收入4.65億元，同比增長13.56%的出色業績成績單。至此，探路者公司已連續五個 季度實現利潤增長，在當前復雜的商業環境中展現出品牌在戶外行業不可阻擋的強勁發展態勢。

從跨界“芯片賽道”實現賦能創新，再到以“泛戶外”理念為路徑切入年輕群體，以“無痕露營”的倡議引領行業綠色可持續發展，探路者全方位布局，多管齊下，不斷解鎖新的增長密碼。

圖片來源：探路者集團

“兩條腿走路”更穩

“雙主業發展”更強

一個做戶外服裝用品的公司，怎么會去做芯片?

這是很多人聽說探路者進軍芯片業務后的第一反應。但他們不知道的是，作為中國戶外品牌，探路者一直站在科技創新前沿，著眼用新科技提升公司整體競爭能力和持續盈利能力，打造企業未來發展曲線。

最近兩年，探路者作為科技部國家重點研發計劃“科技冬奧”重點專項“冬季運動與訓練比賽高性能服裝研發關鍵技術”項目的聯合實施方，參與了“冬季運動耐低溫保障服裝關鍵技術研究與制備應用”等多項重要課題任務，助力北京冬奧會和冬殘奧會。

此外，為了響應我國“3億人參與冰雪運動”的熱潮，探路者主筆起草了GB/T 41176-2021《專業運動服裝 滑雪服》國家標準，進一步體現了公司的研發實力和科技領軍地位。

在中國航天和南北極科考事業中，始終能看到探路者的身影：探路者十多類服裝裝備為“神十二”、“神十三”、“神十四”航天員遨游太空保駕護航，連續 十四年為南北極科學考察隊貼身護航，給予極致守護。航天和極地領域中采用的高新科技，已被探路者融入到日常產品開發中，開發出包括航天探路者、極地探路者 和登山探路者在內的多個IP。

芯片科技是探路者在科技創新道路上的又一大探索：2021年9月探路者收購北京芯能60%股權，切入Mini/Micro LED 顯示驅動芯片領域。2022年2月，北京芯能正式成為探路者控股子公司。目前，北京芯能高端Mini LED顯示驅動項目工廠中正在進行良率提升及工藝改進。同時，首批客戶訂單已經敲定，預計近期將開始進行供貨。

收購的背后，是探路者對戶外產業和科技發展的強大信心：隨著市場競爭日益激烈，品牌必須跳出原有框架，殺出“紅海”，建設自己的第二增長曲線。同時，隨著數字經濟、互聯網和人工智能的持續迅猛發展，探路者必須思考搭建能連接未來的戶外運動場景。

目前，全球Mini/Micro LED的需求正呈高速增長：2022年上半年，國內市場針對Mini/Micro LED等領域的投資已接近600億元規模。而北京芯能，不僅是國內首家能同時提供 Mini LED背光和直顯 AM驅動芯片產品的公司，也是全球少數能提供Mini LED主動式顯示驅動芯片產品的公司之一。其競爭優勢將助力探路者從一個新的角度開拓和解決未來戶外露營場景和戶外運動場景。

“戶外業務+芯片業務”的雙主業發展模式完成后，除了原有的服裝、鞋品、裝備、帳篷等上百個戶外產品品種以外，探路者又開展了一系列在驅動芯片設 計、研發、芯片封裝產品等領域的新業務。“兩條腿走路”“雙主業發展”的經營方式，更有助公司打破業務空間的“天花板”，增強業績承諾兌現可能。

從“泛戶外”開始的新機遇

近年來，由于局部疫情反復和民眾居家時間延長，消費者對運動及社交的身心需求愈發強烈。特別是2022年后，戶外運動成為增長場景中的一大熱點。但 對于普通人來說，日常運動不能完全滿足需求，專業戶外運動又具有較高的門檻，因此探路者提出“泛戶外”概念恰逢其時，以其貼近年輕人的精致休閑風格逐漸深 度捆綁目標群體并傳達出新的多元素潮流理念。

2022年3月，探路者推出“如此野行”系列主題海報，邀請以唐朝樂隊主唱丁武為代表的跨界KOL“代言”泛戶外潮流，向消費者傳達出這樣一種理 念：戶外不只是專業的和小眾的，而是屬于每一個熱愛這項運動的群體。探路者還先后推出與“TEENIE WEENIE”“哆啦A夢”的聯名露營產品、豐富產品品類和快反補充。今年夏天探路者推出的“夏日全能王冰淇淋防曬衣”，被眾多明星和KOL追捧，無論通 勤防曬還是日常穿搭，這款防曬衣都顯得游刃有余，彰顯了探路者出眾的研發實力和領先于業內的時尚設計理念。

探路者深知：品牌價值的傳達，不能只以單一的輸出為核心，而應從用戶需求出發，追隨用戶情感，激發消費需求。在如今的競爭中，千人一面的品牌主張已經不再適用，只有提供與消費者調性相契合的品牌內核，才能讓探路者品牌在眾多競爭對手中“出圈”。

從品牌角度來看，泛戶外產品存在著廣大的市場。探路者近八成產品都是面向日常戶外體驗消費人群，兩成的專業產品則受到深度戶外愛好者的歡迎。

圖片來源：央視體育新聞

緊抓露營市場契機

引領戶外環保公益

受多因素影響，近年跨區域的遠途出行旅游受到一定限制。因此，精致露營、郊游、親子游等短距離游成了人們節假日放松休閑、親近自然的首選。與傳統露營方式相比，更休閑、更舒適、更適合拍照打卡的“精致露營”方式受到年輕群體的青睞和追捧，帶動了相關露營產品銷量猛增。

據天眼查統計，2022年以來，我國已有超7200家露營相關企業成立。預計在2024年，中國露營行業帶動市場規模將突破萬億元。

創立于1999年的探路者，是從北京香山腳下的一頂手工帳篷起家并逐步發展壯大，是“野營帳篷”國家標準的起草人之一。作為老牌戶外企業，探路者早 早捕捉到精致露營這一熱點并快速回應，研發推出高端多人棉布材質帳篷、精致露營輕量級帳篷、休閑露營及親子帳等產品，并先后推出多款聯名商品。此外，探路 者還打造出包括天幕、鋁合金折疊桌、蛋卷桌、月亮椅、折疊床、睡袋、炊具等玲瑯滿目的露營配套裝備，幫助消費者把“家搬到戶外”，將露營體驗升級成了舒 適、自由、愜意的“詩與遠方”。

針對精致露營走紅后，部分露營愛好者缺乏生態保護意識，造成的環保生態問題，探路者身懷公益之心，率先發起國內首個“無痕露營”倡議，呼吁大眾在露 營時對自然抱有一份敬畏之心，共同呵護青山綠水。2022年7月，探路者聯合中國探險協會發布了《露營行為指南》標準，就露營基本原則和無痕山野法則達成 共識，呼吁參與露營的團體和個人都能遵守。

場景全覆蓋

產業深耕賦能助力品牌突破

2022年，探路者將品牌Slogan正式升級為“勇敢去探索”，用行動助力戶外行業持續升級，不斷打破戶外和潮流之間的界限，將品牌深耕戶外行業23年來不斷探索和努力的成果帶給更多消費者。

作為國內少有的具備自有產能的戶外品牌商，探路者長期與核心供應商保持緊密合作。在面料和技術方面，能夠依托強大的研發儲備和品控管理做到雙保險，產品質量是依托外部生產力的貼牌制造商和渠道商無法企及的。

對于探路者而言，露營只是戶外廣袤市場中的一個增量分類。除帳篷品類外，探路者還專注于滿足郊游、徒步、自駕游、野營和登山等全天候、多場景的用戶需求。消費者從探路者得到的不僅有專業、科技、時尚的戶外裝備用品，更有無與倫比的便利，以及悅己達人的精致和社交。

勇敢去探索，實力來守護

2022年9月1日，探路者正式宣布邀請實力派青年演員劉昊然出任品牌代言人。各自行業內的“實力派”強強聯手，開啟探路者進一步塑造品牌形象的新 旅程。官宣當天，劉昊然代言微博登上熱搜榜第六位，媒體報道數量超過7萬條。天貓旗艦店訪客同比增加85%，支付金額同比增加73%，代言人同款產品預售 反響強烈。

隨代言人同時亮相發布的2022秋冬新品——劉昊然同款極光系列產品，采用了充滿太空神秘感的極光紫色，打破了多數人心中傳統戶外休閑裝備的刻板風 格。海報上的劉昊然，身著應用了探路者自主研發的極地仿生科技研制出的時尚沖鋒衣，儼然是無數追尋夢想，探尋自然的都市探路者的縮影。

圖片來源：探路者集團

有南極科考隊同款科技在背后的支撐和守護，戶外玩家們盡可以“勇敢去探索”，放心親近令人神往的大自然。包括沖鋒衣在內的探路者極光系列鞋服產品，注定成為今年秋冬戶外玩家的熱門裝備和顏值控的穿搭風向標。

數十年如一日的堅持和耕耘，讓探路者在發展自身硬實力的道路上穩健前行，以推動戶外文化普及和健康生活方式為使命，為更多戶外愛好者“保駕護航”。放眼未來，探路者將繼續凝聚力量，用科技實力催生豐碩成果。