“ACCESS集團五歲了。五歲意味著已經有了獨立的思考能力,五歲應該知道自己要什么。”在2月19日舉行的2022 ACCESS集團健康戰略發布會上,ACCESS集團創始人兼首席執行官CEO何志勇開始了他的講述。

初心,讓選擇簡單

回顧過去5年的風雨歷程,老何感慨良多,在演講開始,他感謝了許多人,有一起創業的合作伙伴,有始終相信追隨ACCESS一起成長的經銷商,也有與集團休戚與共、并肩作戰的品牌創始人和經營者。

當看到大屏幕上2018年Vida Glow創始人Anna臨產前仍不遠萬里來中國參加活動的照片時,老何暫停了一會,才繼續說道:“2018年開未來大會的時候,Anna離臨產大概只有兩周了。那個時候的她,從悉尼坐飛機到杭州,帶著待產包,做好了在機場生產的準備。我們有這樣杰出的品牌創始人,這樣優秀的團隊,是幸運的!這也對我們自己提出了更高的要求,既是對我們共同事業的尊重,也是對所有人付出的最好回報。”

當前,中國有14億人口的巨大潛在消費市場、呈現倍增趨勢的5億慢性疾病人群、超3億老年人越來越高的健康需求,消費者對健康的理解與認知已經發生了翻天覆地的變化。

國家統計局最新數據顯示,2021年,我國人均醫療保健消費支出2115元,增長14.8%。而艾媒咨詢數據顯示,2014年到2020年,我國大健康產業整體營收保持增長,2020年營收規模超過7萬億元。而在發達國家,健康產業已然成為帶動整個國民經濟增長的強大引擎,美國的醫療服務、醫藥生產、健康管理等健康行業增加值占GDP比重超過15%,加拿大、日本等國也超過了10%。

面對全球新冠肺炎疫情蔓延及不確定的外部環境、三十年來最嚴重的經濟衰退、日益普遍化、年輕化的亞健康問題,促使人們開始重新認識健康與疾病,重新思考究竟何為健康的生活方式,并開始尋找能滿足自身健康需求的品牌和產品——大健康以邁入“全球需求時代”。

“在思考集團的戰略升級方向時,我們不斷追問自己,對于整個社會、對于生態所有從業者、對于我們1000多萬的用戶,未來的我們到底應該堅守何種價值?”

回到2017年,公司成立之初,我們曾共同寫下了這樣一句話——“每一天,越享生活”(Everyday Better Life) ,這是ACCESS集團的初心,是所有ACERS做這份事業最初的使命。

初心,讓選擇變得簡單。在老何看來,過去五年,ACCESS集團都在定義需求、沉淀積累、引領健康。

2017年,從膠原蛋白到口服美容,Vida Glow重新定義了肌膚健康的新標準;

2018年,mitoQ用線粒體科技開啟了DNA修復的新世界;

2019年,天然、安全成為全球健康消費熱詞,Lovekins、BEE+、melrose憑借稀缺原料成為研發新寵;

2020年,eimele亦餐引爆植物基新概念,獲全球健康潮人青睞;

2021年,細胞復健品牌SRW打開微觀世界的“健康新想象”......

“過去五年,我們聚合了全球最具前瞻性的科學家,最優秀的品牌創始人和經營者;

過去五年,我們掌握了全球領先科技專利100+項,收獲了世界稀缺原料種類200+種;

過去五年,我們與10萬夢想家一起服務全球55個國家的1000多萬消費者;

5年的沉淀,戰略選擇的堅定,給了我們一張大健康產業的入場券。”

老何認為,未來的ACCESS集團要做到‘人無我有,人有我優’,要發揮‘理念領先,技術創新’優勢,也要繼續‘忠于品牌,追求卓越’。”

關于健康的真相

很長一段時間,食品、保健品、藥品,幾乎就是人們對健康產品的全部認知。但當代人面臨的許多亞健康問題本身達不到需要就醫吃藥的狀態,但同時又很難通過服用單一的食品或保健品來解決,處于“三不靠”狀態,亞健康的消費需求一直存在著供給空白。

蘇蘇曾是“減肥大軍”中的一員,當時因為工作“過勞肥”,她巔峰體重有130多斤。體重問題導致她免疫力下降,臉上長期長痘。因為一次旅行,她與當時已定居澳洲的閨蜜重聚,在她的推薦下,開始使用VTN平臺上的“大麥草綠瘦子”產品,第一次了解到純植物代餐,通過調整飲食和運動,慢慢瘦到了110斤的合理體重。

另一方面,消費者在選擇健康產品時,往往比較依賴信息流。直播和社交媒體等新興信息交互方式的崛起似乎讓消費者的健康選擇越來越多,越來越快速。然而,當鋪天蓋地的信息向消費者涌來時,他們真的能進行有效的甄別和篩選,挑選出真正能滿足健康需求的品牌和產品么?

“今天的消費者可能因為內容越多,信息越多,反而離健康的真相越遠。”在老何心中,ACCESS集團要做的,就是讓品牌直達用戶,為他們帶來健康的真相。

15歲的Simon看到年僅41歲的父親忽然心臟病發倒在了自己面前,那一刻他無比絕望。所幸醫治及時,父親獲得了重生的機會。因為年少時的這段經歷,Simon本科學習理療,試圖弄清楚身體是如何運作的,以及受傷時如何愈合。為了探索更深層次的健康奧秘,Simon攻讀完科學營養碩士后創建了eimele亦餐品牌,專注于植物基營養解決方案,希望讓更多人“吃”出健康。

“健康的底層是信任。健康的信任來自于對自己的負責,全球頂級的生物學家、醫學家們在實驗室里年復一年、夜以繼日探索發現的科研成果,正在幫助我們從生命源頭,從細胞和基因的層面揭開健康真相的奧秘。”

ACCESS集團“源健康”戰略發布

老何把ACCESS集團獨有的健康產業戰略,定義為“源健康”。

所謂“源健康”戰略,就是以Everyday Better Life為使命,從生命源點探索健康真相,在生活源頭定義健康方式。

“源健康”戰略囊括了三個圈層,第一個圈層是“生命健康”,以細胞科技為核心,從源頭追溯根本健康,防疾抗衰;第二個圈層是生機健康,指功能性營養方案,為身體提供全維度營養素和功能化健康解決方案,激發人體澎湃生機;第三個圈層是生活健康,指在生活的每一個細節融入健康新方式,提升健康含金量。

“ACCESS健康產品選擇標準是前沿的科技+純珍的原料,這是我們一開始就選擇的方向,也是值得我們永遠堅守的選擇。”老何再次強調了ACCESS集團一以貫之的選品標準。

從產品體系看,第一個圈層“生命健康”以細胞科技為核心,從生命源頭探索健康真相,比如細胞復健品牌SRW和專利靶向線粒體科技品牌mitoQ;第二個圈層“生機健康”則在洞察消費者亞健康訴求基礎上,以功能滿足需求為主,比如領銜口服美容品牌Vida Glow、植物基功能性營養引領品牌eimele亦餐、天然超級食品melrose、美國精準健康營養專家THORNE;而第三個圈層“生活健康”將以提升生活品質為主,滿足肌膚健康、運動健康、個護健康、食品健康等需求,包含了麥盧卡純源品牌BEE+、澳洲高端母嬰個護品牌Lovekins、新西蘭天然敏感肌膚管理品牌SAVAR和澳洲原生植系護膚品牌MINENSSEY等。

“品牌一定要有創新性,只有創新,我們才有可能更好地服務消費者,也才能更好地活下去。相較傳統的只具備單一能力的品牌公司,我們相信能力多元化的品牌公司才是未來。”

“源健康是一場持久戰,是一場認知革命,而絕非是一個營銷噱頭。我們計劃用五年時間,把ACCESS的健康理念、科技成果、好的原料和產品,帶給更多消費者。”談到源健康的未來,老何滿懷信心。

為夢想而生,為理想勞動。

展望2022,在源健康戰略指引下,讓我們一起重新認識健康,選擇健康,享受健康的能量之源!讓我們繼續心懷消費者,共享健康!