近日，農業農村部發布了《關于公布2021年中國美麗休閑鄉村名單和2010—2017年中國美麗休閑鄉村監測合格名單的通知》。其中，西藏自治區拉薩市墨竹工卡縣工卡鎮塔巴村、西藏自治區林芝市朗縣金東鄉來義村、西藏自治區那曲市色尼區羅瑪鎮凱瑪村入選2021年中國美麗休閑鄉村。西藏自治區拉薩市柳梧新區達東村、西藏自治區山南市錯那縣麻麻門巴民族鄉麻麻村等入選2010—2017年中國美麗休閑鄉村監測合格名單。

今年以來，隨著鄉村振興戰略的積極推進，美麗鄉村迎來蝶變。其中，西藏自治區依托綠水青山、雪山草地、鄉土文化等資源優勢，大力發展鄉村旅游。通過創新營銷、活動升級等方式，探索出一條鄉村旅游發展新路徑。西藏自治區旅發廳數據顯示：截至今年10月，全區鄉村旅游接待游客1235.96萬人次、實現收入14.55億元。鄉村游的發展積極態勢，也折射出西藏旅游的蓬勃活力。今年1—11月，攜程平臺上西藏旅游整體訂單量對比2019年上漲43%。

鄉村旅游住宿痛點破局  酒店提檔升級國慶7天滿房 

隨著鄉村旅游的發展，交通、基礎設施愈發便利，越來越多的游客將鄉村游寫進旅行list。然而，在吸引游客前往旅游的同時，如何打造高質量的住宿配套設施，讓游客“住下來”，成為鄉村旅游發展中一大痛點。許多目的地開始尋找“破題之法”，其中，位于日喀則定日縣扎西宗鄉珠峰小鎮的平措康桑珠峰大本營富氧酒店（以下簡稱“平措康桑珠峰酒店”）就是一個代表案例。

（平措康桑珠峰大本營富氧酒店）

今年，在上海援藏項目投資基礎上，攜程集團引入戰略合作伙伴西藏平措康桑酒店管理有限公司，投資裝修運營了平措康桑珠峰酒店。酒店開業以來，總經理陳崗直觀感受到了變化，以往，游客想要前往珠峰等景區游玩，常常會受到住宿條件等因素限制，“很多游客都是自駕來的，長途跋涉對住宿要求較高，如果住得不舒適，可能隨便逛逛就離開了。”

作為珠峰腳下首家開業的高檔型酒店，酒店配備了地暖、全天候彌散式供氧設備等舒適性設施。游客愿意留下來，深度體驗珠峰之美，“國慶期間已實現連續7天滿房。就連單日價格高達千元的高端客房，也是一房難求。有游客連住3天，就是想把周邊的景點都逛逛。”據了解，目前酒店50%以上的員工為日喀則市本地人，預計每年為扎西宗鄉貢獻直接旅游收入200萬元，間接拉動綜合旅游消費1000萬元。

平措康桑珠峰酒店所在的“珠峰小鎮”，是上海援藏助力日喀則鄉村振興的標桿項目。圍繞打造“環珠峰生態文化旅游圈”核心地標之一目標，上海援藏聯合攜程，開展珠峰環線高品質旅游研發“四個一計劃”。包括研發1套珠峰環線線路產品體系；開展1次達人山河探秘體驗團活動；舉辦1場珠峰環線百人首發體驗團活動；打造1個線上珠峰文化旅游體驗館。總曝光2.97億人次。同時，舉辦了“心翔珠穆朗瑪”——珠峰超級目的地專場活動，推廣期間全域曝光量超4200萬。此外，10月舉辦的“世界之巔·攀登者論壇”，更是吸引了廣泛的行業目光。其中，海拔最高的直播—“人生高處 心翔珠峰” 巔峰零距離直播間，觀看人次達309萬。

(珠峰小鎮）

上海援藏干部聯絡組相關負責人表示，上海援藏正著力將珠峰旅游環線打造成一條“生態優先、三產融合、鄉村振興”的高質量發展線，助力日喀則在邁向高質量發展、實現共同富裕的新征程上不斷“攀登”。

鄉村旅游人才培育加速 西藏美麗鄉村攜程產業學院掛牌

如果說住宿提檔升級彌補了鄉村旅游短板，那么，旅游人才的培養則是在為鄉村旅游“積蓄后勁”。

以西藏為例，11月25日，西藏自治區旅游發展廳、西藏職業技術學院、攜程共建的西藏美麗鄉村攜程產業學院正式掛牌。西藏職業技術學院旅游與文化學院副院長次仁德吉表示，“以前西藏鄉村旅游人才參差不齊，很多當地的旅游從業者，沒有接受過系統的培訓。”未來，通過“政產學研”多元融合，將培育出復合型、新型鄉村旅游人才，提升西藏旅游業服務質量，帶給游客全新的旅行體驗。

在西藏自治區旅游發展廳黨組成員、副廳長頓珠看來，西藏美麗鄉村攜程產業學院的成立將為西藏旅游業的發展帶來新的契機。人才的培育將使得當地旅游更加“精細化”、“專業化”、“品質化”——而這對正在騰飛中的西藏旅游來說意義非凡。今年以來，西藏擦亮冬游西藏名片，通過發放優惠券、景區免票等方式激發文旅市場活力。其中，G219文化旅游品牌的打造，使西藏旅游維度更加豐富。目前山南市洛扎縣、阿里地區普蘭縣等一批網紅線路、打卡點正成為新的游客增長點。

值得一提的是，交通路網的加速建設，也為西藏旅游插上了騰飛的翅膀。隨著拉林鐵路、G6京藏高速公路那曲至拉薩段（那拉高速）的開通，進一步拉近了西藏和游客的距離。

來自西藏自治區旅發廳的數據顯示，2021年1-10月，全區接待國內外游客3996.05萬人次、同比增長 16.7%，實現旅游總收入436.01億元、同比增長 22.2%。

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，旅游與人才培育密不可分。通過培訓孵化的新型旅游管理和旅游從業人才，將為全國各地旅游經濟發展、鄉村旅游促進鄉村振興高質量發展提供“智力”支持。“鄉村旅游人才的培養只是一個開端。未來將有更加多元化、綜合性的培養體系加入，幫助目的地鄉村旅游產業提質增速。尤其是對于西藏這樣的優質旅游目的地，人才的培養可以說是未來發展至關重要的一環。”

鄉村游訂單量同比上漲35%  西藏推出多條鄉村旅游精品線路

數據顯示：今年至今，攜程平臺上鄉村游訂單量同比去年上漲35%。而這其中主要分為兩類訂單，一是“兩天一夜”類型的鄉村微旅行、輕度假，二是高品質、精品化、特色足的鄉村游長線旅行。

攜程數據顯示：今年至今，在鄉村游酒店訂單中，選擇住一晚的訂單量占比約5成。北京市朝陽區高碑店村、浙江省杭州市西湖風景名勝區西湖街道龍井村、海南省三亞市吉陽區吉陽鎮博后村、河南省開封市鼓樓區仙人莊街道余店村、西藏自治區拉薩市城關區白定村等是鄉村游熱門鄉村。

而西藏則屬于長線鄉村旅游的典型目的地之一。據了解，西藏目前已經推出了藏東鄉愁之桃村尋蹤游、藏南鄉戀之紅谷游多條鄉村旅游精品線路，并陸續打造了一批品牌鄉村民宿和和特色鄉村旅游產品。此外，拉薩市達東村、德吉藏家，山南市玉麥村、麻麻村等38地入選全國鄉村旅游重點村鎮名錄。攜程數據顯示：今年1—10月，達東村鄉村游訂單量對比2019年上漲169%。

鄉村游也在不斷推陳出新。這點，攜程社區簽約旅行家汪星宇深有體會。作為一名重度鄉村游愛好者，他每年會去到近百個鄉村。“‘鄉村游+’的模式正在改變游客的旅行方式。”他說，有的鄉村游把鄉土研學融入其中，有的鄉村游則疊加了智慧農業，這讓當地的旅游業態更加多元化。比如，江浙有很多蠶桑園，當地會結合養蠶種桑做親子鄉村游。

“鄉村游+”或許也是未來西藏旅游的迭代方向，因為西藏本地有著底蘊深厚且獨特的傳統文化。未來，西藏自治區旅游業也將堅持“特色、高端、精品”發展路徑，圍繞高端住宿配套、人才培養，本土特色文化挖掘等方面發力，加快建設成為世界級旅游目的地。