中新網記者于晶

從“精致男孩”到“人類高質量男性”，中國男性愈加重視“顏值”，越來越多的年輕男性群體，開始為“臉面”消費，“男顏”經濟正扛起美妝經濟增長的大旗。

11月8日，中新網記者在“雙11”預售情況中了解到，美妝類產品幾乎占據了半壁江山，男性對于美妝的關注度正在迅速提升。

天貓發布的“雙11”新消費趨勢預測顯示，2020年天貓“雙11”，男性彩妝備貨量同比增長30倍。今年，這一數字仍在增長，預售1小時，男士彩妝產品同比增長近2倍，男士理容產品同比增長6倍。越來越多的男性愿意為“顏值”買單，為“顏值”消費也不再是女性的專屬，“他經濟”正在成為消費市場的黑馬。

男生化妝需要哪些產品？寧夏銀川市95后男性美妝博主小鄭告訴中新網記者，他平時會用水、乳液、精華、眼霜，工作時也會用粉底和唇膏。在他看來，男性也應該注重儀表，有美妝消費需求再正常不過。小鄭說，平時還有不少粉絲給他留言詢問“化妝還需要擦防曬霜嗎？”“零基礎怎么化妝？”等問題。

像小鄭這樣有美妝需求的男性消費者還有很多。“80后”的張先生以前一直“蹭”太太的護膚品，自從接觸到專業男士護膚品后，他開始成套購入品牌護膚品。張先生說，這個“雙11”，他在護膚品上的投入差不多近萬元人民幣，此外每年還會定期做皮膚的護理，被太太戲稱為“精致男孩”。

中新網記者注意到，今年“雙11”，由于男士護理等品類增勢明顯，已“升級”為獨立品類。在這一背景下，不少品牌都推出了專門針對男性的產品，有的品牌還開設了專門的男士護膚專柜。打開購物平臺搜索“男性彩妝”，男士BB霜、甲油等彩妝產品線已非常豐富。

銀川市新華百貨高夫男士護膚專柜的一位美容顧問告訴中新網記者，以前男士的護膚基本就局限于潔面乳、面霜、爽膚水等，現在防曬、BB霜、面膜等的購買率也很高。

《2021男士彩妝線上消費報告》顯示，從品類來看，面部彩妝是男士彩妝消費的主要品類，在消費者需求端和消費規模上都已較為成熟。使用簡單、“一抹即帥”的BB霜、素顏霜，是提升氣色最快捷有效的單品，也幾乎是每個品牌進入男士彩妝賽道都會率先布局的品類。除了面部彩妝，眼、唇正成為男士彩妝市場未來兩大重要增長點。

愛美不分男女。隨著生活的日益多元化，男性在變美之路上的消費力開始凸顯，在美妝個護領域消費力實現快速增長。數據顯示，到2022年全球男性個人護膚行業的規模將達到1660億美元，2016-2019年，中國男士化妝品零售市場規模增速為13.5%，遠高于全球平均的5.8%。(完)

（原標題：從“糙漢子”到“精致男孩” “他經濟”正成為消費市場黑馬）