8月27日，市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》，并向社會公開征求意見。其中，意見稿提出，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯，或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯，將重點打擊！

“容貌焦慮”下的盲目

打開手機，各種網絡社交軟件、短視頻平臺和直播間里，明星網紅都在“兜售”美貌，包括現身說法講述自己如何通過割雙眼皮、水光針、瘦臉針等變美的“教程”。健康時報記者發現，網上甚至出現了容貌測評打分的軟件和系統，將顏值評分標準制定為從1分-10分不同等級。

一些人對于容貌的焦慮，正在一波波“宣傳”攻勢下被不斷放大。中青校媒就容貌焦慮話題面向全國高校學生展開問卷調查，在受訪的2063名大學生中，59.03%的大學生表示自己存在一定程度的容貌焦慮。

“之前礙于經濟條件和意識環境，對美的追求是十分匱乏的，現在各種阻礙都掃清了，很多人就開始將眼光聚焦在‘變美’上，但相對的醫學知識的匱乏，又注定了這種追求很盲目。”中華醫學會醫學美學與美容學分會委員劉紅梅主任表示，容貌焦慮常發生在“90后”和“00后”身上，門診曾遇到一個只有十幾歲的小姑娘來打瘦臉針。“像她這種發育尚未完全，還處于生長階段的孩子我一般都是勸返，但也有比較極端的例子‘不能美就去死，貸款也要消費’。這種思維是病態的，應該讓心理醫生介入。”

一位求美者正在做光子嫩膚治療。受訪者供圖

《2020醫美行業白皮書》統計數據顯示，2020年，中國新增醫美機構數量高達5150家，醫美市場規模高達1975億元。火熱資本追逐下，出現了切胃、精靈耳、小腿肌肉阻斷術等奇葩手術。

劉紅梅主任提醒，“很多人年紀小，對美的認識有更高的不切實際的追求，但不要讓對容貌的擔心影響正常的社交和工作。身體和心理都健康，本身就是一種美。”

沒有醫師資格卻宣稱“專家”的也嚴厲打擊

意見稿第8條表示醫療美容廣告中涉及“醫生”“專家”的，市場監管部門應注意以下情形：醫療美容廣告中將未依法取得醫師執業資格或醫療教育、科研相關職稱的人宣稱為“醫生”“醫學專家”等醫學專業人士的，或者相關人員穿著白大褂，足以誤導消費者認為其屬于醫生等專業人士的，應認定為虛假醫療美容廣告。相關人員涉嫌非法行醫的，要及時通報同級衛生健康行政部門。

2021年3月15日發布的《北京市朝陽區人民法院醫療美容糾紛案件民事審判白皮書》(2016年度—2020年度)》顯示，有60%以上的案件涉及醫美機構或相關醫務人員的資質審查問題。

而根據艾瑞咨詢發布的《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》顯示，2019年，我國具備合法醫療美容資質的機構約1.3萬家，其中醫院類占29.1%、門診部類占32.9%、診所類占38%；在合法醫美機構之中，仍有超2000家機構存在超范圍經營的現象，非法經營的醫美機構店鋪數量超過8萬家，非法機構規模較小，藏身在住宅區中，隱蔽性強，較難予以打擊。

“在進行美容整形中，機構和醫生資質的核實是手術成功與否的關鍵。那些小門臉、社區單元樓套間里的隱蔽場所多是無執照、無資質、無實力的非法行醫場所，一旦出現醫療事故，他們搬個家就很難找了，后續維權極其困難。” 劉紅梅在接受健康時報記者采訪時表示。(健康時報 李寧)