近日，各大電商拉開618銷售活動大幕，在過去的將近一個月里，據阿里健康研究院發布的《2021天貓養生趨勢新洞察》數據顯示，健康消費成為了今年上半年和天貓618活動的黑馬。其中，變美和調節身體機能類相關商品成為健康消費者的最愛，面膜、維生素等產品也備受追捧。

防脫發產品購買人數上女性是男性的3倍

記者注意到，脫發相關產品數據也有了新方向。據上述數據顯示，如今職場人普遍存在的脫發焦慮，80后已經進入防脫保衛戰，但在防脫發產品購買人數上女性是男性的3倍，其中女性更偏愛“防御性”產品，男性則是購買是實實在在的脫發藥品為主。例如枸杞原漿的購買者中，女性占7成，90后是偏愛該類產品的主要群體。

數據顯示， 618當天，購買脫發類藥品的用戶人數同比增長了452%，而治療脫發的相關藥品成交金額也同比增長了500%。

在巨大的成交額增長背后則是龐大的脫發人群。據中國健康促進與教育協會公布的數據顯示，目前受脫發問題困擾的中國人近2.5億，平均每6人中就有1人脫發。并且呈現出低齡化特征，脫發人群以20到40歲之間為主，比上一代人脫發年齡提前了整整20年。

數十家醫藥企業布局脫發經濟

龐大的市場需求和迅速的成交額背后也孕育了“脫發經濟”的崛起，相關產品和服務包括植發、養發、假發等。據艾媒咨詢數據顯示，國內植發行業市場規模由2016年的57億元躍升到2019年的163億元，市場增長較為迅速。6月17日，作為國內成立較早的植發機構雍禾醫療向港交所遞交招股書，將有望成為“植發第一股”。

除了植發等醫療服務，“脫發經濟”中相關防脫藥物也迅速增長，其中在眾多的防脫發藥物中，米諾地爾與非那雄胺是不得不提及的產品，前者于1988年獲得FDA批準用于治療雄激素性脫發，在1996年獲得FDA批準以非處方藥銷售藥；非那雄胺于1997年獲得FDA批準用于治療雄激素性脫發。目前兩藥物均已過了專利保護期，成為國內藥企紛紛布局的重磅產品。

在藥企布局上，今年6月初，振東制藥以19.96%的漲幅強勢漲停。原因是公司發布了一則關于終止終止對安特制藥的資產剝離公告。關于終止原因，相關公告表示今年男性醫美和脫發經濟等醫美題材受到廣泛關注，達霏欣(米諾地爾)的銷售增速較快，2021年第一季度的銷售額達4400萬元，同比增長115.6%，第二季度預估也會有很大的增長。后續振動在在互動平臺表示2020年達霏欣米諾地爾的銷售額為1.5億元，是安特制藥收入的主要構成，占比約83%。

除了米諾地爾，國內多家藥企布局生產口服類產品非那雄胺，目前包括仙琚制藥、康恩貝、國藥現代、千金藥業、華潤雙鶴等企業都已入局相關產品。

在創新藥治療領域，國內創新藥企開拓藥業也布局相關創新產品—福瑞他恩。據開拓藥業相關公告顯示，今年2月1日，開拓藥業采用PROTAC(靶向蛋白降解嵌合體)技術開發的GT20029是一款外用雄激素受體降解劑，擬用于雄激素性脫發和痤瘡的治療，該新藥研究已獲中國藥監局受理。此外，開拓藥業在同類首創局部藥物福瑞他恩(KX-826)也已在中國完成針對雄激素性脫發適應癥的II期臨床試驗的患者入組(II期臨床試驗)。（王永文）