記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

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中國奢侈品消費需求增長強勁，二手奢侈品交易市場也持續火熱。

根據36氪的消息，以腕表、珠寶等二手奢侈品為代表的中古市場，于過去一年內在淘寶的交易額教過百億，淘寶新增中古店活躍商家數量創下2017年來的最高值。

而淘寶對二手中古市場的投入也在增加。淘寶母公司阿里巴巴里集團在近期宣布，將與日本二手電商平臺Mercari合作，幫助后者進入中國市場。中國消費者可以在淘寶和閑魚上購買部分來自Mercari的商品，電商服務支援平臺BEENOS負責代購，隨后將貨物發往國內。

Mercari成立于2013年，是近年日本少見的獨角獸公司，于2018年在東京證券交易所上市。目前微博、抖音和小紅書等社交媒體平臺上已有不少與Mercari購買教程相關的內容。通過與的阿里巴巴合作，Mercari將為中國消費者提供更便利的購物體驗，同時也能更快地打開中國市場。

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一批本土線上二手交易平臺也在快速發展，其中專門從事二手奢侈品交易的紅布林目前已獲得6輪融資。妃魚則在2020年完成A輪融資，公開數據顯示其2019年整體銷售額將近10億元。

根據頭豹研究院的數據，中國二手奢侈品市場預計在2025年將達到348億元。但由優奢易拍和外經濟貿易大學聯合發布的《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》顯示，中國二手奢侈品交易額僅占奢侈品市場消費的5%，遠低于日本和美國的28%和31%。

這意味著，雖然中國二手市場需求和消費增長迅速，但整體上依然還是小眾市場，發展前景廣闊。

日本二手奢侈品市場的發展經驗或許能提供借鑒。許多赴日旅游的游客也會將逛二手店、中古店作為行程的一部分。

在二戰后經濟快速發展的黃金時代，日本人均收入快速上升，對奢侈品的消費需求也隨之高漲，這也為經濟泡沫破裂后的二手奢侈品市場提供了大量貨源。

而目前中國奢侈品消費仍處上升期，一手專柜商品占比較大，但強烈的消費需求、社交媒體使用和環保理念的普及，提升了二手奢侈品購買行為的接受度。

另一方面，過去常前往海外購買二手奢侈品的消費者，如今因疫情原因無法出國，進而轉戰國內市場，推動過去一年內二手奢侈品交易額的提升。Mercari在此時進入中國市場，看中的或許就是那些對二手奢侈品有一定需求的消費者。

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對中國消費者而言，來自Mercari上的二手奢侈品，因來自日本，通常會被認為更值得信任。日本二手交易市場得以快速發展的原因之一，便是社會信用體系的建立，購買到假冒奢侈品的幾率要更低。

但這個問題目前在國內尚未得到有效解決，即使是在部分知名電商平臺上，消費者和平臺之間的糾紛依然頻發。

界面時尚曾報道，唯品會因售出疑似假冒古馳（GUCCI）腰帶而陷入風波之中。唯品會方面隨后出具了中檢認證證書，并向投訴的消費者提供退貨退款服務。

除此之外，此前商業新聞自媒體“開菠蘿財經”曝光妃魚、心上和胖虎奢侈品等二手奢侈品平臺，為營造銷售火熱現象而在直播間注水刷單、“一包多賣”的行為。這也導致部分消費者下單后長久收不到貨，或者收貨后發現商品與表述不符的情況出現。界面時尚曾就此事向妃魚方面求證，但截至發稿未得到答復。

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此類事件的發生，多少讓平臺聲譽和消費者購買二手奢侈品的信心都受到打擊。

與此同時，二手奢侈品商品是非標品，每款商品因各種瑕疵導致的差異，使其通常是SKU對應一款單品。這意味著，二手奢侈品市場是存量市場，如果沒有足夠的存貨，便難以滿足不斷上漲的需求。

（原標題：淘寶中古銷售超百億 但二手奢侈品市場爆發還未到來）