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王? 雪

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來源：西部學刊

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一、媒介融合與融合新聞報道

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《華盛頓郵報·互動新聞周刊》（WashingtonPost, Newsweek Interactive）副總裁羅伯·科利曾說過：“未來的新聞是移動的、即時的、視覺的、互動的、參與的和可信的。”

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在許多新聞機構中，“聯合促銷”的媒介融合理念依然存在，但是更多的報紙和電視節目都在增加自己網站上的內容并看重與受眾進行互動。

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隨著21世紀的到來，媒介融合開始具有不同的形式。媒介機構不僅僅在新聞報道中融合了各種技術，它們也與給自己的網站提供視頻和音頻的其他公司合作。媒介融合更像是一種伙伴關系或婚姻關系，其中每種媒介都保留有自己的特色，但是它們不是相互競爭，而是相互協作，為整個產品的發展做出貢獻。“融合新聞”主要指利用多媒體手段進行新聞傳播活動。融合新聞的特點包括：新聞業務整合化、新聞載體數字化、視覺傳達多樣化。

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二、媒介融合發展戰略

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早在2014年8月18日，習近平總書記在北京主持召開了中央全面深化改革小組第四次會議，通過了名為《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的文件，同時發表重要講話：“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。”

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2015年12月25日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平視察解放軍報社，參觀軍報創辦60周年主題展，專門了解軍報的微信、微博公眾平臺是如何運轉的，同時，他還史無前例地利用軍報的微博平臺發出微博，向廣大官兵祝賀新年。

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2016年2月19日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平專門到人民日報社、新華社、中央電視臺進行調研。在這次調研中，習總書記高度關注新媒體運營情況，并通過微博、微信公眾號，向全國人民致以元宵節的問候。

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近年來在各項重大活動中，人們頻頻聽到記者“代表某某衛視、某某網，某某報紙、某某新聞客戶端”這樣的提問。而在前不久剛剛結束的2016年全國“兩會”報道中，一位記者向李克強總理提問，說明自己是代表“新華社”向總理提問，總理在回答他的問題之前，首先詢問了記者，他記得去年“新華社”提問時還帶了很多其他頭銜，比如新華網、微博、移動客戶端等等。由此可見，“媒介融合”已經上升到國家發展戰略高度，日理萬機的國家領導人對媒介融合戰略也越來越關注。

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三、融合新聞報道

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媒介融合背景下，鳳凰衛視開創了全媒體融合新聞報道的先例，從《全媒體、全時空》到《全媒體大開講》等節目，鳳凰衛視對旗下鳳凰網、鳳凰移動客戶端、鳳凰Uradio以及《鳳凰周刊》進行資源整合，讓這些資源同時出現在一檔節目中，與網友對話，節目一經播出即收到了良好的反饋。

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與此同時，融合新聞報道已經成為近年來新聞報道的常態。以近年來的全國“兩會”報道為例，2014年“兩會”期間，“秒拍”首次進入央視主流媒體，觀眾每天都能從央視新聞、中文國際等頻道的新聞節目中看到“秒拍”“兩會”新聞直播報道。這些“秒拍”節目頓時成為當年全國“兩會”報道的亮點。中央電視臺參會記者專門下載了“秒拍”APP，一些知名節目如《新聞直播間》等也通過“秒拍”與網友進行視頻互動。

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微博和微信兩大平臺也為“兩會”報道發揮了作用，并成為融合新聞報道的新寵。2014年全國政協十二屆二次會議開幕時，就有232個人大代表，在新浪、騰訊、搜狐、網易、人民網等微博平臺上開通實名認證微博，與網友互動。2014年的全國“兩會”報道中，“央視新聞”微信公眾號，利用自己得天獨厚的優勢及時發布“兩會”相關信息，成為網友了解“兩會”相關信息的主要來源之一。

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2015年“兩會”期間，《人民日報》啟動了“中央廚房”全媒體報道機制，根據不同媒體形態提供編輯素材；新華社推出“全媒頭條”欄目，整合文字、圖片和視音頻報道資源；中央電視臺與百度、騰訊等新媒體機構合作，利用大數據資源推出“據說兩會”等新媒體產品，使用微信“搖一搖”功能，實現電視觀眾和手機客戶的跨屏交叉互動。

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在2015年全國“兩會”融媒體報道中，人民日報社推出“中央廚房”集成采編模式吸引了諸多注意力，也在業界引起了巨大反響。“中央廚房”代表的“分散—集成—分散”的采編思路，充分發揮了新媒體的聚合優勢，也為傳統媒體和新媒體的融合發展帶來了一次思路上的變革。

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四、媒介融合對新聞記者提出的新挑戰

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媒介融合最形象的例子體現在記者之間的合作方式上。來自報紙和電視臺的記者因為報道同樣的領域而坐到了一起。而融合新聞學的關鍵組成部分是記者能夠在多平臺上用不同方式講述新聞的能力。因為“與單一媒介相比，制作全媒體新聞要困難得多。記者必須學會用新的方法講述新聞，并且改變他們傳統的新聞報道習慣。”

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全媒體環境下的新聞記者最開始需要回答“他們需要做什么”這個問題。這包括了解一系列報道工具、媒體平臺和新聞人物并從中選取最好的組合來報道一個事件。但是在媒介融合背景下，“融合新聞制作意味著從一個新聞事件發生的開始，就需要充分利用一系列可使用的工具和媒介，以明確和設計出一個適用的采編流程。”現代科技已經使一系列報道工具變得越來越容易使用，和傳統思維不同，新聞記者對技術的接受程度也越來越高。“新一代的新聞記者將在數字化媒體中成長變化，未來的新聞內容包括新聞圖片、影音、文字等全部都將數字化并且大部分能夠適用于相同的處理方式。”“技術支持為完整地報道新聞事件的各個方面提供了可能。”新聞記者的工作就是找出將不同媒介平臺結合在一起的最佳方案。這就意味著，對記者要進行大量的培訓，讓記者能夠具備全媒體思維方式。“一切都取決于報道的新聞事件和你在某個特定時段想要接觸的受眾。有時是涵蓋其他媒體特點的電視媒體最為適合；有時則是紙媒，或者網絡媒體最合適，能夠為新聞采編提供支持。對于編輯來說，要將不同媒介的功能了然于胸，并且在需要時能夠隨時發揮媒介的全部作用”。

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具有全媒體思維方式的記者能更好地應對充斥著信息的復雜環境。融合的目的不是減少運營的成本從而讓記者單打獨斗。“一個好的文字記者沒有必要成為一個熟練的圖片報道記者。”但是如果能掌握基本的試聽編輯技能，記者就能理解每種媒介的傳播語言特點和邏輯，并基于對媒介的了解，更好地利用不同的媒介平臺全面報道新聞事件。同時，具備全媒體思維方式的好處在信息加工的過程中尤其能體現。記者能更好地處理現代新聞編輯室中潮水般的信息流，并通過動用各種資源，增加新聞報道的深度并補充新聞特點，使最初的新聞素材豐滿起來。

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參考文獻：

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[2]斯蒂芬·奎恩.融合新聞報道[M].張龍,侯娟,曾嶸譯.北京:北京大學出版社,2015.

[3]李云華,李媛,徐瑗.傳統電視與新媒體融合路徑——以央視2014年全國“兩會”報道為例[J].新聞前哨,2014(7).

[4]張士毅.媒體融合背景下新聞報道新趨勢——以2015年全國兩會報道為例[J].新聞研究導刊,2015(18).

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(作者系解放軍95824部隊助教)