原標題：制勝高端細分市場 高培入局草飼奶粉新品類

　　繼有機、A2蛋白后，更多品牌將目光瞄準了主打草飼概念的奶粉。

　　4月13日，高培在海口綜合保稅區舉辦了一場由新華絲路全程視頻直播，并在快手、微贊、京東、淘寶等各大平臺同步直播的云發布會，宣布高培臻愛奶粉全新上市。據不完全統計，僅當天觀看新華絲路全程視頻直播的人數已經超過了453萬。

　　在直播中，海口綜保區工委書記陸敏、國健集團(新西蘭高培)總裁伍蘇國等人為該款產品親自帶貨。陸敏表示：“海南自貿港作為全球最開放的自貿港，要引進好的產品到中國市場。”

　　據了解，升級上市的臻愛奶粉系列是高培旗下第一個草飼奶粉系列，采用了來自“南緯34-47°黃金奶源帶”新西蘭懷卡托的草飼奶源，由恒天然集團原奶、原裝、原罐生產。

　　高培方面透露，此次升級覆蓋了高培臻愛全線產品，包括孕婦奶粉和1~4段嬰幼兒奶粉。其中，1~3段奶粉是獲得新西蘭AsureQuality草飼奶源認證(注冊號：FTGS002)且獲得中國嬰幼兒配方乳粉注冊號的奶粉，會在全國傳統渠道與免稅店銷售。

　　我們留意到，主打草飼概念的乳制品已在國外市場流行了一段時間，并發展出草飼奶粉、草飼牛奶、草飼酸奶等多種品類。在2015年，美國全食超市曾預測“草飼2.0”為次年的食品趨勢之一。

　　在國內市場，近年來也陸續有外資品牌推出了采用草飼奶源的奶粉新品，那高培又是為何選擇布局這個新品類？

　　高培對此表示，在中國市場，伴隨著城市化的推進、中產階級壯大、人民生活水平逐步提高以及年輕人成為市場主力等各種因素的影響下，草飼乳制品的潮流正在興起。

　　在會上，伍蘇國也表示，新生代的90后媽媽已成為奶粉的消費主力，這一群體越來越關注下一代的口糧健康問題，在奶粉的選擇上尤為謹慎。

　　“對于寶寶來說，大自然天然的營養就是更好的營養。高培一直致力于創造差異化的優質產品，努力讓更多的孩子喝上好奶粉。”伍蘇國講道。

　　談及草飼奶源與非草飼奶源的不同，國健集團首席醫學科技執行官、生物醫學兼免疫學博士劉燕文則提到，對比非草飼奶源，草飼奶源標準更高，對放牧時間、日光照射時間和草飼率都有非常嚴格的要求。

　　“由于奶牛遵從自然健康的生活方式，所產的牛奶營養價值更高更天然更健康，其中蛋白質、ARA、β-胡蘿卜素、維生素D、歐米伽3含量更高。”劉燕文還表示，新西蘭AsureQuality的認證比歐盟和美國的草飼機構“更嚴格且標準更高”。

　　恒天然集團全球嬰幼兒營養部門總監Susan Reelick則補充道，恒天然的牧草和草飼標準是經由新西蘭AsureQuality獨立審計和認證的，“相信由恒天然和高培共同打造的高培臻愛草飼奶粉能夠更好滿足中國媽媽們對健康、天然的追求”。

　　在發布會上，該公司表示會針對產品進行一系列的品牌投資。例如，高培將啟動1000場直播計劃，打造直播網紅孵化基地，助力渠道合作伙伴打開市場。

　　此外，高培還將加快全鏈路數字驅動，快速打通供應端、門店端及用戶端“三端”，共同為消費者提供差異化的產品和服務。

(責任編輯：DF526)