傳播公益共贏理念 構建人類命運共同體

　　北京國際公益廣告大會主題研討會召開

　　光明網訊 （記者 孫滿桃）11月11日，北京國際公益廣告大會主題研討會在國家會議中心舉行。作為本次大會的重要組成部分之一，主題研討會以“傳播公益共贏理念 構建人類命運共同體”為主題，專家學者圍繞公益廣告的促進與管理、助力健康中國行動、公益廣告對社會發展的促進與影響等方面，對公益廣告的社會意義與價值等方面進行了多維度、多角度的主旨演講。

　　廣播電視公益廣告取得長足進步

國家廣播電視總局傳媒機構管理司司長袁同楠

　　國家廣播電視總局傳媒機構管理司司長袁同楠從廣播電視公益廣告發展的基本情況和進一步繁榮廣播電視公益廣告的思路舉措兩方面與觀眾進行了交流。他表示，黨的十八大以來，廣播電視公益廣告作為國家公益事業的重要組成部分和廣播電視工作的重要方面，得到各方面的重視，取得長足的進步，整體呈現良好的發展態勢。

健康中國行動推進委員會辦公室副主任、國家衛生健康委規劃司司長毛群安

　　健康中國行動推進委員會辦公室副主任、國家衛生健康委規劃司司長毛群安認為，全面健康到全面小康是公益廣告的重要職責。公益廣告、公益宣傳需要倡導正確的健康觀，將健康觀念深入人心。“健康中國行動推進委員會辦公室，愿意和各個部門、各個地方開展全方位的合作，圍繞公益宣傳，圍繞倡導人們的健康生活方式，來通過公益性的宣傳，使相關的知識和技能到每一個家庭、到每一個單位、到每一個人的身上，并把它轉化為行動。”他說。

中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安

　　中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安從“近幾年總臺公益廣告工作情況”“央視公益廣告取得的一些成績”和“公益廣告傳播的心得體會”等三方面做了相關介紹。任學安表示，希望未來能夠加強跟各個機構在公益傳播方面的合作。

　　公益廣告要以謀求社會利益為出發點

國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華

國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華認為，優秀的公益廣告需要具備溫度、態度以及社會正確導向，這也需要有關部門的積極引導、政策上的支持和保障，主管部門的大力推進和社會各界愛心人士的積極參與。他希望公益廣告能夠社會的共識，讓公益心成為人們的共同心，讓公益廣告激發出更多的人性的光輝。知行合一，這就是公益廣告最大的價值。

中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊杰

　　“公益廣告不止是慈善活動，更是以謀求社會利益為出發點，推動公益行動的傳播活動。作為是公益傳播的形式之一，公益廣告在當下互聯網時代、碎片化時代被賦予了前所未有的力量，這是研究探討公益廣告的價值所在。”中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊杰對“公益廣告很重要，公益廣告很矛盾”觀點進行了展開，并分別做了細致的闡述。

　　促進任何地方的兒童在任何時刻的權利

麥肯·光明廣告有限公司中國區首席創意官鄭以萍

　　麥肯·光明廣告有限公司中國區首席創意官鄭以萍通過對《撿回珍珠計劃》《為盲胞讀書》等多個案例的解析，表明公益不應將品牌排除在外，而是讓品牌富有意義，并且更值得信賴。

字節跳動副總裁張羽

　　字節跳動副總裁張羽認為，從當初1.0的廣播電視時代，到2.0的社交網絡時代，再到現在3.0的完全互聯網時代，公益正變得更加生活化、多元化，甚至人們在普通的消費中，就完成了公益行為。

聯合國兒童基金會東亞及太平洋地區企業社會責任專家Ida Hyllested（丹麥）

　　聯合國兒童基金會東亞及太平洋地區企業社會責任專家Ida Hyllested（丹麥）從“數字化營銷對兒童的影響”“食品營銷對兒童飲食的影響”“性別偏見和刻板印象”等三個方面介紹了聯合國兒童基金會在兒童權利涉及到營銷領域不斷開展的工作。她表示，為實現這一愿景，聯合國兒童基金會會盡快使大家意識到兒童在營銷中的權利。通過政府和工商界的相應指導，明確企業如何能夠實現這一愿景，也希望未來企業的營銷事件能夠將兒童的權利和利益放在優先位置。

　　與會專家表示，共建人類命運共同體，是當代中國對促進世界和平發展和全球治理提供的“中國方案”。北京國際公益廣告大會的舉辦，將凝聚公益廣告的力量，傳承中華民族的傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，更廣泛、更有深度地傳播公益共贏理念，為實現“為人類進步事業而奮斗”的莊嚴承諾而助力。

[ 責編：楊煜 ]