光明網訊（記者 李政葳）近日，易觀發布了2019年中國音頻直播產業發展報告。該報告顯示，音頻直播起步較早，視頻直播的崛起讓音頻直播的發展速度有所放緩；然而，用戶對直播內容的需求日趨多樣化，視頻直播的局限也隨之體現，音頻直播或迎來新的發展機遇。在音頻行業的大格局中，喜馬拉雅直播行業認知度最高。

報告提到，音頻直播市場在經歷探索期、早期階段、高速發展期之后，已進入市場成熟期。這也意味著行業格局已經形成。喜馬拉雅作為國內領先的音頻分享平臺，產品使用率遠超同業，頭部主播資源處于行業領先地位。

記者了解到，2016年11月，喜馬拉雅上線直播功能，采用PGC、UGC結合的方法生產內容，隨時隨地分享好聲音；2019年10月，喜馬拉雅發布王牌主播計劃，繼續加大對直播的投入。

直播的發軔要從2014年說起。此時，英雄聯盟、dota等游戲在國內興起，游戲視頻本身內容的可觀賞性推動了游戲直播平臺的誕生。2016年被公認為中國移動直播元年，網絡直播平臺呈現井噴式發展，從泛娛樂向眾多垂直領域延伸。

報告指出，在直播加錄播垂直一體化模式下，主播雙向輸出，直播結束后的錄播內容沉淀下來，形成長尾效應，進行二次傳播。在場景拓展方面，喜馬拉雅音頻直播積極探索電臺房、K歌房、聲音測試等特色功能，極大地拓展了音頻直播的使用場景。

隨著內容付費產業的快速發展，用戶付費意識和付費能力也在逐漸增強。2019年第二季度，多家國內內容付費行業平臺交出了令人滿意的答案，音頻直播正在迎來最好的發展時機。以喜馬拉雅為例，2018年“123狂歡節”，喜馬拉雅內容消費總額高達4.35億，相比2017年增長了2.2倍，這樣的增速有力反駁了唱衰知識付費的論調。

對于音頻直播而言，內容和資源本身的價值將日益提升。報告調研顯示，音頻直播用戶保持著較高的使用頻率，重度用戶較多，近8成用戶每周至少收聽4天音頻直播內容，音頻直播用戶同樣保持了較高的使用時長，70%用戶每日收聽時長超過30分鐘。

在業界看來，在直播下半場中，音頻直播的內容和形式呈現出多元化探索的特征，與公益、電商、醫療、體育、綜藝、教育、電商等領域的融合更加深入，進一步擴展變現渠道，實現變現加速。

[ 責編：叢芳瑤 ]