11月11日至13日，北京國際公益廣告大會將在國家會議中心舉辦。大會由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦，以“牽手公益共筑美好家園”為主題，舉辦公益廣告創意征集大賽、優秀公益廣告作品展示展映、系列主題研討會、感恩盛典四大主體活動，同時舉辦系列專項促進交流活動，打造成為首都文化活動的“新名片”和公益廣告領域的“風向標”。

　　主體活動豐富 凝聚公益力量

　　在我國，公益廣告作為一種非營利性廣告，承擔弘揚社會主義核心價值體系和核心價值觀，傳承中華民族的傳統文化，引導公序良俗，唱響主旋律，傳播正能量的職責。北京國際公益廣告大會（以下簡稱“大會”）通過舉辦四大主體活動和系列專項促進交流活動，集合國際公益廣告人才、機構及各播出平臺，創建公益廣告“創播”聯盟，讓公益廣告發出新時代廣播電視和網絡視聽的最強音。

　　北京國際公益廣告大會創意征集大賽于2019年7月15日正式啟動，以路演+創意作品征集的方式，覆蓋20多個省市、50所大專院校、100余家社會專業創作機構。大賽共征集文案作品2338份，評出特等獎及一、二、三等獎和優秀獎共100個，并挑選了以慶祝中華人民共和國成立70周年為主題的《手》和以保護生態環境為主題的《點亮美好生活》進行視頻成果轉化。大會舉辦期間將舉行相關獲獎作品的頒獎儀式，并發布此次大賽的“最佳創意百單榜”。

　　北京國際公益廣告大會優秀公益廣告作品展示展映活動在國家會議中心設置了線下展映專區，展示展映了來自中國各地、多種類型的優秀公益廣告作品，時間跨度為自1981年開始至今30多年。專區設有五個展區，分別為“典贊新中國”展區、“改革新天地”展區、“致敬美好生活”展區、“優秀公益廣告”展區和“北京國際公益廣告大會創意征集大賽獲獎作品推介區”。不僅以實體展+多媒體展的方式，展示展映500余件近年來獲得國家廣播電視總局或北京市廣播電視局扶持的公益廣告作品，還將邀請本次創意征集大賽優秀獲獎作品的主創人員來到現場，與觀眾進行交流。

　　北京國際公益廣告大會系列主題研討會將于11月11日至13日在國家會議中心舉辦，邀請國際公益廣告領域專家學者和權威人士，通過圓桌對話、主題演講等方式，進行深度交流。活動主要由一場主題研討會、三場專題研討會和一場公益廣告大師盛宴組成，內容主題為“傳播公益共贏理念，構建人類命運共同體”“公益傳承中華精神廣告見證祖國繁榮”“公益廣告全媒體創新”“公益廣告管理創新”等。

　　感恩盛典將于11月11日晚在國家會議中心舉辦，將開展優秀公益廣告作品發布儀式，以創作者現場講述及文藝表演等形式，展現公益廣告在時代的變遷和發展中發揮的作用。活動還將為公益廣告優秀作品、北京國際公益廣告大會文案創意征集大賽優秀作品進行現場頒獎。

　　系列專項促進交流活動包括公益廣告扶貧活動、“公益廣告制播聯盟”發布活動、公益廣告創意產權活動、廣告人才交易洽談活動。系列活動通過主題演講、嘉賓對談、推介洽談等方式，聚焦“精準扶貧”等時代主題，分享公益廣告的知識產權知識，搭建廣告人才交易洽談平臺。此外，在“公益廣告制播聯盟發布”活動上將成立公益廣告制播聯盟，發布《公益廣告制播聯合宣言》，以更好地整合行業資源，加強公益廣告與公益事業的深度融合。

　　堅持守正創新 突出五大亮點

　　大會堅持守正創新、培根鑄魂、注重實效，突出五大亮點，分別為“彰中國品格”“與時代共進”“揚傳承力量”“促創意相融”“攜公益同行”。

　　大會上，觀眾可以在不同場所、不同活動中看到許多詮釋社會主義核心價值觀的公益廣告作品，這些作品發掘出的一個個普通人身上的閃光點，都體現著中國精神、展示著中國價值、傳遞著中國力量，彰顯著中國品格。

　　大會是一個“揚傳承力量”的平臺。感恩盛典將以優秀公益廣告作品和其背后故事的真人演繹為主軸，選取以文化扶貧為主題的《讓芭蕾之花在山谷綻放》、以科技改變人類生活為主題的《早一分鐘，多一份可能》等公益廣告作品，展示了公益廣告在促進個人與社會發展，推動國家與時代進步的過程中，所發揮的力量。

　　創意是公益廣告核心競爭力。大會以創意為引領，以公益廣告為載體，實現創意文案與廣告產品相融、政策機制與作品呈現相融、公益廣告事業與社會群體相融。本屆創意大賽面向全社會征集創意文案作品，評選出的優秀創意文案將進行視頻轉化，實現了創意從“虛擬”到“現實”的融合。觀眾可以通過優秀公益廣告作品展示展映活動，更好地了解到在近年來政策扶持的機制下，公益廣告呈現出的題材內容更加豐富、風格形式更加多樣、藝術表現力更加創新的發展現狀。公益廣告管理創新研討會將從政策支持助推、媒體資源助力、全社會共同行動等多方面，探討推動公益廣告發展和管理的良性聯動機制，加快推動公益廣告事業發展。

　　利用公益廣告的力量，實現公益事業的進一步發展，是公益廣告發展的最終目的。大會眾多板塊都體現出“攜公益同行”的理念，以傳播先進文化、推動社會進步。如大會設立的公益廣告扶貧活動板塊，將公益廣告作為精準扶貧的一支新力量，邀請嘉賓采取對談的模式，共話貧困地區、企業和公益組織、公益基金之間交流合作的新模式。

　　發揮資源稟賦優勢 助推精品力作

　　北京是公益廣告事業發展的沃土。北京擁有獨特且豐厚的文化資源稟賦，在人才資源、播出平臺和創作資源等方面優勢突出。在人才優勢方面，北京擁有多家傳媒廣告領域的高等院校，每年都有大批優秀人才從校園走向社會；在播出平臺方面，北京轄有各級傳統主流媒體，廣播電視節目制作機構萬余家，網絡視聽節目服務持證機構125家，數量占全國總數的1/5，為公益廣告的落地和播出提供了廣闊且多樣的平臺；在創作資源方面，北京擁有數量龐大的公益組織，他們開展和從事的各類公益活動、公益項目，為創作者提供了源源不斷的創作源泉。

　　舉辦北京國際公益廣告大會，不僅是北京作為全國文化中心所應承擔起的示范引領和輻射作用的責任需求。大會堅持“引進來”和“走出去”并重，將搭建起公益廣告文明互鑒、交流的外交平臺，主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國，推動構建人類命運共同體，為文明交流合作做出新的貢獻。

　　目前，北京國際公益廣告大會的各項籌備工作已進入最后階段。相信舉辦北京國際公益廣告大會，不僅能夠切實提升公益廣告的內容創作、全媒體傳播和管理水平，還能將公益廣告的力量傳遞至更廣泛的社會生活，弘揚社會主義核心價值觀，傳承中華傳統美德，弘揚民族精神和時代精神，增強國家文化軟實力，助力全國文化中心建設。

[ 責編：鐘蕾蕾 ]