9月24日一大早，很多人的微信頭像帶上了“國旗”、“70”、“國慶快樂”圖標或字樣。微信朋友圈隨后被“給我一面國旗@微信官方”刷屏。但很快用戶們發現，喊話微信官方并沒有用。

網友隨即大開腦洞、借題發揮開啟了許愿狂歡，與此同時，許多微信公號也抓住時機，紛紛借此引流，將教程鏈接放在自己的公號中，“關注就會彈出‘給我一面國旗@微信官方’”。隨后，朋友圈也開始轉發換國旗頭像的小程序，或是換國旗頭像的二維碼。

北京青年報記者甚至發現一家科技公司直接注冊了一個“給我一面國旗吧”的微信公號。

其實，真正能擁有國旗頭像的方法并不復雜，只要通過H5進入到活動頁面，可以選擇代表新中國成立70周年的金色“70”字樣、喜慶的“國慶快樂！”橫幅和國旗三種圖案。在選擇圖案和調整頭像照片大小后，點擊“保存頭像”，就完成了。

據了解，隨著參與人群不斷增多，朋友圈秒變許愿池，因為參與活動的人數暴漲，該小程序在24日上午11點左右出現短暫“崩潰”。

到底是誰掀起了昨天微信朋友圈的熱潮，這般盛況又是否在“幕后推手”的預料中呢？北青報記者獨家對話了該項目的負責人何凡，揭秘“給我一面國旗”背后的秘密。

對話

倆月時間全流程策劃

北青報：策劃這個項目時是怎么考慮的？

何凡：這個項目的制作方并非微信，而是騰訊新聞極速版的社群運營團隊。今年是中華人民共和國成立70周年，平臺方推出一些活動，讓大家表達自己的愛國情緒和愛國之心。為此，他們用了2個月時間。從策劃到產品研發、傳播都是一起考慮的。最初策劃的頭像類型有五六種，最終確定了現在的版本。

北青報：正式上線時間是什么時候？

何凡：24日8點正式上線的，23日晚上只給少部分的人進行了測試。

北青報：今天朋友圈很多人@微信官方，朋友圈現在變成了一個“許愿池”，這是你們的營銷手段嗎？

何凡：沒有，可能是網友寫著玩的，不知道怎么就轉起來了。大家把這當作一個很有趣的事情，表達一個同慶的好心情吧。我們也在跟微信團隊溝通，不光我們覺得意外，他們也覺得很意外，流量一下子就起來了。其實(“鼎沸”的時候)大家壓力都很大，怕服務器出現故障，用戶享受不到這個服務。

@微信官方參與人次超2億

北青報：上線到現在用戶的參與量如何？

何凡：在不到半天的時間就有超過2億人次參與，這也讓大家很驚喜和欣慰。

北青報：3種頭像哪種使用比較多？

何凡：默認的會比較多一些(國旗款)。

北青報：你們中途服務器崩潰過嗎？

何凡：服務器崩了一次，因為變化的量太大了。在24日10點到11點之間吧，具體時間我不太記得了，后面的運行情況就正常了。

北青報：之前預料到會有這么大的傳播效果嗎？

何凡：確實沒有想到。我們本來是想做一個小工具，甚至不用上傳頭像，點一下就可以拉取你的頭像，直接就可以用了。不管男女老少，都能最大化去參與國慶，表達自己的愛國之心。

搜索關鍵詞置頂正式小程序

北青報：現在有很多自媒體在教大家使用這個程序，其中會有安全隱患嗎？

何凡：這個應該不會，頭像不至于有盜取問題。如果有公眾號或者團隊惡意竊取相關所謂的信息，那微信這邊應該是能監控和防范的。大家現在如果想換頭像，可以在微信里搜一搜“給我一面國旗”，就有置頂的正式小程序了。

北青報：有用戶反映如果要下載第三個頭像，就要先下載騰訊新聞客戶端，是這樣嗎？

何凡：測試的時候有這個設計，但是正式上線的時候就沒有了。

本組文/本報記者 宋霞

見習記者 梁婷 韓謙 魏曉涵 韓世容 統籌/張彬