經濟日報-中國經濟網柏林訊（記者 謝飛）近日，由中國中央廣播電視總臺、德中當代中心和德國品牌學院-設計與傳播應用科學大學聯合舉辦的2019第二屆“德中品牌對話”在德國漢堡愛麗舍宮酒店成功舉行。超過450位來自中國和德語區的政府主管部門、行業協會、智庫、企業、研發機構、院校和主流媒體等各界代表參加，在開放、專業的氛圍中，共同探討數字化轉型對品牌世界帶來的機遇和挑戰，以及中國和德語區兩個地域對數字化各自的理解。

近年來，中德兩國各領域對話與合作不斷推進，兩國品牌之間的交流也日益密切。德國品牌奔馳、寶馬、西門子、阿迪達斯等在中國廣為人知，阿里巴巴、騰訊、華為、海爾等中國品牌也逐步走入了德國民眾的生活。在此背景下，2018、2019連續兩屆“德中品牌對話”的召開，為來自兩國的品牌專家和企業家提供了很好的交流機會。

中國駐德國漢堡總領館杜曉暉總領事代表總領館及中國駐德國特命全權大使吳懇致辭，他表示，全球化、數字化、大變局時代，品牌意識、品牌思維、品牌戰略顯得尤為重要，中德兩國的合作空間也更為廣闊！

中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安表示，品牌是全人類共同的語言，品牌思維是全世界企業通用的思維，希望2019 德中品牌對話以品牌為媒，架起中德兩國企業的交流之橋、合作之橋、友誼之橋。作為中國國家廣播電視臺，中央廣播電視總臺不僅是中國品牌最有力的傳播者和塑造者，也協助許多德國品牌走進了中國的千家萬戶。隨著中德兩國的經貿交流持續深化，中央廣播電視總臺將更好地服務兩國品牌與兩國消費者進行深入溝通。

德中當代中心創始人, 德國品牌學院-設計與傳播應用科學大學創始校長單凡教授表示，德中品牌對話是德語地區與中國之間品牌科學與實踐領域的一個雙向性的交流平臺。雙方可以通過品牌的交流而互相學習，因為品牌不僅僅是一個關鍵的經濟因素,也是文化的重要組成部分。

漢堡文化與傳媒部國務委員施黛克表示，隨著數字通訊的實現以及通信過程中高科技應用的普及，一方面機遇在增加，但另一方面品牌傳播的復雜性也隨之增長。德中品牌對話為討論這些挑戰并建立新的聯系提供了一個絕佳的平臺。來自中國和德國的不同觀點和解決方案在此交流碰撞，豐富了以數字和創意著名的城市漢堡。

本屆“德中品牌對話”聚焦“數字化時代的品牌思維”這一主題，共同探討在國際數字化進程的大環境下，以品牌交流為形式，展示兩地品牌在國際數字化領域的努力成果及在自身領域中的優勢地位，更好地為中國與德語國家在數字化領域對話與合作創造機會，進而達到雙方在其它多領域的理解與合作。“對話”由系列專題報告、嘉賓論壇組成，對話內容圍繞“無限的發揮”和“具體的交流”兩個主題展開。

據德中當代中心執行人李鋒介紹，“德中品牌對話”為非營利活動，企業贊助除用于對話活動籌備開支外，盈余將全部用于德中品牌人才獎學金計劃，從而使德語區與中國該領域優秀的人才能夠從德國品牌學院-設計與傳播應用科學大學的碩士學位進修中獲益。德中品牌人才獎學金計劃與德中品牌對話兩個項目相輔相成，共同將德中交流可持續地向積極的方向推進。

（責任編輯：王炬鵬）

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