原標題：“雙曬”曬出文旅融合新思路（一線視角）

新意疊加的“雙曬”，不僅盤點了山水顏值、細梳了人文氣質，也曬出了文旅融合發展的新思路、新亮點、新平臺，帶來了凝心聚力的效果，增添了加快發展的動能

換下正裝，穿上大褂說評書；背起背包，走街串巷講故事；登高臨水，聲情并茂當導游……今年3月底，重慶市啟動“曬文化?曬風景”大型文旅推介活動，重慶市的區縣委書記們，紛紛亮出自己的創意與特長。活動日前落下帷幕，“雙曬”作品及媒體相關報道的閱讀量累計達24.5億人次，被贊譽為“城市品牌提升與傳播的經典創意”。

文化旅游宣傳推介，各地都在搞，重慶“雙曬”何以如此受青睞？優美的自然風光、特色的民俗風物、多彩的人文故事、多姿的城鄉新貌，以文、圖、影、音、書、畫等形式進行全媒體傳播，把重慶“山水之城?美麗之地”的文旅形象推向了全國乃至海外，幾個月內形成了網友爭相點贊的現象，讓重慶“網紅城市”的品牌更加凸顯。可以說，新意疊加的“雙曬”，不僅盤點了山水顏值、細梳了人文氣質，也曬出了文旅融合發展的新思路、新亮點、新平臺，帶來了凝心聚力的效果，增添了加快發展的動能。

區縣委書記當“導游”，創新的表現蘊含著創新的思考。不同于尋常的文旅形象宣傳片，本次“雙曬”的重頭欄目“書記曬文旅”，主角定為重慶40個行政單元的一把手。8分鐘的短片，如何當好“導游”，重慶的區縣委書記們可謂是動足了腦筋。有專家點評：一把手抓文旅，首先要懂文旅、愛文旅，重慶這場同題考試，考到了點子上。從“考試”效果來看，重慶的區縣委書記們不僅如數家珍地“曬”出了自己“特而美”的文旅家底，也促進了他們對“有寶貝還得會吆喝”的新思考。“只有不斷提升文化內涵，才能使‘網紅’景點跳出‘泡沫口碑’的陷阱，把‘打卡’游轉化為‘深度’游。”江津區委書記程志毅這樣表示。

融媒體“艦隊”齊發，“詩和遠方”更貼近也更時尚。“雙曬”成為“爆款”，離不開全媒體互動、整合和傳播。在各區縣的三個“雙曬”作品中，除了“書記曬文旅”“炫彩60秒”在重慶衛視進行首播外，“區縣故事薈”在《重慶日報》進行首刊，重慶各大新聞媒體客戶端及微信公眾號則進行二次傳播，并開通點贊、評論渠道，接受群眾參與互動。報紙、電視、廣播、PC端、兩微、客戶端、手機報、閱報屏、影院，“雙曬”傳播借助融媒體“聯合艦隊”出擊，網友點贊“接地氣，很時尚”。

人心人氣聚起來，創新發展讓顏值更美氣質更佳。“銅梁無‘銅’，但有‘梁’，地有山梁，人有脊梁。”銅梁區委書記唐小平以“脊梁”精神貫穿，從生態環境到精神面貌，對“龍舞原鄉”的文化精髓進行了深入詮釋。緊鄰主城的綦江區，在“雙曬”提出了共建渝南黔北沿邊生態旅游度假帶的設想，獲得各地積極響應。地處三峽庫區的云陽縣，“雙曬”以來僅龍缸景區的游客同比就增長了近50%。

“雙曬”已落幕，好戲正精彩。來自重慶文旅委的數據顯示，今年上半年，重慶接待游客2.9億人次，實現旅游總收入2552.9億元，同比分別增長10.8%和32.7%。重慶市還將積極做好“后半篇”文章，推動“雙曬”成果的鞏固、轉化、利用，把人們熱愛家鄉、心系家鄉的情感轉化為創新發展的行動，讓高質量發展與高品質生活相融。

（作者為本報重慶分社記者）

《 人民日報 》（ 2019年09月12日 05 版）

(責編：羅知之、莊紅韜)