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play 企業家夜讀|王奇:啊，體育！天神的歡娛，生命的動力

　　導讀：2018年，中央廣播電視總臺經濟之聲全新推出《企業家夜讀》，這是一檔面對企業家群體及關心關注這個群體朋友們的閱讀朗讀節目。每周日晚九點，我們都會相聚在電波里。本期做客《企業家夜讀》的，是歌華中奧集團總裁王奇。

　　王奇，歌華中奧集團總裁，北京奧林匹克文化促進會副會長。1983年大學畢業后進入中央電視臺，從1984年洛杉磯奧運會開始參與大型國際體育賽事的轉播，后離開媒體，從事體育產業工作曾參與2008北京奧運會、2012倫敦奧運會，2016里約奧運會等多項奧林匹克文化活動的傳播推廣和商務開發。以筆名棋哥開設個人體育專欄，近20年來，撰寫體育評論上千篇。

　　啊，體育，天神的歡娛，生命的動力。

　　你淬然降臨在灰蒙蒙的林間空地，

　　受難者激動不已。

　　你像容光煥發的使者，向暮年人微笑致意。

　　你像高山之巔的晨曦，照亮了昏睡的大地。

　　啊，體育，你就是美麗！

　　你塑造的人體變得高尚還是卑鄙，

　　要看它是被可恥的欲望引向墮落，

　　還是由健康的力量悉心培育。

　　沒有勻稱協調，便談不上什么美麗，

　　你的作用無與倫比。

　　你使人積極向上，生命充滿活力，

　　動作變得優美，柔中帶有剛毅。

　　啊，體育，你就是勇氣！

　　你讓人們敢于挑戰自己，敢于搏擊。

　　若不為此，敏捷、強健又有何用？

　　肌肉發達又有什么意義？

　　勇氣，不是冒險家的賭博蠻干，

　　而是經過慎重的深思熟慮。

　　啊，體育，你就是榮譽！

　　贏要贏得光明正大，反之便毫無意義。

　　有人耍弄見不得人的詭計，

　　以此達到欺騙同伴的目的，

　　他內心深處卻受著恥辱的折磨。

　　有朝一日被人識破，就會落得名聲掃地。

　　啊，體育，你就是進步！

　　為人類的日新月異，

　　身體和精神的改變要同時抓起。

　　你規定良好的生活習慣，

　　要求人們對過度行為引起警惕。

　　你告誡人們遵守規則，發揮人類最大的能力，

　　而又無損健康的肌體。

　　啊，體育，你就是和平！

　　你在各民族間建立愉快的聯系。

　　你在有節制、有組織、有技藝的體力較量中產生，

　　你讓全世界的青年相互尊重和學習，

　　你讓不同民族的特質成為高尚而和平競賽的動力。

　　顧拜旦（法）《體育頌》

　　體育：天神的歡娛，生命的動力

　　跟體育有關，在文學上又很有地位的，我覺得就是顧拜旦的《體育頌》了。顧拜旦是“現代奧林匹克之父”，倡議恢復了現代奧林匹克運動。這首散文詩從頭到尾詮釋了奧林匹克精神——人與人的平等，人與人的尊重，沒有種族歧視，大家在一個公平的舞臺上競爭。

　　從我們開始準備申辦2008年奧運會以后，就比較關注顧拜旦了。2001年之前我們配合奧申委，經常組織一些文化交流活動。我第一次聽到《體育頌》就是我們當時搞的一個活動，請煤礦文工團團長瞿弦和朗誦了《體育頌》，我就覺得非常不錯。

　　《體育頌》第一句就把體育的精華給說到了——“啊，體育。天神的歡娛，生命的動力。”因為從事體育運動、關注體育表演的人，有時候看體育就有高興勁，像北京國安贏一場球，中超五連勝（截至錄制時），跟北京人民過了個節似的。另外我覺得真是鍛煉身體，是一種生命的動力，經常鍛煉的人，他生命和生活的品質完全不一樣。所以我覺得“天神的歡娛，生命的動力”就把體育全概括進去了。

　　2001年7月13號我們在莫斯科正式申辦成功奧運會，當時國際奧委會的主席薩馬蘭奇就跟李嵐清副總理建議，說奧運會它不是16天的比賽，只有體育加文化才等于奧林匹克。負責申辦奧運會的何振梁就建議我們，不僅要做體育商業、體育經濟，體育文化也是特別重要的。所以顧拜旦的《體育頌》后來一直伴隨著我們做奧林匹克文化。

　　所以我做任何體育賽事，總想加上文化的亮點。比如我最近在看陳曉卿的《至味在人間》，因為我們5月份要在云南做一個“中國杯”定向越野賽，白天比賽，晚上跟當地做一個美食節，所以我需要很多美食文化去策劃引導他們。不管是詩歌，小說還是音樂，一加上文化的亮點，賽事的故事馬上就不一樣。

　　身邊的文化氛圍養成了讀書的習慣

　　現在我讀書比較實用主義，比較偏重有用的書。在25歲以前讀書隨大流，屬于挺雜家的，什么都愛看，什么都愛讀，后來就對自己的工作、對自己從事的職業需要就更多了，讀奧林匹克的書、各種體育規則、體育法等等。小時候都是互相借書看，你家有本什么書，他家有本什么書，就有什么看什么。那時候書都是《艷陽天》《金光大道》，也有一些五十年代初的書，像《暴風驟雨》《老兵新傳》，中國和蘇聯的小說多，比如《鋼鐵是怎樣煉成的》。

　　中學我有個同學的父親是詩人賀敬之，他的詩我就特別愛讀，比如《桂林山水歌》《西去列車的窗口》。那時候放學都到同學家去玩，有時候到賀敬之家，我就朗誦《西去列車的窗口》，“在九曲黃河的上游，在西去列車的窗口，是大西北寧靜的夏夜，是高原上月在中天的時候．．．．．．”后來過了這么多年，春節我去給賀敬之老爺子拜年，他還說，“王奇，再來一段”，我就“云中的神，霧中的仙．．．．．．”（《桂林山水歌》）

　　后來上了大學，讀書也是同學之間相互影響，從傷痕文學開始，盧新華先寫了《傷痕》。好看的小說大家都互相傳閱看，比如禮平寫的《晚霞消失的時候》、陳建功寫的《飄逝的花頭巾》，還有就是金庸的小說，改革開放以后傳到大陸來了，一個班誰要有一本《書劍恩仇錄》就輪著看。

　　我畢業以后就分配到中央電視臺了，那時候我是搞技術的，就背著錄像機跟著攝像。當時我就記得愛出差，有次去蘇杭拍《話說運河》，那時候的紀錄片解說詞都讓人印象深刻，比如陳漢元《話說運河》的解說詞，開篇就是“一撇一捺”——“長城是陽剛的一撇，運河是陰柔的一捺，組成了一個頂天立地的人字”。這解說詞朗誦起來都特別棒。

　　工作了以后也看書，我接觸的這些人也無形當中影響了我很多。我讀書受家庭影響，受周邊同學的影響，包括工作以后接觸很多文化人，我覺得我一直是在這種影響當中。

　　見證中國體育的進步成長

　　小的時候我爸就是一個球迷，特別喜歡乒乓球。我現在都能記起1971年日本名古屋世界乒乓球錦標賽，那天晚上我們都在廣場上看露天大銀幕電影，我爸就在屋里聽廣播球賽轉播。那時候放電影是放了一本片子就得停下來換，換片子的時候我爸就在那兒“乒乓球消息，乒乓球消息，在第三十一屆世界乒乓球錦標賽當中，中國乒乓球男隊以5：3戰勝日本……”。這是我童年的記憶，那個時候我就比較喜歡體育了。

　　畢業以后我們當時那個部門叫中央電視臺技術部節目傳送科，就管電視節目的接收和傳送。1984年洛杉磯奧運會的時候，當時我們制定衛星轉播計劃，就在北京接美國來的視頻信號。有一天中午突然來一電話，說中國射擊拿一金牌，趕快開機，調衛星線路，因為那時候衛星只租十分鐘，要趕快傳中國運動員許海峰拿了金牌，創造了中國奧運史上零的突破。正好趕上那天吃午飯，好多人下樓去吃飯了，我是年輕同志呀，就說你們給我打點飯，我就在樓上，萬一那邊有電話來呢！當時就我一個人，最后把這條片子接收下來，然后趕快切到播出。那天我印象非常深刻，是1984年7月29號，比賽地點在美國洛杉磯的普拉多射擊場，許海峰男子十米手槍速射566環拿了金牌。

　　1989年后我就去了亞運會廣播電視委員會，參與籌備北京亞運會。1990年亞運會之后，我們當時就想申辦奧運會了，所以那時候我就跟魏紀中、何振梁接觸很多，一直和他們做有關申奧的方方面面的工作，包括接待一些國際奧委會委員。當時何振梁先生是國際奧委會的副主席，他對每個人都很尊重，沒有官架子，但在外事紀律、外事禮儀、外事交往方面的要求非常嚴格。有一次我安排了香港大學生跟他座談，本來約的是兩點我給記成兩點半了，結果他就晚到了20分鐘，他就說，你看，我晚到了20分鐘，如果乘上這40位同學，每個人20分鐘，就耽誤了多少時間？

　　要說整個申辦奧運會，印象深的事太多了。但是我覺得2008年奧運會開幕式，中國一夜之間整個改變了這個世界。什么項目也沒有奧運會影響這么大，奧運會可以把各個不同民族、不同信仰，哪怕兩個國家在發生戰爭，但是到奧運會賽場上，他們也是和平相處。

　　體育是情懷是情感

　　原來我經常做商業性的體育賽事，比如說什么杯籃球賽、什么杯足球賽，所有贊助商的新聞稿都由我寫完發給各媒體。當時廣州有一份報紙叫《南方體育》，看了我的新聞稿說寫得挺好玩，能不能開個專欄。我剛開的第一篇專欄應該是在1998年，直到現在一直在寫。正好王奇有個奇字，我們辦公室又在中國棋院，后來就起個筆名叫“棋哥”。

　　我是一直在體育圈就老寫身邊的事，把身邊的事引出一個社會熱點、一個社會現象，大家看了也挺高興，所以風格不變就一直寫下來了。有的時候對體育發展的一些思考，對體育的一些想法，或者一些覺得很反感的現象，什么都寫。平常是一周一篇，一到奧運會、世界杯就是一天一篇。我就覺得只要有人跟你約稿，就證明還有讀者看。

　　現在我覺得對體育的認識就開始碎片化了，好的體育評論和紙媒的沒落或者說消亡很有關系，像過去寫一篇評論800到1000字，基本上可以保持一種獨立的精神，一種自由的思考。但現在要短，別超過300字，在手機看兩下，長了就沒人愿意看了，互聯網變得太碎片化了。

　　體育產業現在分了很多類，比如體育競賽的表演業、體育健身、體育制造業、體育服裝業、體育培訓等等。2014年國務院46號文件《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出來以后，大家都認為體育產業可能是未來的一個風口。因為46號文件里明確講，到了2025年中國體育產業的總值要達到五萬億。46號文件出來以后，讓許多風投資本覺得體育可是將來不得了的一個大風口，所以一堆資本就全投進來了，包括那時候把體育很多的IP版權物價都給哄抬的不得了。

　　中超我們當時做了一個評估，一個中超的版權，一年即使分拆、分銷，能有5000到8000萬已經相當不錯了，結果它五年就賣了80個億，平均一年16個億。我就根據這個寫了一個段子，說好多人覺得投資體育產業就如何了，但是當資本投了兩年以后，發現根本就不掙錢，然后欠的錢、欠的工資、買的版權也不付錢了。很多那時候風投進來的人已經都不在了。就跟中國足球似的，以為你弄幾個孩子送到巴西，回來以后打世界杯就進去了？不是！你得從青少年普及抓起，一步一個腳印來做。

　　所以做體育產業不能急功近利，不能拿體育產業做個噱頭，熱鬧一下一看沒賺到錢就跑了。因為體育產業本身它的盈利模式不是很強，體育特別要有一個過程，所以我是覺得做體育產業還得有恒心，還得扎扎實實腳踏實地。但是我對體育消費到2025年五萬億還是比較看好的，因為我們國家從現在推動的政策，像冰雪、戶外體育運動、航空運動、科技體育，現在推出的大眾健身、體育培訓，以及接下來的改革舉措，我覺得能達到。

　　我覺得體育已經是一種挺情感的東西了，不管什么人，一看奧運會拿冠軍升國旗奏國歌，都挺激動的。就跟咱們上學的時候，有的時候班級隊比賽最激動、叫的最歡，這就是情感。我到英國一個朋友家去，他爸是阿森納球迷，他是阿森納球迷，他兒子還是阿森納球迷，這就是一個家庭的情感了。比如姚明在美國，美國所有的華人就開始全關注他了；中國運動員武磊到了西班牙人踢球，第一天武磊的這件西班牙人球衣就賣了一萬件。所以說體育真是一種精神的寄托，有時候它就是一種情懷，一種情感。

責任編輯：梁斌 SF055