隨著微信小程序生態愈發成熟，以及小程序的流量獲取效應，它幾乎成了互聯網公司的“必爭之地”。記者從最近一期的阿拉丁小程序網絡購物類周榜中發現，拼多多、京東以及每日優鮮位列榜單前三。

　　低門檻、重社交，小程序渠道受重視

　　根據小程序第三方平臺阿拉丁發布的《2019上半年小程序行業白皮書》，過去半年，小程序生態繼續保持著高速發展，其中微信小程序每日活躍用戶數超過2.5億人。

　　小程序走紅背后有諸多原因。如今移動互聯網愈發向60、70后甚至50后滲透，對于這群不太熟悉移動互聯網操作的人來說，不用跳轉出微信、不用額外下載App的小程序顯然有更低的使用門檻。而微信小程序與生俱來的社交屬性，則讓其擁有比App更低的獲客成本，為公司帶來了新的獲客渠道和獲客方式。

　　小程序低門檻、重社交的特點在拼多多身上得到了充分的體現。這個自稱服務與“五環外人群”的電商平臺，正是基于對低線城市人群、中老年移動互聯網用戶人群的滲透，以及對低價商品的口碑傳播、社交玩法而獲得了巨大體量，而其則以10000的小程序指數排在重網絡購物類小程序之首。

　　記者從不少互聯網公司了解到，它們都將微信小程序視作流量獲取、拉新促活的新藍海，小程序的出現也改變了互聯網流量格局，令各家企業開始了更精準地私域流量運營。

　　生鮮電商發力小程序，每日優鮮領跑行業

　　在此次的阿拉丁小程序網絡購物類周榜里，生鮮電商每日優鮮成了Top 3 里唯一的垂直電商，且在阿拉丁小程序的日榜中亦躋身前三。

　　根據第三方數據公司艾瑞咨詢發布了《2019年Q2中國互聯網流量季度分析報告》，生鮮電商正在紛紛發力小程序，尋找新的流量增量。該報告顯示，每日優鮮以1552萬臺的月活設備數領跑了生鮮電商小程序市場。

　　此前，每日優鮮首席增長官楊毓杰曾在接受采訪時表示， 每日優鮮的小程序不僅可以用更低的成本拉新獲客，老客服務、老客喚醒的效果也非常顯著。

　　據了解，今年以來，通過和騰訊智慧零售的戰略合作，每日優鮮在社交獲客方面有了頗多助力。不僅其小程序從今年1月到6月增長明顯，通過智慧零售助力的社交廣告精準投放，每日優鮮的獲客成本也降低了30%。此外，騰訊智慧零售還向每日優鮮輸出了諸多群運營工具，通過微信群運營和管理，每日優鮮的用戶復購率也穩步提升。

(責任編輯：DF378)