公益籌款與互聯網游戲之間究竟能產生什么樣交集？8月29日，聯合國世界糧食計劃署與微信共同舉辦的“為3-5歲貧困學齡前兒童送營養-公益推廣活動啟動儀式”很好地詮釋了這一點。

　　此次活動，微信小游戲“動物餐廳”中，玩家可以做營養午餐，獲取游戲里的愛心值，這些愛心關注將兌換成愛心企業的配捐資金，用于支持世界糧食計劃署在中國的貧困學齡前兒童營養改善項目。愛心企業想念食品有限公司和永輝優選也將捐出總數約50萬份的營養餐。

　　據統計，游戲內的愛心活動于8月27日下午14時上線，截至9月2日11點，全服愛心值近5013萬，除愛心企業捐款外，捐款人數達5.6萬人次，項目籌款超42萬。此次活動將持續至99公益日，將為更多貧困山區兒童點亮愛心關注。

　　在這個呼吁全社會共同關注中國貧困地區學齡前兒童營養狀況的活動上，最大的亮點就是在“動物餐廳”這款小游戲中加入公益元素，讓用戶能在場景中感受到貧困地區小朋友對營養的迫切需求，激發用戶的愛心。

　　根據聯合國最新發布的2019年《世界糧食安全和營養狀況》報告，雖然，近年來中國在營養改善方面進步明顯，但是仍有690萬5歲及以下兒童中生長遲緩和消瘦，而他們大部分都生活在貧困地區。2018年5月，世界糧食計劃署在湖南湘西的兩個國家級貧困縣 C 永順縣和龍山縣 C 啟動了為期3年的“學齡前兒童營養改善試點項目”，為當地25所幼兒園/學前班的1848名兒童提供營養午餐。今年10月，世界糧食計劃署將把湘西的成功經驗復制到廣西，讓更多的貧困地區學齡前兒童吃上營養餐。

　　公益元素的植入不止于此，“動物餐廳”小游戲內還植入了CCTV1“等著我”的公益尋人廣告，讓尋人信息通過更多元化的渠道觸達更廣泛的人群，鼓勵大家關注和提供線索，幫助尋親家庭團圓。

　　指尖輕點愛心變現，小游戲+公益的模式不僅調動起游戲玩家的積極性，也極大地激發了企業參與愛心公益的熱情。想念食品有限公司董事長兼總經理孫君庚表示，想念食品作為農業產業化國家重點龍頭企業，一直以“為人類提供健康安全營養食品”為使命，尤其是在營養改善方面，與聯合國世界糧食計劃署有著同樣的責任和目標，致力于用‘愛’和 ‘溫暖’構建安全堡壘，為人們提供全方位、多元化的營養保障。

　　“零售+公益+新媒介”的結合，是永輝優選品牌負責人李曼琳給此次活動的高度濃縮總結。她指出，此次能攜手微信、想念一起參與兒童營養餐公益項目，為貧困地區兒童捐出營養餐，也是“永輝優選”成長的一個里程碑事件，我們希望通過小游戲這種更具互動性和趣味感的形式，吸引更多人參與和關注到此次公益活動。除此之外，永輝超市線下7個省區近200家門店都會集中展示此次公益合作，以激發更多人的平常公益心。

　　此次“為3-5歲貧困學齡前兒童送營養公益推廣活動”，正是以這樣的公益理念和點滴行動，以小公益匯聚大能量，將參與社會公益激發的正能量轉化為企業發展的內在動力和創造力，推動企業的可持續發展，同時促進社會的可持續發展。

　　聯合國駐華協調員羅世禮對此的評價是，這是聯合國機構使用更貼近大眾、創新的方式幫助人們更好理解聯合國工作的全新嘗試，這可以更有效地讓他們投入到實現可持續發展目標的活動中來。

　　微信小游戲負責人李卿表示，通過微信小游戲+機構+品牌這樣的公益聯動，和政府、國際組織、企業、開發者有更多的結合，各方貢獻各方的力量，各方發揮各方的優勢，微信小游戲可以成為一個公益與文化互動的載體，讓公益的社會價值在游戲互動中得到更多的體現。