中秋節前的商超好不熱鬧。

　　口味多樣的月餅、蟹黃膏肥的新鮮大閘蟹、包裝精美的禮盒套裝，還有成排擺放的白酒，吸引了不少消費者前來選購。記者走訪發現，近期各大商超的銷量均超過平時數倍，月餅、大閘蟹等傳統時令食品依然火爆，而白酒作為家宴標配，正在成為消費者的新寵，銷量明顯增長。

　　從傳統月餅到無糖、低脂月餅，從“好喝的”到“喝好的”，今年中秋市場消費升級趨勢也很明顯，定制、品質、高端成為消費關鍵詞。在這樣的消費偏好下，洋河海之藍、天之藍、夢之藍系列酒成為消費者的“心頭好”。

　　節日氛圍濃，線上熱銷線下備貨忙

　　家住南京市的劉偉打算在中秋節回一趟山西老家，但與以往不同，這次劉偉不打算提著大包小包的禮品，而是選擇了網購，“前段時間蘇寧818大促，我買了夢之藍M6的禮盒裝，還買了兩盒精裝月餅，人還沒到家，東西已經先送回去了。”

　　中秋節前的電商大促已經成為了消費者提前備禮的主要渠道。蘇寧公布的消費數據顯示，818期間，茅臺、五糧液、洋河等品牌持續熱銷，茅臺王子酒、第八代經典五糧液、以及洋河夢之藍M6 52度禮盒裝包攬了蘇寧酒類最受歡迎單品TOP3。“夢之藍M6禮盒包裝檔次高”、“老丈人就好夢之藍這一口”、“中秋過節，喝點好的”。蘇寧洋河旗艦店評論顯示，80%的消費者購買用于中秋送禮。

　　線上節日氛圍濃厚，線下商超也進入了緊張備貨階段。“我們昨天剛到了一批夢之藍，已經有不少客戶打電話預定了”，無錫經銷商姚先生對中秋市場很看好，他表示與去年相比，夢之藍的銷售持續向好，“中秋送禮很多人都認準夢之藍。”

　　洋河江西辦事處陳先生告訴記者，海之藍、天之藍在當地很受歡迎，“8月18日當天，江西家宴一共舉辦了24183桌，有24萬人共飲洋河酒”。對于馬上到來的中秋節，陳先生很有信心，“消費者認可度比較高，中秋家宴也比較多，已經接到了不少預定單，預計9月初還會有大量訂單。”

　　好喝、好玩、有面子，洋河滿足多樣化需求

　　“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞”、“一邊熬夜一邊吃著保健品”，這種“朋克式養生”雖然一直被網友調侃，但越來越注重健康、注重品質卻是當下不可逆的消費潮流。月餅要買無糖、低脂的，蔬菜要無添加、純天然的，白酒更要喝不傷身的。

　　“海之藍、天之藍去年進行了一次升級換代，口感比以前更好了，喝完醒酒快，不上頭，過節給爸爸買點，多喝兩杯也沒事兒”，今年剛剛工作的潘先生特意在節前買了一箱天之藍，就是沖著“好喝不傷身”去的。

　　除了吃、喝，樂則是節日的另一大主題。海之藍、天之藍的“瓶瓶有紅包”活動中獎率高達100%，獎金最高達2000元，吸引了不少回頭客。商超的工作人員說，“不少顧客都是沖著紅包來買酒的，過節就圖個熱鬧、喜慶，喝酒還能搶紅包，博個好彩頭。”

　　此前有調查數據顯示，在2000-5000元送禮人群中，擬購買白酒占據比例達到了80%，其中前兩位是茅臺和夢之藍。從今年的消費趨勢來看，高端禮品市場依舊被白酒占領。消費者給出的理由很簡單：有面子，送得出手，接受度也更高。

　　機場、高鐵站、高速公路上隨處可見的夢之藍廣告是李濤選擇夢之藍的原因之一，“一說夢之藍大家都知道，今年還和央視合作了《國家寶藏》、《經典詠流傳》那些節目，我身邊朋友都在看”，李濤說，夢之藍這幾年總是在各種國際大事件上亮相，格調高端，精英人士都在喝，送人有面子，也顯得自己有品位，一舉兩得。（王宇）

[ 責編：趙清建 ]