白酒行業半年考進入尾聲，各家企業成績單也相繼出爐。

　　8月30日晚間，洋河股份披露2019年半年報。數據顯示，1-6月洋河股份實現營業收入159.99億元，同比增長10.01%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤55.82億元，同比增長11.52%。

　　無論是半年報披露的數據，還是上半年在品質革命上的種種大動作，都向行業釋放出了同一個信號：洋河在增長上似乎沒那么著急。在快與慢的抉擇背后，洋河的戰略布局是什么？

　　穩與變：增速穩中有進，業績符合預期

　　從披露的半年報數據中，我們看到了洋河的“穩與變”。

　　所謂“穩”，是指洋河的增速保持在合理區間。年初，洋河就將2019年的增長目標制定為12%，從目前的數據來看，洋河營收同比增長10.01%，符合預期，延續了總體平穩、穩中有進的態勢。所謂“變”，是指洋河凈利潤增速超過營收增速，這意味著洋河產品結構的持續優化，拉動增長的積極因素在不斷增加。

　　產品結構的持續優化成為拉動增長的因素之一。距離洋河對海之藍、天之藍進行全面改版升級已經過去了整整一年。如今，占據全國縣區、鄉鎮市場核心價位段的海之藍，覆蓋大眾商務消費和宴會核心價位段的天之藍，是洋河保持穩定增長的重要推力。東北證券首席分析師李強指出，“海之藍、天之藍還有很大的成長空間。”

　　不可忽視的是，已經邁入百億單品陣營的夢之藍仍然保持了兩位數的增長，銷售占比持續提升。此前，在5月8日舉行的投資者大會上，洋河股份董事長王耀曾透露，2019年洋河將針對高端品牌進一步強化和推廣，3-5年時間夢之藍M9成為M6的增長接力棒。夢之藍的產能已達到公司計劃規模，完全可以滿足未來一段時間的市場銷售需求。勢頭不減、產能護航，這意味著夢之藍在未來將繼續拉動洋河的高端增長。

　　與往年不同，今年在繼續深度推進“新江蘇市場”戰略的基礎上，洋河對“大本營”也進行了深度激活。據悉，針對江蘇市場，洋河進行了組織細化，成立了蘇通大區、淮安大區等，進一步聚焦重點市場，同時在人事、資源，以及考核方案上都進行了配套調整。省內、省外的雙重驅動，全國化戰略的進一步深入，都將成為洋河新的業績增長點。

　　快與慢：深耕品質革命，高端蓄勢待發

　　“不著急”的洋河真的慢下來了嗎？當我們把目光再放長遠一些，就會發現，事實并非如此。

　　從近10年的復合增長率來看，洋河近10年營業收入的復合增長率為19.7%，凈利潤的復合增長率為20.53%，在行業僅次于茅臺，均高于五糧液。這意味著，從長期來看，洋河的投資回報更穩定，增長潛力和預期也更高。中泰證券分析師范勁松、龔小樂則曾在研究報告中指出，“相較于其它優秀的白酒公司，洋河的周期屬性更弱，底盤更扎實”。

　　這也就不難理解，為什么洋河顯得淡定、從容。正如王耀在今年的股東大會上所說，“洋河要今天也要明天，在今天與明天產生矛盾時，洋河會選擇明天。”那么，洋河的“明天”是什么？

　　如果回顧王耀在2018年營銷大會上的發言，我們就會發現，他對洋河的“明天”保持著客觀而清醒的認知:持續推進品質革命，打造綿柔品質新高度，“品質洋河”是下一個重要戰略發展階段。

　　在開年講話過后，洋河就有了下一步動作。3月，洋河舉辦“精鑄至臻至強產品力”誓師大會，再次發出“品質革命”動員令。4月，為消費者獻上了2019年的第一份品質大禮：蘇酒頭排酒。180天超長周期的發酵，20年的儲存，犧牲了時間、犧牲了產量的蘇酒頭排酒代表了“洋河品質”的新高度。5月，攜手江蘇農墾集團打造綠色原糧種植基地，從“頭”開始嚴把品質源頭關。8月，“尋味綿柔”夢之藍美好生活發布活動在南京啟航，帶領消費者尋味綿柔，共同開啟美好生活。

　　事實上這很符合洋河的風格，在方向性戰略決策上，洋河論證的過程會更長，但一旦做了決策，就很少動搖，并馬上付諸行動。顯然，在行業發展充滿著各種可能性的當下，洋河選擇了聚焦消費者，深耕品質。

　　同時，洋河在夢之藍高端品牌上持續發力。回顧上半年，夢之藍·全球春晚、2019上合峰會、2019夢之藍·全球經濟學家論壇，以及剛剛結束的乒乓外交，洋河攜手國際大事件塑造夢之藍高端品牌形象的戰略舉措逐步落實。隨著宏觀環境的持續向好、消費升級的不斷加快，手握夢之藍M9和夢之藍·手工班這兩張王牌，相信洋河這一波高端蓄勢的爆發點也不會來的太晚。

　　至于外界討論的“快與慢”，洋河反而沒那么在意。沉下心、沉住氣，眼睛朝著消費者穩扎穩打，結果總會有驚喜。“方向對了，就不怕路遠，方向對了，路也不會太遠”。看得出，洋河的“慢”，是專屬“老司機”的“點剎”。（王夢）

[ 責編：趙清建 ]